聲量變“留”量，流量轉(zhuǎn)產(chǎn)量：“中國藍(lán)名嘴”IP賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的龍泉實(shí)踐

作為國家廣電總局“全國廣播電視媒體融合典型案例”，“中國藍(lán)名嘴”IP矩陣攜7000萬全網(wǎng)粉絲的傳播勢能，與龍泉的千年文脈、特色產(chǎn)業(yè)相遇。以“新聞姐”鄒雯、“小強(qiáng)說”王志強(qiáng)為代表的名嘴達(dá)人和AI創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深入青瓷工坊、寶劍鍛制基地、共富工坊，用腳步丈量文化厚度，用鏡頭捕捉發(fā)展活力，在“文化鑄魂、流量賦能、產(chǎn)業(yè)興城”的探索中，構(gòu)建起“媒體+產(chǎn)業(yè)”共生賦能的新范式，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁的傳媒動能。

來源：傳媒內(nèi)參—視聽快評

作者：朝明

日前，浙江龍泉這座浸潤著千年瓷劍文化的古城，迎來了一場媒體與區(qū)域發(fā)展的深度對話——12月21日，“名嘴帶你游龍泉”暨“中國藍(lán)名嘴”IP賦能與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展分享活動在浙江龍泉啟動。來自全國新聞界的權(quán)威專家學(xué)者、中央及地方媒體代表、浙江廣電集團(tuán)名嘴達(dá)人、非遺文化產(chǎn)業(yè)代表等60多位嘉賓參會，圍繞“中國藍(lán)名嘴”IP矩陣的建設(shè)、賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展等議題深入研討。人民日報《新聞戰(zhàn)線》雜志社總編輯趙永平、浙江廣播電視集團(tuán)黨委副書記、總編輯郭慶、龍泉市委書記王忠寶以及省委網(wǎng)信辦、省文化廣電和旅游廳，麗水市、龍泉市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了活動。

作為國家廣電總局“全國廣播電視媒體融合典型案例”，“中國藍(lán)名嘴”IP矩陣攜7000萬全網(wǎng)粉絲的傳播勢能，與龍泉的千年文脈、特色產(chǎn)業(yè)相遇。以“新聞姐”鄒雯、“小強(qiáng)說”王志強(qiáng)為代表的名嘴達(dá)人和AI創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深入青瓷工坊、寶劍鍛制基地、共富工坊，用腳步丈量文化厚度，用鏡頭捕捉發(fā)展活力，在“文化鑄魂、流量賦能、產(chǎn)業(yè)興城”的探索中，構(gòu)建起“媒體+產(chǎn)業(yè)”共生賦能的新范式，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁的傳媒動能。

“平臺+名嘴” ——聲量共振：

公信力與親和力的價值聚合

在媒體融合進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，主流媒體如何打破傳播壁壘、重塑影響力？“中國藍(lán)名嘴”給出的答案是：以“平臺IP+個人IP”的雙輪驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)公信力與親和力的雙向賦能，讓主流聲音既“有意義”又“有意思”。

首先，平臺IP方面，“中國藍(lán)名嘴”IP讓主流媒體的播音員主持人價值得以最大化釋放。2021年啟動的“中國藍(lán)名嘴”項(xiàng)目，并非簡單的媒體人IP孵化，而是浙江廣電集團(tuán)推進(jìn)系統(tǒng)性變革的戰(zhàn)略布局。通過大屏與小屏的聯(lián)動、內(nèi)容與渠道的整合，項(xiàng)目已系統(tǒng)性孵化近20個高品質(zhì)媒體人IP，全網(wǎng)粉絲突破7000萬，構(gòu)建起一個兼具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型傳播生態(tài)。

這一IP矩陣的核心價值，在于為傳統(tǒng)廣電人搭建了“價值最大化”的落地平臺。它打破了傳統(tǒng)媒體時代播音員主持人的職業(yè)邊界，將主流媒體的公信力轉(zhuǎn)化為IP孵化的“信用背書”，將平臺的渠道資源轉(zhuǎn)化為個人IP的成長養(yǎng)分。在這一生態(tài)中，媒體人的專業(yè)能力不再局限于直播間與新聞現(xiàn)場，而是延伸到內(nèi)容創(chuàng)作、品牌運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)賦能等多個維度，實(shí)現(xiàn)了從“媒體工作者”到“IP主理人”的身份跨越，為全國廣電媒體融合提供了“浙江樣本”。

