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文章概述:
江湖的底色從來都不是豪情仗義,江湖的底色從來都是莊局利益。江湖規則的服務對象從來都是金錢與權勢。一如馬云極度熱愛的風清揚,骨子里也是個沽名釣譽的社會大哥。
馬云人格底色鑄就了阿里底色,阿里的底色是江湖路數與喝酒吃肉。從馬云回歸到蔣凡二次崛起,阿里的底色被馬云強化而不是演進。
阿里困局是價值觀困局,但價值觀問題不是阿里價值觀出現了漏洞,而是融入先進文明和先進價值觀的抉擇難題。
正文內容:
豪情萬丈良將如云,曾經是阿里巴巴的顯著標簽。但在移動互聯網缺乏增量的年代,所謂的良將,也不過是連固守陣地都很艱難的普通人。
淘寶閃購跟京東外賣沒有什么區別。依靠補貼,讓用戶形成即時零售用淘寶閃購的心智模式,不過是一種幻覺。
不同年代的消費者,有不同的需求,也有不同的心智構建模式。
熱火烹油與刺骨寒冬,是兩種截然不同商業環境,消費心智的構建也需要采用不同的方式。
補貼這種氪金打法適用前者,這是阿里需要遵循的常識。
從創建到頂峰,從頂峰到跌落,從跌落到復出,馬云的人生路徑跟阿里的發展趨勢高度一致。
從企業接班的角度來說,阿里的接班人制度依然十分脆弱,依然稱不上成功。
如果能夠跟馬云當面對話,我會問馬云一個問題:如果時間能夠重來,你會不會依然選擇創建阿里巴巴?
我認為馬云會很開心的說:自己對錢不感興趣,所以自己對創建阿里也沒有多大興趣。
馬云對錢不感興趣嗎?當然不是!馬云不但對錢感興趣,而且精通錢的本質和力量,甚至想依托金錢的力量青史留名。
馬云的底色是個江湖大哥,是個極具江湖氣值的商業大佬。從硬剛小偷到敗走北京再到杭州輝煌,艱苦的創業歷程更是馬云人格底色的放大器。
站在頂峰的馬云,可以是世界領袖的座上賓,也可以是江湖術士的好朋友。這種復雜的社交關系,折射出馬云本質上是江湖大哥。
馬云也非常享受做江湖大哥的樂趣,也貪戀著兩湖大哥的地位。
所謂江湖大哥,本質上是利用街頭智慧設計一套規則秩序,在這套規則秩序里實現個人欲望的滿足和利益的創造分配。
當然馬云是個還算坦誠的人,在公開場合說的話基本上都是自己的所思所想,對于不能說的話也大多時候選擇隱忍。
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但馬云內心深處不想隱藏,馬云想要成為江湖規則秩序的制定者。這種極致又極端的渴望,也為馬云跌落谷底奠定了隱患基礎。
我不知道馬云是否依然懷念別墅創業的時光,但那肯定是馬云最快樂的日子。
阿里的起源是商業信息差,背后的原因是馬云有出國經歷。再加上翻譯社的信息積累,經歷和信息構成馬云的視野和思維方式,也就奠定了阿里的成功基礎。
在時代浪潮涌現時,一個人只需要站在正確的位置,就能夠承接時代的機遇。阿里當然是時代的饋贈,馬云也是那個很幸運的人。
但馬云真的是頂級商業高手和世界級的企業家嗎?我認為不是,至少馬云在企業經營管理方面,依然是老舊的江湖策略,依然距離現代企業的組織系統構建非常遙遠。
當關明生老爺子用通用汽車的管理體系去規范阿里的系統時,馬云是有質疑和保留的。
所以我們看到了阿里的文化和組織跟通用有相似之處,但所謂的阿里三板斧、阿里花名,又充滿了武俠江湖的汗味兒。
武俠小說,畢竟是虛幻的想象,真實的商業世界需要理性,需要隱忍和時機,需要洞察時代的走勢選擇正確的姿勢。
幸運的是馬云生活在現代,有機會東山再起。所以我們看到了馬云回歸后的阿里變得略有不同,但阿里還是那個阿里,并沒有太多新意和機會。
當京東妄圖用即使零售,固守自己的傳統業務時,阿里進行營銷戰略的調整:在淘寶端口植入閃購入口,集中阿里的核心資源進攻即時零售業務。
所謂即時零售,不過是更快的滿足消費者拿到商品的焦急心理。理解即時零售的本質,是淘寶閃購是否能夠成功的關鍵。
馬云和蔣凡理解即使零售的本質嗎?也許理解,但是他們至少不夠純粹和清晰。即使零售的核心是價格和履約效率,美團在這兩方面已經做到了極致。
商業常識告訴我們:如果一個人企業在一個具體的領域做到了極致,其他玩家最好選擇走開,而不是瘋狂內卷搶奪頭號玩家嘴里的肉食。
零售業務的極致就是本地零售,本地零售的極致就是本地服務。王興看透了零售的本質,選擇從艱難的本地服務堅定切入,構建了美團的核心競爭壁壘。
除非王興出現什么巨大意外事故,我看不到淘寶閃購挑戰美團閃購的可能性。淘寶閃購,是阿里的一次重大戰略失誤,正在消耗阿里寶貴的現金利潤。
如果我們認為阿里很有錢,耗得起,這只能是一種假象。任何企業錯誤花錢,都會是致命的錯誤行為,阿里也不例外。
推演阿里的未來,我不認為阿里在短時間內會有大的機遇。
馬云的認知里人工智能是阿里的新機會,但這個新機會是增量機會還是存量機會,需要打個大大的問號。
如今的人工智能依然是語義生成式人工智能,語義生成距離人工智能掌握物理世界的規則還有遙遠的距離。
當然還有人工智能如何具備意識這個未解之謎,如果人工智能不能給理解人的意識,就會存在重大缺陷。
阿里的人工智能會具備理解人意識到能力嗎?大概率不會,但阿里的人工智能必然很懂特色也很有特色。
這種人工智能,不過是簡單的信息投喂與邏輯推理。這種人工智能也支撐不起來阿里的未來。
阿里的未來要求阿里首先進行價值觀的升級,從江湖法則到現金價值觀的升級迭代,才是決定阿里未來的關鍵。
阿里員工有世界情懷嗎?阿里員工能夠減少與時俱進的價值體系嗎?如果阿里全體員工不具備這倆條件,阿里注定是時代的曇花一現。
讀懂馬云的一本書
至于馬云的未來,早就已經注定:成為時代的馬云,而不是創造馬云的時代。
不允許牛叉,是馬云最大的命。如果馬云足夠智慧會選擇真放手,會選擇成為修身養性享受生活的普通人。
馬云會享受成為普通人的生活嗎?開什么玩笑,扯什么犢子!
我很欣賞馬云的表達能力和方式,但我更希望馬云成為一個真正幸福的普通人!發射!
文章作者簡介:十多年企業組織管理咨詢經驗,服務過多家國央企及上市企業一把手,最終選擇做父母與孩子的教育。如果你有教育、情感與商業困惑,可以直接咨詢……
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