入選商務部“IP＋消費”典型案例　重慶渝中IP消費新“潮”澎湃

近年來，渝中區積極把握IP消費熱點趨勢，大力引育優質IP資源，加快打造IP消費地標，持續舉辦IP首秀首發首展，積極推動本土IP出海，IP消費成為帶動商圈人氣、拉動消費新增長點，渝中區《創新培育IP消費新熱點　激活消費新動能》成功入選商務部“IP＋消費”典型案例。

泡泡瑪特快閃（渝中區商務委供圖）

近日，泡泡瑪特“Zsiga慢下來系列”“Baby Molly喵趣橫生”三大主題快閃亮相渝中，以萌趣IP形象吸引大批年輕客群駐足打卡。在Z世代消費崛起的背景下，“潮品”和“體驗型消費”成為激活市場的新引擎。近年來，渝中區通過完善引育新機制、創新體驗新地標、挖掘特色新場景，構建起立足重慶、輻射全球的市場網絡，讓IP消費“潮”起渝中，助力重慶國際消費中心城市建設。

完善“政策撬動＋綜合服務＋宣傳推廣”引育機制，渝中區加大優質IP培育、知名IP品牌引進、本土IP出海支持力度，助力知名IP開設特色主題店、概念店，拓展海外市場。同時，為IP品牌提供“準入—選址—推廣—運營”全生命周期服務，加大品牌及主題活動宣傳推廣，提高IP知名度和影響力。

“為推動本土IP出海，帕斯亞作為渝中本土的獨立游戲開發企業和國內最大的主機游戲研發公司之一，打造集游戲研發、發行、出口等一體的全產業鏈體系，勇擔游戲出口的探路先鋒。”渝中區商務委有關負責人介紹，目前，帕斯亞“時光系列”精品游戲已出口至170多個國家和地區，全球銷量超過450萬份，年出口額達1000萬美元，成功塑造了“重慶造”游戲IP的國際影響力。

龍湖時代天街（渝中區商務委供圖）

創新“主題式＋策展型＋時尚型”消費地標，渝中區支持百貨商場、購物中心引入知名IP開展“一店一策”改造，多維度打造潮玩、游戲、動漫、二次元等消費新地標。如龍湖時代天街突出“年輕、時尚、潮流”定位，引入潮玩主題店、潮玩形象店、先鋒時尚品牌快閃店，落地江南布衣秋冬系列大秀等時尚秀、數碼寶貝西南首展等潮流展，打造十字大道品牌首發大道、二次元新銳潮流空間。

今年，渝中區推動地王廣場加快煥新打造全國最大的二次元主題購物公園，引進名創優品西南首家IP land店等超80家次元主題店，持續豐富IP消費供給。

放大“特色場景＋IP首展＋新品首發”共振效應，渝中區深挖“江岸、崖壁、后街、洞穴、天臺”資源，推動風貌空間、城市秀場與潮流IP有機結合，打造新品首發、首展首選地，實現“流量”變“留量”。其中，世貿大廈聯動世界級IP對頂層空間進行升級改造，攜手美泰公司亮相芭比65周年西南首展，日均吸引游客約1000人，今年又升級打造了重慶首個高空時尚發布平臺——世貿131天際發布廳，聯動長安汽車第三代UNI－V“躍”在城市之巔帶來一場驚艷高空轎跑秀。

據悉，目前渝中區已經落地首店品牌超610家，開展卡皮巴拉夏日主題全國首展、泡泡瑪特HACIPUPU主題快閃、Duffy and Friends達菲與好友假日萌游西南首秀、三麗鷗SanrioFiesta星聚時代主題展等首秀首展首發活動近300場，IP消費成為帶動商圈人氣、拉動消費的新增長點，為消費提質擴容注入新動力。（俞芳）