其次，個人IP層面，專業(yè)底色與人格溫度的雙向奔赴。當(dāng)信息傳播進(jìn)入“碎片化”時代，主流價值的抵達(dá)方式正在發(fā)生深刻變革。受眾不再滿足于“被告知”，更期待“被理解”；不再局限于“聽新聞”，更愿意“品故事”。“中國藍(lán)名嘴”的成功，關(guān)鍵在于找到了“專業(yè)主義”與“人格化表達(dá)”的平衡點(diǎn)，讓主流聲音以更具親和力的方式融入受眾生活。

全網(wǎng)粉絲超4200萬的“新聞姐”鄒雯，用“清晰解讀+情感共振+中國立場”的十二字訣，構(gòu)建起獨(dú)特的內(nèi)容密碼。從早新聞編輯到頂流IP主理人，她在轉(zhuǎn)型中形成了“邏輯清晰、通俗易懂、充滿正能量、富有感染力”的內(nèi)容風(fēng)格，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下受眾對信息深度與情感認(rèn)同的雙重需求。在此次活動的分享中，“新聞姐”賬號主理人鄒雯分享了自己從“讀報編輯”到“頂流IP”的蛻變。她談到，流量的本質(zhì)是用戶注意力的聚合，“新聞姐”始終堅(jiān)持用“用戶思維”改進(jìn)話語方式，以入微細(xì)節(jié)賦能“情感共振”，通過精準(zhǔn)解讀挖掘信息價值，成為受眾愛看的IP賬號。她表示，在平臺算法和受眾口味不斷變化的今天，媒體人還是要以專業(yè)精神持續(xù)深耕、以真誠態(tài)度連接受眾，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容駕馭流量，用使命擔(dān)當(dāng)沉淀“留”量。

擁有超1700萬粉絲的“小強(qiáng)說”主理人王志強(qiáng)，則以“民生視角+實(shí)地探訪”的風(fēng)格，成為受眾信賴的“身邊人”。在龍泉寶溪鄉(xiāng)溪頭村，“小強(qiáng)說”主理人王志強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)“不滅窯火”開龍窯現(xiàn)場，他表示，在這里，千年文化就是觸手可及的溫度，傳播能讓更多人看見龍泉青瓷的故事。浙江衛(wèi)視主播李婷則認(rèn)為，主流媒體賦能不僅在于座談探討，更在于深入現(xiàn)場的觸摸與感知，將一方山水風(fēng)土展示給全國乃至全世界的受眾。

從“新聞姐”的理性解讀到“小強(qiáng)說”的民生視角，“中國藍(lán)名嘴”們以“專業(yè)底色+人格溫度”為核心，打破了傳統(tǒng)新聞報道的嚴(yán)肅框架。他們將抽象政策具象為身邊案例，將厚重歷史轉(zhuǎn)化為可感細(xì)節(jié)，將宏大敘事落地為生活體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了“硬新聞的軟傳播”，在大眾化傳播中堅(jiān)守了新聞的深度與價值，構(gòu)建起主流聲音有效抵達(dá)受眾的新范式。

對于浙江廣電集團(tuán)在媒體融合與IP化轉(zhuǎn)型上的探索與實(shí)踐。浙江廣播電視集團(tuán)黨委副書記、總編輯郭慶表示，“中國藍(lán)名嘴”用五年的實(shí)踐走出了一條用IP重塑結(jié)構(gòu)打法，加速推進(jìn)融媒改革的創(chuàng)新路徑。而強(qiáng)大的傳播力，最終要落腳于服務(wù)社會、推動發(fā)展，要讓“聲量”轉(zhuǎn)化“能量”、“流量”銜接“產(chǎn)量”，切實(shí)以新質(zhì)傳播力賦能區(qū)域發(fā)展。這既關(guān)乎主流媒體系統(tǒng)性變革的使命責(zé)任，也是以媒體之力服務(wù)地方發(fā)展的應(yīng)有之義。希望借由這次活動，形成媒體與地方攜手高質(zhì)量發(fā)展的一次新共振，打造一種IP賦能文化品牌的新樣本。

“廣電+文旅” ——融合共生，

廣電賦能與傳播破壁的雙向奔赴

廣電與文旅，看似分屬不同領(lǐng)域，實(shí)則以文化為核心紐帶緊密相連。文旅是文化的“實(shí)體載體”，為傳播提供了豐富的內(nèi)容素材；廣電是文化的“傳播引擎”，為產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動能。此次，“名嘴帶你游龍泉”活動的深層意義，在于打破了行業(yè)壁壘，構(gòu)建起“傳播賦能體驗(yàn)、體驗(yàn)豐富傳播”的雙向循環(huán)，讓文化價值在融合中充分釋放。

