新希望乳業蟬聯BMC金獎，連續六年榮獲“卓越管理公司”

7月4日，由德勤中國、香港科技大學商業院和《哈佛商業評論》中文版聯合主辦的第七屆中國卓越管理公司（Best Managed Companies，簡稱“BMC”）榜單在北京揭曉。經過主辦方獨立評審會最終審定，新希望乳業與科大訊飛、銀泰商業等卓越管理公司蟬聯BMC金獎，成為首個連續六年入選“中國卓越管理公司”榜單的乳品企業。

作為德勤具有32年歷史的全球項目，卓越管理公司BMC項目網絡遍布世界近50個國家和地區，也是國內目前唯一針對企業管理體系進行全面評估的國際獎項。本次評選歷經6個月的閉門推薦、企業家訪談和專家調研，運用成熟的“德勤BMC卓越管理標準”全球框架，通過“CXO卓越管理實驗室”從企業戰略、能力、承諾以及財務實力四個領域進行綜合評估。

本屆頒獎典禮主題為“生如夏花，常變長青”，關注科技引領與合作開放，入選BMC企業的平均營業收入、平均凈利潤、平均研發強度、平均收入增長率、平均ROE等重要經營指標，均優于A股上市公司平均值。新希望乳業憑借“鮮戰略”核心優勢、產品渠道雙引擎創新及卓越經營管理，不僅逆勢實現業績增長，更以新質力量重塑新鮮價值，為消費放緩背景下的乳業突圍提供了標桿案例，在消費與行業的變革浪潮中，以“夏花”絢爛之姿，綻放出中國品牌的長青生命力。

“鮮戰略”引領增量創新

德勤中國主席蔣穎表示，今年BMC獲獎企業實現跨越式增長的關鍵字是“新”和“變”，他們努力創造新的增長曲線，求變開拓新的市場，以科技賦能形成新質需求力和生產力，以及新的生態協同力。

在近年來乳制品行業整體承壓的背景下，新希望乳業的業績表現堪稱亮眼。根據最新財報顯示，2024年企業歸母凈利潤同比增長24.80%，凈利率提升至5.15%，增速逐年遞增；2025年一季度凈利潤同比增幅更是達到48.46%，多項核心指標持續優化。這一系列成績的取得，源于企業深耕十年的"鮮戰略"持續迭代升級。

從最初的"以鮮為主"到"鮮酸雙強"，再到如今涵蓋飲品業務的"三鮮鼎立"模式，新希望乳業已經構建起覆蓋奶源、生產、配送、用戶觸達的"八鮮"全鏈路體系。這一戰略的核心在于以“新鮮”作為核心價值，將生物科技與數字經濟作為底層支撐，通過“優質乳工程”等科技創新舉措不斷優化產業鏈。

在今年的新鮮盛典上，新希望乳業推出的國內首款挪威紅牛鮮牛奶就是這一戰略的典型代表。通過與挪威基諾奶牛育種協會的深度合作，聚焦差異化核心競爭力塑造，以牛種創新推進中國奶業新質力量，不斷拓寬行業邊界，提升企業與行業的“新鮮”價值。

在產品創新方面，新希望乳業新品收入占比連續五年超過10%，展現出蓬勃生機："24小時"鮮牛乳中高端系列保持年增長超15%的優異表現，依托超過2000株特色菌株的菌種資源庫及益生菌關鍵技術的"活潤"晶球等特色酸奶產品實現了差異化競爭。面對日益多樣化的消費趨勢，新希望乳業還創新性地采用"雁群矩陣"機制，協調各區域子公司以遍地開花的持續創新，不斷筑高新鮮的競爭壁壘。

“常變長青”鍛造增長韌性

“夏花”的綻放醞釀著永恒的芳華，“常變”恰恰是“長青”的策略，詮釋中國一流企業韌性發展、生生不息的蓬勃面貌。德勤中國華北區及華西區主管合伙人王拓軒表示，當前中國民營經濟正處于動能轉換與韌性提升的關鍵時期，優秀企業正主動擁抱變革，將推動高質量發展和新質力量的戰略導向，內化為自身轉型升級的核心驅動力，迸發出強大活力與適應力。

面對新場景、新人群和新渠道催生的新需求，新希望乳業積極推動結構性變革，以快速有效的“動態應變能力”，在高端化、下沉市場深耕等多個方向，為企業未來發展描繪出清晰路徑。

在高端化布局方面，新希望乳業持續強化“24小時”鮮奶、朝日唯品等高端產品線的市場占比，朝日唯品以循環農作理念為核心，打造高端有機產品線，落子北緯38°黃金奶源帶，不斷拓展超高標準牧場的全國化奶源布局。新希望乳業不僅通過與山姆、盒馬等高端渠道的戰略合作，成功打造多個市場表現優異的大單品，還在全國范圍內布局超過500家"24小時鮮奶網紅店"，通過強化用戶體驗推動低溫鮮奶業務實現雙位數增長，不僅提升了品牌形象，更有效增強了用戶黏性。

新希望乳業對下沉市場的開拓同樣成果顯著。旗下涼山雪品牌通過精準的場景營銷策略，包括結合當地火把節、藍花楹季等特色文化活動，成功實現了西昌低溫市場75%的占有率，成為下沉市場拓展的標桿案例。這一成功經驗正在被系統性地復制到更廣闊的縣域市場，通過渠道的高密度覆蓋，巧妙地將產品與地域文化深度綁定，實現消費者心智的占領，有效激活縣域市場的鮮奶消費潛力。

根據德勤調研，2025年BMC獲獎企業的全球化經營水平顯著提升，在創造屬地價值的同時，強化全球供應鏈的設計力、控制力與鏈接力。新希望乳業的國際化發展也開始行動起來，不僅要輸出優質產品，更致力于傳播中國乳業品牌的價值理念，實現“生活方式與價值觀的出?！?。

專家指出，本屆獲獎企業在全球化變局中展現韌性增長實力，不僅是產業標桿，更是商科教育的“活教材”。連續六年問鼎“中國卓越管理公司”，新希望乳業為消費行業韌性發展提供了寶貴經驗。特別是在當前市場環境下，新希望乳業堅持"鮮戰略"這一核心發展理念的戰略聚焦、從技術到制度性的科技創新和追求卓越的精益管理，實現逆勢增長持續推動行業高質量發展，值得借鑒和學習。這些優秀的企業實踐，為新質發展提供了最生動的轉型注腳。