深度解讀｜歐盟蘋果稅低至5%，美國零傭金，我國呢？

2025年6月26日，由于歐盟依據(jù)《數(shù)字市場法》出具的調(diào)查決定，蘋果宣布大范圍下調(diào)歐盟蘋果稅比例，傭金低至5%。一個多月前，美國法院裁定蘋果不得對外鏈交易征收任何蘋果稅，傭金低至零。

相比之下，中國市場盡管去年為蘋果貢獻(xiàn)營收4700億元，僅次于美國與歐洲，但迄今依舊被鎖定在蘋果的壟斷生態(tài)當(dāng)中，蘋果稅比例還是全球最高的30%，蘋果稅一年貢獻(xiàn)將近500億元。

在歐美大幅“降稅”之際，難道中國市場只有干著急的份兒嗎？

01 蘋果稅的“三高”特征

蘋果稅之所以在全球都希望招致反壟斷監(jiān)管，只因其是一種專門針對數(shù)字商品及服務(wù)交易的“三高”數(shù)字稅：

1、比例高

蘋果通過獨(dú)占設(shè)備應(yīng)用商店的下載渠道與支付渠道，針對App數(shù)字商品及服務(wù)交易先扣留每筆金額的30%作為過路費(fèi)，這比國內(nèi)企業(yè)所得稅基礎(chǔ)稅率還多出5個百分點(diǎn)，而且企業(yè)所得稅以除稅前利潤作為稅基，但蘋果是對經(jīng)營流水征稅，征稅基數(shù)更高。

2、收入高

依據(jù)蘋果官網(wǎng)近期發(fā)布的《蘋果全球應(yīng)用商店及其增長報告》數(shù)據(jù)推算，2024年蘋果稅全球收入折合人民幣約為2667億元（參見附錄“推算公式1”），比吉林省過去兩年的公共預(yù)算收入之和（2266億元）還多了401億元。

3、利潤高

Epic Games訴蘋果的反壟斷一審判決顯示，美國法院認(rèn)定蘋果稅營業(yè)利潤率高達(dá)75%，相當(dāng)于2024年我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平均利潤率（8.4%）的9倍。

02 歐盟蘋果稅已經(jīng)低至5%

歐盟委員會依據(jù)《數(shù)字市場法》，對蘋果處以5億歐元罰款之后，2025年6月26日，蘋果再次調(diào)降歐盟蘋果稅，主要變化包括：

1、支付自由化

歐盟用戶可以從App內(nèi)，自由跳轉(zhuǎn)至第三方平臺（如網(wǎng)站、其他應(yīng)用商店）購買數(shù)字商品及服務(wù)，蘋果不得再以“隱私風(fēng)險”等恐嚇性提示阻撓。

2、傭金分層制

歐盟用戶從App內(nèi)跳轉(zhuǎn)至第三方平臺購買的話，蘋果針對僅使用基礎(chǔ)服務(wù)（如應(yīng)用分發(fā)）的App，抽成12%，針對使用“應(yīng)用加急審核”等完整服務(wù)的App，抽成20%。值得注意的是，蘋果將修復(fù)App崩潰等緊急問題的“應(yīng)用加急審核”功能設(shè)為高傭金專屬權(quán)限，變相逼迫歐盟開發(fā)者選擇20%的高稅率。

歐盟用戶還可以選擇在App內(nèi)完成購買，如果使用蘋果支付系統(tǒng)，蘋果稅為25%，不用則是22%。

歐盟用戶也可以在第三方應(yīng)用商店與外部網(wǎng)站下載App，并完成購買，蘋果稅僅有5%。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，2024年蘋果稅歐盟收入折合人民幣407億元，如果接下來歐盟用戶都選擇最低5%的交易方式，歐盟市場一年最多節(jié)省蘋果稅334億元（推算公式2），為歐美數(shù)字產(chǎn)業(yè)大幅降本增效，提升其國際競爭力。

03 美國蘋果稅最低為零

盡管美國還沒允許第三方應(yīng)用商店與網(wǎng)站分發(fā)App，但在外鏈交易場景下，美國的蘋果稅下調(diào)幅度遠(yuǎn)勝歐盟，冠絕全球。

2025年4月30日，美國地區(qū)法院作出禁令，要求蘋果不得阻礙開發(fā)者引導(dǎo)美國用戶進(jìn)行外鏈交易，即美國用戶可以從App內(nèi)跳轉(zhuǎn)至第三方平臺購買，無需繳納任何蘋果稅。

