艾媒咨詢 | 2025年中國潮玩行業(yè)發(fā)展與用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)

　　2025年的中國消費市場，潮玩賽道正以破竹之勢改寫商業(yè)格局——泡泡瑪特營收暴漲、名創(chuàng)優(yōu)品靠聯(lián)名公仔刷新出海紀(jì)錄，“谷子”概念股在二級市場集體漲停，《哪吒2》以百億票房躋身世界動畫電影前列……這一系列亮眼數(shù)據(jù)，不僅印證了潮玩經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長，更揭示出年輕群體成為消費主力后，以“悅己”為核心的情感需求正在重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。社交平臺的“種草”機制則加速了這一進(jìn)程，讓潮玩從小眾圈層的心頭好，變成大眾市場的新寵。潮玩，正從“小眾愛好”升格為“全民資產(chǎn)”。

　　根據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國潮玩行業(yè)發(fā)展與用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2024年中國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)5.03億，顯示用戶增長進(jìn)入存量時代；而“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模卻從2023年猛增40.63%至2024年市場規(guī)模1689億元，表明潮玩行業(yè)的發(fā)展趨勢正從依賴用戶規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向深度挖掘核心用戶價值，周邊衍生品已成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)增長的核心引擎，標(biāo)志著行業(yè)步入以IP變現(xiàn)和情感消費為主導(dǎo)的成熟階段。

　　在中國潮玩市場，消費者的購買動機和決策因素正呈現(xiàn)出日益成熟和分化的特征。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)40.83%的消費者將“具有升值空間，可通過二手市場轉(zhuǎn)賣盈利”視為購買潮玩的主要原因，這反映出收藏與投資屬性已成為驅(qū)動消費的重要力量，也意味著潮玩正從單純的消費品逐漸轉(zhuǎn)向具備金融屬性的資產(chǎn)類別。與此同時，在2025年消費者購買時優(yōu)先考慮的因素中，“款式和設(shè)計”以38.60%的占比高居首位，突顯了消費者對產(chǎn)品外觀獨特性、藝術(shù)價值和創(chuàng)意表達(dá)的強烈追求。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，從泡泡瑪特的IP矩陣到名創(chuàng)優(yōu)品的平價潮玩，從“谷子”的收藏?zé)岢钡健赌倪?》帶動的衍生品熱銷，潮玩行業(yè)的每一個增長點都緊扣“情感共鳴”與“價值認(rèn)同”。中國潮玩行業(yè)未來將朝著產(chǎn)品精品化、資產(chǎn)化和情感化的方向持續(xù)深化。IP運營與跨界聯(lián)動將成為價值增長的核心，數(shù)字潮玩與實體收藏的融合將進(jìn)一步拓展行業(yè)邊界。伴隨消費者趨于理性，能夠同時滿足審美期待與收藏潛力的品牌將在競爭中贏得優(yōu)勢。

　　2025年中國消費者購買潮玩情況

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國網(wǎng)民購買潮玩的比例中，75.39%的網(wǎng)民表示“是”，即超過四分之三的網(wǎng)民有購買潮玩的行為。而24.61%的網(wǎng)民表示“否”，即有近四分之一左右的網(wǎng)民沒有購買潮玩。整體來看，購買潮玩在中國網(wǎng)民中具有較高的普及率。

　　2025年中國消費者購買潮玩時優(yōu)先考慮因素

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國潮玩消費者購買潮玩時優(yōu)先考慮的因素中，款式和設(shè)計以38.60%的占比位居首位，顯示出消費者對潮玩的外觀和創(chuàng)意設(shè)計非常重視。質(zhì)量以36.07%的占比位列第二，說明消費者對潮玩的質(zhì)量同樣關(guān)注。其次是文化價值，占比35.32%，表明消費者在選擇潮玩時，也會考慮其背后的文化意義。產(chǎn)品聯(lián)名和喜好分別以33.68%和33.38%的占比緊隨其后，顯示聯(lián)名合作和個人喜好對消費者的吸引力。

　　2025年中國消費者對所選品牌潮玩產(chǎn)品評分

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國潮玩消費者評分中，產(chǎn)品款式設(shè)計最受青睞，39.34% 的受訪者給出滿分 5 分；產(chǎn)品流行程度與產(chǎn)品質(zhì)量緊隨其后，滿分比例分別為 34.72% 和 31.59%。相比之下，消費者對產(chǎn)品性價比的評價相對保守，僅 27.27% 打出 5 分。

　　2025年中國消費者購買手辦時所在意的產(chǎn)品設(shè)計細(xì)節(jié)

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年中國潮玩消費者購買手辦時，最在意的設(shè)計細(xì)節(jié)是人物還原程度，占比高達(dá)61.00%。其次是臉部設(shè)計好看，占比59.85%，與人物還原程度相差不大，顯示出消費者對手辦的整體還原度和面部有較高要求。動作姿勢和服裝設(shè)計的占比均為52.12%，并列第三，說明消費者對這些細(xì)節(jié)也較為關(guān)注。場景配件占比49.81%，趣味吸引力占比43.24%，相對較低，但仍有一定比例的消費者會考慮這些因素。

　　2025年中國消費者規(guī)模化與小眾品牌潮玩偏好情況

　　數(shù)據(jù)顯示，購買規(guī)模化品牌比較多，小眾品牌比較少的消費者占比最高，為52.60%。其次是只買小眾品牌的消費者占比29.81%，只買規(guī)模化品牌的消費者占比12.97%，而買規(guī)模化品牌比較少，小眾品牌比較多的消費者占比最低，為4.62%。這表明規(guī)模化品牌在中國潮玩市場具有較高的受歡迎程度，小眾品牌也有一定市場。

　　2025年中國消費者認(rèn)為中國潮玩品牌存在的問題

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國潮玩消費者認(rèn)為中國潮玩品牌存在的問題中，價格虛高問題最為突出，占比高達(dá)31.57%。其次是二級市場溢價嚴(yán)重，占比29.44%。IP設(shè)計感不夠和抄襲現(xiàn)象多問題也較為嚴(yán)重，分別占比28.54%和28.09%。品牌知名度與影響力有待提高和假貨多占比相近，分別為27.53%和27.30%。缺少文化內(nèi)涵問題和售后沒有保障問題占比相近，分別為26.97%和25.96%。質(zhì)量問題相對較輕，占比僅為21.46%。

本文內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2025年中國潮玩行業(yè)發(fā)展與用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，完整版報告共52頁，到艾媒報告中心搜索關(guān)鍵詞獲得完整版報告。更多行業(yè)報告解碼商業(yè)趨勢，助您精準(zhǔn)決策！