廣州/深圳二次元商業(yè)體廝殺正酣，誰能領(lǐng)跑華南？ | 雷報(bào)

作者：田野

編輯：努爾哈哈赤

雷報(bào)最新編制的表示，2025年谷子經(jīng)濟(jì)核心圈層的市場規(guī)模預(yù)計(jì)有望突破2000億元。而隨著谷子概念的延展、產(chǎn)品品類的擴(kuò)充、不同行業(yè)的交融，以及在消費(fèi)者精神消費(fèi)需求不斷提升的大趨勢下，我國泛二次元?及周邊市場規(guī)模2025年預(yù)計(jì)為6521億元，2029年則將達(dá)到8344億元。

在《上海“二次元戰(zhàn)爭”再升級，是頭部穩(wěn)守王座，還是后來者彎道超車？》一文中，雷報(bào)從不同行政區(qū)域出發(fā)，系統(tǒng)系地梳理了我國“谷子經(jīng)濟(jì)第一城”上海市內(nèi)部的主要二次元聚集地及各自的發(fā)展情況。

而除了上海外，《2025谷子經(jīng)濟(jì)半年報(bào)告》還從社媒吃谷熱度、城市谷店數(shù)量和重點(diǎn)品牌布局三個維度分析了我國“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展程度較高的其他十余座城市。本文，雷報(bào)就將視角落在我國華南地區(qū)，從商業(yè)體層面，看看其中的廣州和深圳兩市又主要有哪些重點(diǎn)玩家。

小紅書熱度近億，谷店320+家，廣深二次元經(jīng)濟(jì)崛起的底氣何來？

在當(dāng)下的線下商業(yè)消費(fèi)中，二次元經(jīng)濟(jì)作為新興力量，正以不可阻擋之勢蓬勃發(fā)展。廣州與深圳，作為我國四大一線城市的重要成員以及華南地區(qū)的兩大經(jīng)濟(jì)中心，在這場二次元經(jīng)濟(jì)浪潮中同樣展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力，成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵引領(lǐng)城市。

兩市擁有雄厚的消費(fèi)基礎(chǔ)與廣闊的經(jīng)濟(jì)輻射腹地。2025 年上半年，廣州社會消費(fèi)品零售總額達(dá)5611.22億元，深圳達(dá)4948.68億元，分別位居全國城市社零總額的第五和第六位。龐大的消費(fèi)體量，為各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提供了天然的發(fā)展沃土，二次元經(jīng)濟(jì)自然也不例外。

從受眾層面來看，廣州與深圳年輕人口占比高，消費(fèi)觀念開放，對新興文化的接納度極高。年輕人對二次元文化的熱愛，使得他們對二次元周邊、線下漫展、數(shù)字內(nèi)容等業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。

以小紅書平臺的“‘xx城市’吃谷”“‘xx城市’二次元”相關(guān)話題熱度為例，截至8月25日，廣州相關(guān)的話題累計(jì)瀏覽量高達(dá)5526.8萬次，深圳相關(guān)話題也有3631.2萬次瀏覽，在我國主要城市中分別位居第二和第六，足見兩市谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度之高和區(qū)域吸引力之強(qiáng)。特別是廣州，在“吃谷”話題中熱度僅次于上海，較其他城市也呈現(xiàn)較明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

從產(chǎn)業(yè)層面看，廣東地區(qū)聚集了十分完善的動漫游戲、玩具潮玩等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已相當(dāng)成熟，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，這也為兩市二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐。

反映到谷子經(jīng)濟(jì)的實(shí)體層面，兩市的谷店數(shù)量也相當(dāng)可觀。參考小紅書博主@全國谷店地圖數(shù)據(jù)，廣州谷店數(shù)量為184 家，深圳為 145家，國內(nèi)所有城市中分別排名第五和第六，兩市合計(jì)谷店數(shù)量更超過320家，成為我國谷店分布最為密集的地區(qū)之一。谷店的密集分布，不僅方便了二次元愛好者購買心儀的周邊產(chǎn)品，也營造出濃厚的二次元消費(fèi)氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了市場活力。

動漫星城上半年收入3723萬元，天河路商圈半年客流近3億，廣州二次元商業(yè)體格局如何？

具體來看，廣州的二次元商業(yè)主要集中于地鐵1號線沿線，代表性聚集商圈包括：北京路商圈、天河路商圈及中山三路商圈。

越秀區(qū)的北京路商圈是廣州城建之始的所在地，其中的北京路步行街不僅是廣州建城2200多年一直以來的城市中軸線，在商業(yè)方面也長期是廣州乃至全國最熱鬧的商業(yè)街之一。2024年，其累計(jì)客流量達(dá)1.34億人次，同比增長12.8%，創(chuàng)造歷史新高，甚至超過上海南京路步行街同期數(shù)據(jù)。今年上半年，客流已接近7000萬人次。