第一：沉浸式采風(fēng)：讓文化遺產(chǎn)“活起來”。“名嘴帶你游龍泉”融媒采風(fēng)行動，是這場雙向奔赴的生動實(shí)踐。名嘴達(dá)人們與媒體記者深入青瓷工坊，看拉坯、施釉、燒制的千年技藝；走進(jìn)寶劍鍛制基地，感受“千錘百煉、精益求精”的匠人精神；探訪溪頭村共富工坊，見證非遺文化與鄉(xiāng)村振興的深度融合；漫步望甌·陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，體驗(yàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)意碰撞。

在“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”溪頭村，千年古龍窯的窯火依舊旺盛，傳統(tǒng)開窯儀式讓名嘴們深感震撼。浙江衛(wèi)視主播李婷坦言：“主流媒體的賦能，不止于座談探討，更在于深入現(xiàn)場的觸摸與感知。”她表示，將通過多平臺傳播，把龍泉的青瓷寶劍、山水人文推薦給全國乃至全世界的觀眾。而“新聞姐”在體驗(yàn)寶劍鍛造后感慨：“每一項(xiàng)技藝都蘊(yùn)含著老祖宗的智慧，鍛造的過程也是悟做人的道理——百煉成鋼才能成就更好的自己。”

這種“沉浸式體驗(yàn)+個性化表達(dá)”的傳播方式，讓龍泉的文化遺產(chǎn)不再是靜態(tài)的“展品”，而是動態(tài)的“故事”；讓區(qū)域特色不再是孤立的“資源”，而是可感的“體驗(yàn)”。名嘴們用獨(dú)特的視角、鮮活的語言、多元的形式，將龍泉的文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)活力、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為有溫度、有感染力的傳播內(nèi)容，為這座國家級歷史文化名城擦亮了網(wǎng)絡(luò)“新名片”。

第二：產(chǎn)業(yè)化賦能：從“流量導(dǎo)入”到“價值轉(zhuǎn)化”。如果說沉浸式采風(fēng)實(shí)現(xiàn)了“流量導(dǎo)入”，那么產(chǎn)業(yè)深度融合則完成了“價值轉(zhuǎn)化”。“中國藍(lán)名嘴”的賦能，不止于提升龍泉的知名度與美譽(yù)度，更在于通過傳播優(yōu)勢鏈接產(chǎn)業(yè)資源，推動從“文化傳播”到“產(chǎn)業(yè)賦能”的深度跨越。

在龍泉，瓷劍產(chǎn)業(yè)是千年傳承的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的核心支柱。“中國藍(lán)名嘴”IP的介入，為這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展動能：通過短視頻等形式，讓青瓷寶劍的制作工藝、文化內(nèi)涵被更多人知曉，帶動了非遺產(chǎn)品的線上銷售；通過名人效應(yīng)吸引游客打卡，推動了“非遺體驗(yàn)游”“文化研學(xué)游”的發(fā)展，延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條；通過專家研討與資源對接，則為瓷劍產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級、品牌塑造提供了新思路、新路徑。

這種賦能不是單向的“輸血”，而是雙向的“共生”：龍泉的文化資源為“中國藍(lán)名嘴”提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材，讓IP內(nèi)涵更加豐富；“中國藍(lán)名嘴”的傳播優(yōu)勢為龍泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了廣闊空間，讓文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值。這種“傳播+產(chǎn)業(yè)”的融合模式，實(shí)現(xiàn)了“聲量”到“能量”、“流量”到“產(chǎn)量”的轉(zhuǎn)化，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展提供了可持續(xù)的動力支撐。龍泉市委書記王忠寶表示，本次活動是一次媒體智慧與地方發(fā)展的高端對話，希望能夠通過“中國藍(lán)名嘴”的獨(dú)特視角和強(qiáng)大影響力，深度解碼龍泉，生動講好新時代龍泉故事，讓龍泉這座國家級歷史文化名城綻放更加耀眼的光彩。

