不止南京燕子磯，盒馬X會員店全國范圍將全部停業！

突發！全國知名商超盒馬X會員店被爆將要全國閉店！

早在今年2月28日，盒馬X會員店發布公告稱：因業務調整，上海盒馬X會員店高青店、大場店、東虹橋店4月1日起暫停營業。

7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店的公告顯示，該店于7月31日停止營業；7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業。

此后，盒馬X會員店在全國僅余一家——上海森蘭店，但客服確認該店也將于8月31日停止營業。

01.

砍掉會員店業態

盒馬X會員店全國閉店

作為對標Costco（開市客）的會員店，盒馬X會員店上線不到5年。2020年10月，首家盒馬X會員店在上海開業。

據悉，其會員分為黃金會員和鉆石會員，收費標準分別為258元/年和658元/年，主要面對中產家庭和高端消費群體。

2021年6月，盒馬X會員店進軍北京后迎來擴張高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒馬X會員店快速落地各大一二線城市。

2022年1月14日，全國第七家、南京首家盒馬X會員店在城北燕子磯花園城正式開業，場面非常火爆。

截至2023年10月，盒馬X會員店已開設10家門店，遍布上海、北京、南京、蘇州等城市。

幾年之間，情況大變。

去年3月和5月，盒馬X會員店的上海真如店和北京建國路店接連關閉；今年4月，上海盒馬X會員店高青店、大場店、東虹橋店又接連關閉。

圖片來源見水印

誰能想到，曾被視作盒馬“第二增長曲線”的X會員店，會在幾年之后迎來全面閉店，不免令人嘆息。不過，盡管盒馬陸續關閉了線下會員店，但其會員權益仍可通過線上渠道（如盒馬APP“云享會”）使用，部分商品保留會員專享價。

另外，在盒馬X會員店相繼閉店的同時，盒馬NB店也在不斷開業。盒馬NB代表Neighbor Business，意為“鄰里商業”，是盒馬旗下的折扣店品牌，主要面對社區客群，圍繞消費者的一日三餐，主打“天天低價、件件爆款”。

據了解，目前南京已有多家盒馬NB店開業，遍布河西、雨花、江寧、江北等各個板塊。據“第一財經”報道，盒馬CEO嚴筱磊在2024年年底的內部信中表示，2025財年盒馬NB計劃增長到300家店。

公開信息顯示，目前盒馬共推出過10個左右的業態，有定位新零售商超的盒馬鮮生、便利店盒馬F2、社區超市盒馬MINI、數字化購物中心盒馬里、前置倉盒馬小站、社區菜市場盒馬超市、智能取餐柜盒馬Pick’n go、會員超市盒馬X會員店、鄰里商業盒馬NB與折扣超市盒馬奧萊。

而盒馬X會員店之所以會關閉，是因為盒馬決定砍掉會員店業態。盒馬在眾多業態都有涉及的情況下，舍棄成本高且回本困難的會員店，也在情理之中。

02.

改變經營模式、新店入駐

線下商超新舊不斷交替

當下，各大商超之間的競爭壓力非常大。以盒馬X會員店為例，除了要面對山姆會員商店Costco（開市客）、山姆會員商店等老牌會員店之外，大潤發也在力拓M會員店，還有蘇果等其他商超也會搶奪一些客源。

因此，一邊關閉會員店一邊不斷增加盒馬NB，也可看做是盒馬在競爭激烈的市場中主動轉型的體現，未來將轉向更下沉的市場。

除去盒馬X會員店之外，積極求變的還有曾經的零售行業標桿企業——永輝超市。這幾年，永輝超市也接連閉店，并積極學習胖東來模式。

不過，消費者對“胖永輝”的好評并未持續多久。比如位于江北龍湖天街的南京首家“胖永輝”，被指“產品沒有吸引力”“只是學到了胖東來那套限流排隊操作，東西也就那樣吧 ”。

從市場反映看，永輝學習企圖胖東來模式，以走出困境的做法，效果如何還有待市場檢驗和時間考證。

除去主動轉變經營模式外，商超門店還需要面對外來品牌的競爭。

比如，此前傳言要進駐南京的德國“窮鬼超市”奧樂齊，近期官宣將落地河西，已簽約河西Vanli巧刻廣場。

這家以折扣、平價、高性價比為主要特點的外來超市，此前已經在上海、蘇州、無錫等城市相繼落地，受到消費者好評。有數據顯示，今年4月，奧樂齊在無錫的首店開業，首日業績即破百萬，對于同行來說，這既令人羨慕又讓人倍感壓力。

在持續的變化發展中，線下商超的份額持續被擠壓、壓力與日俱增，市場在不斷的優勝劣汰。而未來，這種壓力或許還會加劇。

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