蘋果隨即向美國巡回法院提起上訴，同時申請在上訴過程中暫停執(zhí)行外鏈免傭禁令，卻遭到巡回法院的明確拒絕。

目前大批App都在美國蘋果應(yīng)用商店中更新了零傭金購買方式，數(shù)字游戲堡壘之夜號召美國用戶前往外部應(yīng)用商店購買，內(nèi)容訂閱應(yīng)用Patreon號召美國用戶在App內(nèi)通過第三方支付訂閱內(nèi)容服務(wù)，完全不給蘋果收稅的機(jī)會。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推算，2024年蘋果稅美國收入折合人民幣1079億元（推算公式3）。如果蘋果上訴失敗，隨著美國用戶全面接受外鏈免傭支付方式，那么這一大筆蘋果稅將成為美國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的天價補(bǔ)貼。

美國本就是全球第一大數(shù)字經(jīng)濟(jì)體 ，如此一來，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

04 蘋果會為中國“降稅”嗎？

財報數(shù)據(jù)顯示，中國是蘋果除美國與歐盟之外的全球第三大市場，中國用戶每年購買的iPhone手機(jī)多達(dá)4000多萬部，購買的平板、筆記本、手表更是不計其數(shù)，僅去年就為蘋果貢獻(xiàn)營收4700億元。

與歐美一年最多節(jié)省蘋果稅數(shù)百乃至千億元相比，我們前期的研究報告顯示，中國市場一年繳納的蘋果稅將近500億元，如果按照《蘋果全球應(yīng)用商店及其增長報告》數(shù)據(jù)推算，這筆錢也有468億元（推算公式4），相當(dāng)于336萬騎手配送100億單外賣（單均收入4.7元）的總收入，或者能為100萬騎手連續(xù)繳納三年的社保（1人1年1.44萬元）。

然而，歐盟的蘋果稅監(jiān)管措施僅在歐盟有效，美國的法院裁定也只適用于美國市場。考慮到蘋果在歐盟與美國均在提起上訴、堅決反對降稅的態(tài)度，我們不能指望蘋果主動施恩中國市場，而是希望中國的法律像歐美一樣鋒利，像日本、韓國、巴西、印度、西班牙、土耳其等其他國家，敢于對蘋果稅亮劍。

沉默只會換來歧視，公平要靠自己爭取。

附推算公式1：

2667億元人民幣=1310億美元×28%×7.27

（1）1310億美元系2024年蘋果全球應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來源為蘋果官網(wǎng)2025年6月5日刊發(fā)的《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應(yīng)用商店及其增長報告）》；

該報告由Analysis Group經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰西卡?伯利博士與波士頓大學(xué)奎斯特羅姆商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家安德烈?弗拉德金教授聯(lián)合撰寫。其中Analysis Group一家經(jīng)常接受蘋果公司委托的美國經(jīng)濟(jì)分析機(jī)構(gòu)，2019年-2022年都在為蘋果公司撰寫類似的App Store全球生態(tài)報告。報告鏈接：

https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例，考慮了年銷售收入100萬美元以下的小型開發(fā)者可以享受15%的優(yōu)惠比例，與30%的標(biāo)準(zhǔn)比例進(jìn)行了綜合折算。Trefis是一家由麻省理工學(xué)院工程師和華爾街分析師領(lǐng)導(dǎo)的投資研究、投資組合策略和財富管理公司。數(shù)據(jù)鏈接：

https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式2：

407億元人民幣=200億美元×28%×7.27

334億元人民幣=200億美元×（28%-5%）×7.27

（1）200億美元系2024年歐洲蘋果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應(yīng)用商店及其增長報告）》，包括英國與北歐五國，不含俄羅斯，因此存在一定誤差。測算時假定該數(shù)據(jù)在后續(xù)年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）5%系歐盟側(cè)載與第三方分發(fā)App的蘋果稅比例；

（4）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式3：

1079億元人民幣=530億美元×28%×7.27

（1）530億美元系2024年美國蘋果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應(yīng)用商店及其增長報告）》。測算時假定該數(shù)據(jù)在后續(xù)年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式4：

468億元人民幣=230億美元×28%×7.27

（1）230億美元系2024年中國蘋果應(yīng)用商店數(shù)字商品及服務(wù)的交易金額，數(shù)據(jù)來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應(yīng)用商店及其增長報告）》。測算時假定該數(shù)據(jù)在后續(xù)年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。