前兩天,有個朋友通過公眾號加到我,他說自己的賬號一直沒有流量。
我看了一下,視覺效果拉滿,看得出花了很多心思。
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他告訴我,他自己關注了很多教學類的自媒體賬號,每天都在研究各種技巧,而且都會第一時間去實踐,但是目前為止仍然沒什么效果。
他截圖給我看了關注的賬號,短視頻方向的是天天教人怎么拍的和各種酷炫剪輯技巧的,公眾號方向的是教人怎么通過黑科技進入流量池的。
看到這里,我就搞清楚原因了,因為他對自媒體可以說一無所知。
1、自媒體的道法術
這幾年,《道德經》中的道法術被應用到了各行各業,做自媒體這件事當然也適用。
在我看來,自媒體的道就是對商業、對流量、對自我的理解,法則是運營策略,術就是所謂的技術和玩法。
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如果不具備道和法的基礎,單純研究術就是邯鄲學步。
2、自媒體是一個系統工程
喜歡研究技巧的朋友,99%的都是希望能能找到一條快速成功的捷徑。
但是現實是,自媒體運營是一個系統過程,你看到的能有流量的賬號99%以上都是因為別人配得上這些流量,要么是別人的能力(身份、內容等多維度中至少一個)足夠牛,要么是因為別人對自媒體的理解足夠深刻。
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當然不排除有極少數普通人逆襲的案例,但是這個比例絕對不比買彩票中500萬概率大。
你或許可以通過大量研究玩法獲得一兩次成功,比如說追熱點和做對標,但是一兩條的爆款并不足以支撐你的商業模式。
3、技法時代過去了
在平臺不成熟的階段,技法會有更大的機會,比如說公眾號在2016年前的裂變玩法、2020年前的付費投放。某音在2020年前以及視頻號在2022年前的混剪。
但是如今所有平臺都已經相當成熟了,技法早就被平臺限制死了,即便出現小的漏洞,也會在極短時間內修復,所以技法的時代早就過去了。
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最后,送給大家一句話:創造性有一個特征,它是極其個人化的東西,具有堅定的自我認同和個人風格。
這句話出自日本知名作家村上春樹的暢銷書《我的職業是小說家》,也道出了自媒體創作最核心的要素,那就是一定要做到自我認同以及具有個人風格。
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