郎酒與中央廣播電視總臺一路同行：以長期主義筑經典，以文化賦能創價值

在品牌傳播的長河中，郎酒與中央廣播電視總臺的合作堪稱典范。從2004年到2025年，通過20余年的堅守，郎酒年銷售額穩步上升，品牌價值躍居行業前列。這場跨越時光的合作，以長期主義為基石，以文化賦能為紐帶，以品質營銷為核心，書寫了品牌與主流平臺共贏的精彩篇章。

以長期主義為基石

20余載堅守主流陣地

“敢于投資時間的人，一定能夠成功。”郎酒集團對這句話做出了生動詮釋。自與總臺開啟合作以來，郎酒始終將國家主流媒體作為品牌傳播的核心陣地，20余年如一日地深耕細作。從早期的“神采飛揚中國郎”到青花郎的“赤水河左岸 莊園醬酒”和紅花郎的“紅花國色，紅紅火火”，郎酒的品牌定位在總臺的平臺上不斷升級，實現了品牌影響力的持續擴大和全國市場的深度滲透。

這種長期主義的堅持，尤其是近年來連續與總臺“品牌強國工程”合作，硬核占據《新聞聯播》傳播制高點，讓郎酒收獲了品牌價值的持續增長。數據顯示，郎酒2025年品牌價值為1620.65億元，位列中國500最具價值品牌第56位。青花郎、紅花郎等產品從默默無聞成長為中國白酒著名品牌。20多年的時間沉淀，讓郎酒在總臺的賦能下實現了長期主義與價值創造的蛻變。

以文化賦能為紐帶

頂流IP成就經典品牌

郎酒深諳“文化為酒魂”的道理，通過與總臺頂流文化IP的深度綁定，讓品牌與傳統文化同頻共振。青花郎獨家特約總臺創新文化IP節目《宗師列傳·唐宋八大家》《宗師列傳·大唐詩人傳》《宗師列傳·大宋詞人傳》，獨家冠名《中國書法大會》《朗讀者》等爆款節目，更連續多年獨家冠名《經典詠流傳》，在“和詩以歌”的意境中傳遞“詩酒趁年華”的生活美學，以《經典詠流傳·正青春》一季為例，節目收獲熱搜405個、話題閱讀量超98.8億，讓青花郎的經典品質傳遍大江南北。

紅花郎則深耕總臺春晚這個全球文化IP頂流，將“紅火吉祥”的品牌內涵與團圓喜慶的年俗文化深度融合。2009-2011年，紅花郎連續三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節聯歡晚會”節目，讓“紅花郎×春晚”的經典組合走進千家萬戶，將品牌印記融入團圓時刻。2024年，紅花郎重磅回歸春晚舞臺，成為總臺春晚“龍騰盛世 神采飛揚”合作品牌，并獨家冠名春晚衍生節目《開門迎春晚》。2025年紅花郎繼續攜手春晚，成為總臺春晚“巳巳如意 神采飛揚”官方合作品牌，以溫暖共鳴的方式深化與消費者的情感聯結。

這些合作并非簡單的廣告植入，而是通過主持人口播、舞臺布景、道具融合等多元形式，讓郎酒的品質文化與節目內容渾然一體。當《經典詠流傳》的詩意遇上青花郎的醇厚，當春晚的喜慶撞上紅花郎的熱烈，品牌形象在文化浸潤中深入人心。

以品質營銷為核心

多屏聯動筑就增長引擎

郎酒的品牌成功，始終以品質為根基。青花郎依托赤水河左岸的生態優勢，遵循“生長養藏”獨家釀貯法則，歷經20余年匠心淬煉完成五代升級，這種對品質的極致追求，讓其與總臺國家平臺形成“頂流平臺+高端品質”的黃金組合。

在營銷層面，郎酒通過“總臺平臺+全渠道聯動”的模式放大傳播效果。《經典詠流傳》播出期間，郎酒整合戶外、網絡、新媒體資源實現多屏聯動，更推出IP聯名酒實現文化價值商業化。紅花郎在春晚中以經典紅色包裝高頻亮相，強化“團圓酒”認知。這種以品質為核心、以文化為紐帶、以平臺為支撐的營銷體系，推動郎酒業績穩步增長，穩居行業第一梯隊。

20余載攜手，郎酒與總臺的合作早已超越單純的商業合作，成為品牌與主流媒體共同踐行“品牌強國”理想的縮影。從長期主義的堅守到文化賦能的創新，再到品質營銷的深耕，郎酒用時間證明：唯有與時代同頻、與文化共振、與品質同行，才能在歲月長河中成就真正的經典。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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