“學(xué)術(shù)+調(diào)研” ——

理論指引與實(shí)踐樣本的行業(yè)啟示

一場有深度的產(chǎn)業(yè)賦能，離不開理論與實(shí)踐的同頻共振。本次活動邀請了國內(nèi)新聞傳播領(lǐng)域的頂尖專家學(xué)者，圍繞媒體融合、IP轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)賦能等議題展開研討，為“中國藍(lán)名嘴”模式的優(yōu)化升級、龍泉產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了智力支持，也為行業(yè)發(fā)展帶來了深刻啟示。

“名嘴帶你游龍泉”暨“中國藍(lán)名嘴”IP賦能與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展分享活動由浙江廣播電視集團(tuán)、中共龍泉市委宣傳部主辦，廣播城市之聲承辦，人民日報《新聞戰(zhàn)線》雜志社提供學(xué)術(shù)支持。 《新聞戰(zhàn)線》雜志社總編輯趙永平表示，浙江廣電“中國藍(lán)名嘴”牽手龍泉，是主流媒體系統(tǒng)性變革的生動縮影。在他看來，主流媒體不僅是信息傳遞者，更是主流價值引導(dǎo)者；不僅是政策宣介者，更是千行百業(yè)的服務(wù)者；不僅是現(xiàn)代化進(jìn)程的記錄者，更應(yīng)該是社會治理的參與者。“中國藍(lán)名嘴IP”的創(chuàng)新與龍泉產(chǎn)業(yè)的匠心相聚，碰撞出智慧的火花，為深化主流媒體系統(tǒng)性變革、為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)提供有益的實(shí)踐樣本。

圍繞“主流媒體IP化轉(zhuǎn)型的路徑與生態(tài)”， 中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長漆亞林、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系主任高貴武、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副院長秦瑜明、中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授王佳航展開對話。專家們認(rèn)為，新媒體環(huán)境下,個人化IP提供的信息、情緒等價值，連接起媒體與受眾之間的緊密關(guān)系，形成可分享、可溝通、可信任的良性IP化生態(tài)。主流媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革，要把握人這一最重要的資源，將個人化IP的打造運(yùn)營作為重塑影響力的重要抓手，充分調(diào)動人的積極性創(chuàng)造性。

圍繞“如何助力龍泉產(chǎn)業(yè)‘出圈’又‘出彩’”，北京大學(xué)周邊傳播研究中心主任陸地、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院黨委書記兼副院長趙瑜認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)的推廣要重視個體化視角，關(guān)注“我”能夠進(jìn)入這個故事的因素，這個故事才能講得更好。尤其是需要更多考慮精準(zhǔn)傳播的可能性，社群傳播的意義大于廣義傳播的意義。“中國藍(lán)名嘴”應(yīng)該發(fā)揮好內(nèi)容、傳播、策劃等方面的優(yōu)勢，為龍泉塑造區(qū)域文旅品牌，推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村全面振興等提供媒體力量。

后記

從“新聞姐”的個體蛻變到“中國藍(lán)名嘴”的矩陣崛起，從融媒采風(fēng)的流量導(dǎo)入到產(chǎn)業(yè)融合的價值轉(zhuǎn)化，“名嘴帶你游龍泉”暨“中國藍(lán)名嘴”IP賦能與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展分享活動所帶來的這場“龍泉之約”清晰地勾勒出一條主流媒體賦能區(qū)域發(fā)展的新路徑。

“中國藍(lán)名嘴”的價值，不僅在于構(gòu)建了一個7000萬粉絲的傳播矩陣，更在于探索了一種“媒體+產(chǎn)業(yè)”的共生模式——它以IP為橋梁，讓主流媒體的公信力與個人IP的親和力相結(jié)合；以文化為紐帶，讓廣電傳播的影響力與文旅產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)感相融合；以智庫為支撐，讓理論的前瞻性與實(shí)踐的可行性相契合。

在媒體融合持續(xù)深化、區(qū)域發(fā)展追求高質(zhì)量的今天，“中國藍(lán)名嘴”賦能龍泉的實(shí)踐，為行業(yè)提供了深刻啟示：主流媒體的影響力，既要源于傳播的廣度，更要在于賦能的深度；IP的價值，既要追求流量的熱度，更要沉淀產(chǎn)業(yè)的厚度。當(dāng)媒體的“聲量”轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展的“能量”，當(dāng)線上的“流量”銜接產(chǎn)業(yè)升級的“產(chǎn)量”，主流媒體必將在服務(wù)國家戰(zhàn)略、推動區(qū)域發(fā)展的進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)更高層次的價值彰顯。