夏日的熱浪與突如其來的暴雨交織,讓人們對足下裝備的需求愈發明確。在這樣的背景下,溯溪鞋從戶外圈悄然走入大眾視野,成為街頭巷尾的新寵。
溯溪鞋本為戶外涉水而生,中底鏤空與鞋面網狀布料的設計,使其能快速排水速干,輕松排出泥沙異物,讓雙腳在潮濕環境中也能保持舒適。嚴密包裹的鞋頭,更給腳趾提供了貼心保護。正是這些實用屬性,讓它在洞洞鞋受爭議、拖鞋地域性受限的情況下,順利接棒成為夏季鞋款新貴。
2003 年,KEEN 品牌的創立為溯溪鞋的流行埋下伏筆,其 UNEEK 系列率先掀起溯溪鞋風潮。隨著戶外熱潮升溫,“山系風”蔓延,露營等場景泛化,溯溪鞋逐漸擺脫戶外專屬標簽,走進日常通勤場景。
Crocs、迪卡儂、薩洛蒙、安踏等眾多品牌紛紛入局,讓溯溪鞋市場呈現出多樣化的價格分段,從百元到上千元不等,滿足了不同消費者的需求,進一步推動了它的普及。
小紅書上,溯溪鞋主話題瀏覽量超 8000 萬,近 90 天相關筆記數量環比增加 209.91%,總熱度環比上升 147.26%。
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此外,特賣電商唯品會數據顯示,今年6月以來,溯溪鞋的銷量比去年同期增長了50%。在參與統計的主流戶外品牌中,KEEN、TOREAD探路者、Merrell邁樂、Peak匹克等專業線產品均錄得兩位數增幅,其中TOREAD探路者品牌旗下涉水鞋系列以53.61%的同比增幅領跑全品類。種種數據印證著它的高人氣。
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溯溪鞋的走紅,也可以說離不開當下的“審丑”紅利。就像泡泡瑪特旗下的 Labubu,這個被稱為 “丑娃娃” 的形象深受喜愛,設計師龍家昇說它“教會我們接納自己的古怪”。如今的年輕人,不再被傳統審美束縛,他們拒絕為 “精致” 所累,更看重舒適與個性。
就像Crocs憑借“Ugly Can Be Beautiful”的理念掀起“洞門文化”,KEEN 甚至自稱旗下涼鞋是“世界上最丑的涼鞋”,這些都契合了年輕人追求自由、展現自我的態度。溯溪鞋雖被稱作“丑鞋”,卻以其獨特的設計和實用性能,成為年輕人表達生活態度的載體。
總之,溯溪鞋的熱銷是實用主義的勝利,也是時代審美的轉變。在這個崇尚自由與個性的年代,它以一份松弛感,贏得了屬于自己的盛夏。
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