二次元商業(yè)方面，該商圈的代表性二次元商業(yè)體是動漫星城。作為廣州傳統(tǒng)老牌二次元聚集地，動漫星城目前集中了Animate、GuGuGuGu等眾多知名連鎖二次元零售品牌以及各種個人谷店，二次元相關(guān)門店數(shù)量超過50余家，同時(shí)在IP類型、產(chǎn)品品類和業(yè)態(tài)豐富度上也具有一定優(yōu)勢，因而也成為最多小紅書用戶推薦的“廣州二次元圣地”。

動漫星城目前是廣東粵海天河城集團(tuán)旗下物業(yè)項(xiàng)目，而港股上市公司粵海投資則持有天河城集團(tuán)76.13%的實(shí)際權(quán)益。粵海投資2025年半年度業(yè)績報(bào)告顯示，動漫星城上半年平均出租率高達(dá)99.8%，實(shí)現(xiàn)收入4062.6萬港元（約合人民幣3723.0萬元），但較上年同期減少了8.8%。

由同一團(tuán)隊(duì)運(yùn)營管理的北京路天河城，是商圈內(nèi)體量最大的商業(yè)項(xiàng)目，并分為A、B兩區(qū)。今年，北京路天河城B區(qū)對負(fù)一層進(jìn)行二次元爆改，打造了面積達(dá)5500㎡的全新動漫館，不僅引入了萬代卡牌中心（廣州首店）、次元計(jì)劃（廣州首店）、潮玩星球、覓星社等十多家二次元零售品牌，還專門開辟了一個實(shí)用面積1000㎡的展覽空間，并相繼引入“遇見EVA華南首展”“原神七國朝圣巡禮”等熱門活動。A區(qū)也有幾家谷店分布，同時(shí)還在中庭引入了“喜羊羊與灰太狼20周年生日慶典”“森貝兒家族主題快閃”等。

就在前幾天，在動漫星城和北京路天河城之間，名創(chuàng)優(yōu)品及旗下潮玩品牌TOP TOY還在北京路步行街的核心地帶開設(shè)了MINISO LAND和TOP TOY潮玩夢工廠這樣的頂級店態(tài)，成為北京路的熱門打卡地標(biāo)，進(jìn)一步提升了商圈內(nèi)泛二次元經(jīng)濟(jì)的濃度。其中，

動漫星城東邊2公里的地王廣場位于中山三路商圈，是廣州另一個重要的“二次元圣地”。特別是在周五至周日，地王廣場在負(fù)二和負(fù)三層開設(shè)有廣州最大的谷子集市，個人攤位超250個。集市周邊也有不少個人谷店、卡牌店、谷美店等，同時(shí)還有不定時(shí)舉辦的隨舞、宅舞活動等。此外，地王廣場附近的地下商場未來城（原流行前線）在周末也會開設(shè)砂糖桔谷子集市，同時(shí)也分布有官谷、同人谷店以及一些餐飲店等其他品類店鋪。

動漫星城北邊2公里的流花城壹匯，今年年初也打造了二次元街區(qū)谷圍GOODSWAY，并引入秋子谷子店、另物、漫序等14個品牌，但整體品牌層級和產(chǎn)品豐富度一般，目前在廣州二次元聚集地中的人氣相對較低。

天河區(qū)的天河路商圈是廣州的購物重鎮(zhèn)，四通八達(dá)的地鐵出站口，連接著時(shí)尚天河、正佳廣場、天河城廣場、太古匯等大型購物中心。根據(jù)廣州商務(wù)的數(shù)據(jù)，今年上半年，商圈累計(jì)客流量已接近3億人次。

其中，位于地下并串聯(lián)起多個商場的時(shí)尚天河在中區(qū)聚集了三月獸、次元波板糖、潮玩星球等眾多知名連鎖谷店品牌，同時(shí)這里還會經(jīng)常落地IP快閃活動，比如近期便有谷子快跑夏日快閃廣州站、卡皮巴拉小黃豚限定快閃、偶像夢幻祭童心珍藏主題快閃等活動，因而這里也是廣州重要的“二次元圣地”之一。

