北京
一個魔幻現象出現，曾經認為上萬消費不夠看的中產們，如今買奢侈品也必須要打折了。
去年，網上爆出武漢恒隆廣場LV破天荒參加了商場活動，結果立馬吸引了大量中產。最終這場LV活動，實現了單日銷售額超5000萬，兩天銷售1個億的戰績。
有網友夸張表示“全國都來武漢買LV了”。
仔細研究當時的活動，不怪中產們上頭，按照折扣力度，原價2萬的奢侈品手袋，打完折后只需1萬多，如果疊加店里的其他優惠活動，有些顧客甚至可以拿到8.5折甚至8.3折。網友夸張表示“簡直是不要錢。”
那么既然可以買折扣LV，愛馬仕、香奈兒、Burberry呢？眼下中產們已經熟練掌握了大牌奢侈品的打折規則，每到折扣季，都會涌向奧萊搶購，這些品牌俱在購物清單上。
奧萊奢侈品門店的排隊情景，最近幾年屢次登上熱門，大家的熱情可見一斑。甚至有的人國內的奧萊不夠逛，還要專程去國外掃貨。
包括線上奧萊唯品會，也被這些中產盯上，對著平臺奢侈品特賣專場庫庫下單。最近在7月28日上午10點唯品會開啟的全球大牌專享活動中，一款原價在20000元上下的Burberry 中號單肩斜挎包超V價僅為3535元不出意料就很快賣爆了。
專柜靠打折喜獲逆天戰績，成為“中產新消費樂園”的奧萊亦然。去年中國百貨商業協會發布《2024—2025中國奧特萊斯行業白皮書》就顯示，全國在營業奧萊項目約251個，銷售規模高達2390億元。
唯品會銷售規模也不小，數據顯示，二季度商品交易總額514億元，超級VIP活躍用戶數同比增長15%，貢獻線上銷售的52%。簡言之，總消費不少，鐵粉也迎來增長，品牌折扣受歡迎。
曾經中產買奢侈品，價格越貴越好。但現在似乎明白了，相比溢價買，打折買更符合消費升級的定義。畢竟，能用更低成本打造美好生活，才是值得分享的生活。
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