零加旗下IP罐頭豬LuLu新品銷售10萬只，米哈游起訴“同人谷子店”

名創優品注冊“iconbox”商標與著作權、發售新品，泡泡瑪特SKULLPANDA進退之門系列等熱賣…

近日，零加 TOYZEROPLUS 旗下 IP 罐頭豬 LuLu 以 “動物派對” 為主題推出系列新品活動，通過產品創新與場景化體驗觸達消費者，掀起潮流風潮。

IP率先曝光動物派對盲盒，以萌趣動物造型搭配LuLu豬招牌植絨材質，成功打響主題活動第一炮，后續上線同主題指偶掛件及周邊衍生品，滿足多元消費需求。

線下活動方面，罐頭豬LuLu以動物派對主題亮相玩心展，精準觸達核心潮玩愛好者；同期在北京合生匯落地 “貪吃動物城” 快閃店，吸引大量年輕人駐足打卡消費。還聯合北京交通推出主題巴士，穿梭核心商圈形成流動風景線，擴大品牌曝光。

除此之外，罐頭豬LuLu這套“動物派對”主題與KKV達成聯名合作，推出多款聯名周邊，實現IP價值與商業流量的雙重爆發。

本次動物派對主題活動成績亮眼：全渠道首周銷售10萬只，社交媒體話題閱讀量超 200 萬次，主題巴士覆蓋北京熱門商圈，觸達超百萬人群。

零加TOYZEROPLUS此次整合營銷，以“IP+場景+情感”為核心，從產品、體驗到傳播多點發力，充分展現了其成熟的IP運營能力與創新思維，為品牌后續發展奠定了堅實基礎。

近期值得關注的事件，還有米哈游與“谷子”零售門店多摩萬事屋的訴訟。

2024年四季度之后，部分品牌處境低迷，許多店鋪走上賺錢“捷徑”，售賣無需獲取版權方許可的所謂“同人谷”。多摩萬事屋是其中規模比較大的一家，2025年初它在全國有38家門店。

多摩萬事屋表示，它做的是聯系同人社團或畫師再進行二次販售，卻被米哈游起訴侵犯作品的復制權，店鋪展示同人畫作以及大屏幕投放的畫作應援都被米哈游認作不正當競爭。多摩萬事屋認為米哈游的行動是針對同人生態圈。

多摩萬事屋 發布的動態

不過，網絡輿論大多與它的表態并不一致，反而質疑多摩萬事屋“劣跡斑斑”：已經有數十家店鋪還要靠同人盈利、有的店鋪一半空間都是米哈游IP產品、部分商品印上自家商標、曾拖欠同人社團結算……米哈游則被認為對同人作者一向寬容。

由于同人創作可以是IP粉絲出于熱愛的行為，也可能會沖擊到官方谷子周邊，目前國內游戲公司普遍采用“申報”方法：劃定一個盈利金額、販售數量、原創性的規范，同人作者向版權方申報。這些規范，基本只面向個人創作者，有一定規模的企業按理應該通過IP授權的方式付費合作。

目前該案例還在審理當中。有旁聽了庭審的律師表示，多摩萬事屋的勝算應該在于能證明產品符合米哈游的同人作者指引，有明確的向同人作者個人的采購合同（工作室或公司主體都不行），合同要標注對應產品以及銷售數量等。但根據米哈游的質證，它很難拿出。

接下來，本期我們繼續觀察盲盒與手辦的爆款產品，隨后各類文創產品與店鋪的一周榜單，以及國產IP相關店鋪表現。

盲盒與手辦周榜

本期天貓榜單盲盒熱銷榜，前五名分別是泡泡瑪特SKULLPANDA進退之門系列、熠起文化WAKUKU哇庫庫毛毛潮趣系列、WAKUKU哇庫庫兔兔&狐狐系列、《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦、 SKULLPANDA 溫度系列。

泡泡瑪特SKULLPANDA進退之門系列

本期上榜新品比較多，除了SKULLPANDA進退之門系列，還有TOP TOY Hello Kitty夏日彩虹糖系列盲袋、尋找獨角獸FARMER BOB怪奇守護者系列搪膠毛絨盲盒、名創優品右右醬萌趣歪頭系列等。

文創潮注意到，名創優品今年四月開始注冊“iconbox”相關商標，六月份又提交注冊相關美術著作權。

在實時更新的抖音盲盒熱銷榜，文創潮7月5日統計到的前五名如圖所示。

再來看看手辦的情況，INART黑神話：悟空天命人·青銅套是榜首。

實時更新的抖音手辦爆款榜，7月5日文創潮統計時的前五如圖所示。

本周文創潮統計到的天貓可動手辦熱銷榜，甄嬛傳12分可動關節玩偶在榜首位置。

IP衍生產品與店鋪

淘寶熱搜潮玩榜，每日實時更新，文創潮7月5日統計到的前五名分別是：

現在的玩具都抽象成這樣了、“拉豬豬”也不是不行、貓貓+兵馬俑=兵貓俑、閨蜜我們一人一個好嗎、這個夏天拜托 Pingu吹風啦。

本周統計到的文創IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：

線條小狗、正品盲盒店、藍博專業模型商城、黃油小熊、MOMO名創優品代購。

本周統計到的原創IP禮物店鋪熱賣榜，前五分別是：

奈娃家族旗艦店、線條小狗、小劉鴨雜貨鋪、大笨狗之家、粉紅兔子雜貨鋪。

國創衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：

予夢文創工作室、木靈動漫、天聞角川次元基地、快看自營商城、幺菁的小店。

棉花娃娃/毛絨 淘寶店鋪榜

棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：

娃島聯萌、MINIDOLL、棉花星球、宇宙商店、小羊古力。

治愈毛絨玩具店鋪熱賣榜，前五名分別是：

McHugs、伽百利、BABADOLL、Potdemiel蜂蜜罐旗艦店、TheGreenParty旗艦店。