此外，時(shí)尚天河周邊的天河城廣場、天環(huán)廣場、正佳廣場、太古匯等也有零星谷店分布，且不時(shí)有IP快閃或谷子集市等活動落地。

例如今年暑期，正佳廣場打造了正佳星球動漫狂歡節(jié)活動，推出芙莉蓮限定快閃、GUNDAM WORLD TOUR等IP快閃以及沉浸式生日會、COSER巡游、COSPLAY大賽、電競賽事、ACG見面會眾多活動。官方數(shù)據(jù)顯示，6月14日-7月13日，正佳星球動漫狂歡節(jié)開幕后人氣爆棚，商場的客流和銷售額均較去年同期增長近20%。

天河城廣場則打造了香港迪士尼樂園20周年慶典展覽、Nanci城市植茸計(jì)劃全國首展等活動，其業(yè)績同樣在粵海投資半年報(bào)中有所披露，財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，天河城廣場平均出租率99.6%，實(shí)現(xiàn)收入1.85億港元，同比增長0.8%。

除了上述聚集地之外，東方寶泰、永旺夢樂城金沙洲店、永慶坊、廣州大學(xué)商業(yè)中心等也會不時(shí)落地IP快閃、谷子集市、宅舞隨舞等相關(guān)次元活動或有零星幾家谷店布局。海珠區(qū)琶洲站的保利世貿(mào)博覽館則是CICF中國國際漫畫節(jié)、螢火蟲漫展及快看漫畫KKWORLD的舉辦地。其中，今年7月舉辦的第36屆螢火蟲漫展吸引了28.8萬次客流，并直接拉動區(qū)域消費(fèi)1.8億元，可見頭部展會對區(qū)域消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動作用。

BigCity單日最高客流5.6萬，次元9號宣稱打造“灣區(qū)首座城市級痛樓”，深圳的二次元變局要來了？

深圳的二次元濃度較廣州要相對低一些，其二次元相關(guān)商業(yè)業(yè)態(tài)的分布更為零散，尚未形成具有一定規(guī)模、以二次元經(jīng)濟(jì)為核心特色的聚集區(qū)域，目前僅在部分商業(yè)綜合體或街區(qū)中，存在聚集了十余家及以上谷店的局部場景。

其中，代表性二次元聚集地主要包括：福田中心商圈的大中華BigCity次元小鎮(zhèn)、車公廟豐盛町和中洲灣C Future City，華強(qiáng)北商圈的光盒世界，以及前海·寶中商圈的歡樂海岸及前海壹方城。

整體來看，福田中心商圈的聚集程度最高，但區(qū)內(nèi)主要二次元聚集地距離也相對較遠(yuǎn)。其中，大中華BigCity次元小鎮(zhèn)是大灣區(qū)首個次元生態(tài)商業(yè)，位于大中華國際交易廣場G層，其間聚集有30多家谷店及相關(guān)二次元業(yè)態(tài)，且多為模玩熊、GOODSLOVE這樣的知名連鎖品牌，此外，運(yùn)營方定期舉辦街舞文化節(jié)、ACG動漫音樂會等多元主題次元活動，滿足二次元愛好者多樣化的需求。項(xiàng)目單日最高客流達(dá)5.6萬人次，是被最多小紅書用戶推薦的“深圳二次元圣地”。

就在8月17日，BitCity次元小鎮(zhèn)舉辦了為期三天的“次元小鎮(zhèn)·動漫嘉年華”活動。此次活動不僅巧妙結(jié)合了《航海王》《獵人HUNTER×HUNTER》等頭部IP打造的主題快閃店，還分別為音游玩家、乙女游戲愛好者及宅舞達(dá)人舉辦三大不同主題的限定專場活動，最終累計(jì)吸引近15萬人次參與其中。

距離次元小鎮(zhèn)不到1公里的星河COCO Park的谷店很少，但積極引入眾多優(yōu)質(zhì)泛次元IP資源，頻繁落地IP活動，例如近期便相繼舉辦了邦邦的日常限定快閃、MINISO搪膠毛絨主題快閃全國首站、CiCiLu海洋銷信使全國首展等活動。

星河COCO Park是港股上市公司星盛商業(yè)（母公司星河控股）旗下物業(yè)項(xiàng)目，其2024年年報(bào)顯示，集團(tuán)在營零售商業(yè)物業(yè)項(xiàng)目有27座，包括7座COCO Park，總運(yùn)營面積共計(jì)49.4萬㎡，平均出租率為93.8%。其中，深圳福田COCO Park聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)，全年落地17檔IP快閃活動，其中全國首展6檔、華南首展6檔、深圳首展4檔，帶動場內(nèi)品牌業(yè)績增長與客流、銷售的雙位數(shù)提升。

位于車公廟地鐵站的豐盛町是深圳老牌商業(yè)步行街之一，其二次元相關(guān)的谷店主要聚集在地下一層的C1區(qū)，大部分門店為個人買手谷店，且以小鋪面形式緊密分布在街道兩旁，僅百米的長街聚集有約20余家谷店及相關(guān)次元業(yè)態(tài)。該街區(qū)在IP和品類豐富度上較高，但缺少知名連鎖品牌和大型官方活動落地，且由于是戶外街區(qū)、硬件設(shè)施落后、缺少公共區(qū)域和配套設(shè)施，加之周邊有較多餐飲及其他業(yè)態(tài)，消費(fèi)體驗(yàn)較差也難以滿足社交等其他需求，整體上有一定衰弱趨勢。

中洲灣C Future City是A股上市公司中洲控股旗下物業(yè)項(xiàng)目，由深圳中洲商置投資有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營管理。項(xiàng)目有華南首家蔦屋書店，其中的二次元產(chǎn)品占比僅10%卻貢獻(xiàn)近一半營收，基于這樣的“二次元基礎(chǔ)”，該商業(yè)體于去年下半年在B2層南區(qū)打造了二次元主題街區(qū)CC次元街，并引入8家谷店。不過，商業(yè)體整體的招商存在一定問題，原生客流本就不樂觀，加之二次元街區(qū)中入駐品牌并不多，對二次元愛好者的吸引力有限，目前有多家店鋪已經(jīng)閉店或搬遷。

華強(qiáng)北商圈的光盒世界于今年7月25日改造完成，正式開業(yè)。項(xiàng)目面積1.2萬㎡，共劃分為六大主題樓層，涵蓋沉浸式IP劇場、動漫次元空間、主題快閃、文創(chuàng)集市等多遠(yuǎn)體驗(yàn)，主打“IP+社交+策展”的復(fù)合模式。開業(yè)伊始，光盒世界便與上影元合作圍繞暑期檔大熱動畫《浪浪山小妖怪》在一樓打造了“妖你嘻行”主題展。二樓則引入“盜墓筆記”“Free男子游泳部”“星之卡比”等IP的快閃活動。三樓及以上則需要付費(fèi)，分布LIVE舞臺、藝術(shù)展、劇場、IP博物館等內(nèi)容，但整體招商結(jié)果似乎一般，目前入駐品牌十分有限。

前海·寶中商圈的深圳歡樂海岸離中洲灣C Future City僅一站地鐵的距離，其二次元業(yè)態(tài)主要集中于L2層的面積達(dá)3000㎡奇谷米次元街區(qū)，其間聚集了網(wǎng)易樂谷、模玩熊等近20家谷店，同時(shí)也會定期舉辦谷子市集、宅舞隨舞、音樂會等活動。另外，商場方面也會引入相關(guān)IP快閃活動，例如近期便與大熱乙游“光與夜之戀”合作打造了“盛夏巡禮，幻夢綺緣”限定快閃。深圳歡樂海岸是A股上市公司華僑城A旗下物業(yè)項(xiàng)目，公司2025年一季度報(bào)告顯示，該項(xiàng)目可出租面積10.88萬㎡，平均出租率僅80%。

前海壹方城的“搗谷島谷”二次元主題島位于購物中心B2層，于2024年底開業(yè)。項(xiàng)目引入華南首家“寶可夢官方卡牌道館”、華南首家三月獸、漫庫全國首家盜墓筆記主題店等20余家谷店、類型多樣，同時(shí)配備有島谷舞臺、練舞區(qū)、妝造區(qū)、更衣室等功能區(qū)域，同時(shí)也積極舉辦coser巡展、偶像女團(tuán)show等活動，打造沉浸式二次元社交空間。此外，壹方城四層的覔書店也設(shè)有谷子專區(qū)。據(jù)悉，項(xiàng)目開業(yè)以來客流量與銷售業(yè)績顯著增長，目前已成為深圳西部地區(qū)熱門次元聚集地之一。

羅湖區(qū)老街站的東門動漫城是深圳第一家以動漫為主題的專業(yè)商場，但目前已然衰落。不過，距離其幾百米的新白馬·次元9號則宣稱要打造“灣區(qū)首座城市級痛樓”，目前正在物業(yè)改造及招商中，預(yù)計(jì)下半年年開業(yè)。相距不遠(yuǎn)的1234Space也引入了暴蒙、黑扎咔潮玩谷社等谷店。未來，這里或許有望成為深圳東部的重要二次元聚集地之一。

除了上述幾大聚集地外，像是在保安大仟里、南山書城、羅湖益田假日廣場等地也有零星二次元業(yè)態(tài)，但整體二次元濃度較低。深圳國際會展中心、龍華國際會議中心、巧盒Qbox、深圳IP產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化中心、T+FASHION產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺等地則主要是不定期舉辦動漫游戲展、同人ONLY展等次元活動。