三年五季，這檔綜藝成了年輕人的“快樂老家”

作者/阿聯(lián)

“《閃亮的日子》播出五季了，最大的感受是什么？”

叨叨把這個問題拋給《閃亮的日子》第五季總導(dǎo)演綠魚，他的回答無比真誠：“第一個感慨是這節(jié)目居然能做五季，生命力好頑強（笑）！第二就是曾經(jīng)覺得這么好的東西沒被看到，但今年感覺被更多人看到了。”

時隔一年半，《閃亮的日子》第五季閃亮回歸，還是熟悉的味兒，只是播出平臺從騰訊視頻換成數(shù)據(jù)反饋更直觀的抖音。開播前綠魚偷偷研究了一下平臺上其他綜藝，“想看看點贊量要達(dá)到怎樣的水位不會太丟人，當(dāng)時的預(yù)估是一期能有一兩萬我就知足了，沒想到首期點贊過了6萬、第二期直接15萬。”

一季播下來，3億+的正片播放量、單集點贊破64萬給到節(jié)目組“億點點”震撼。

綠魚去參加朋友婚禮，發(fā)現(xiàn)同桌的人多多少少都刷到過陸虎結(jié)婚、謝興陽排泄小課堂或是高秋梓因角色調(diào)整被退組的卡段。不僅爆款內(nèi)容多了，五谷道場、合生元派星等品牌商務(wù)涌入也讓布靈寶們很是放心：把閃亮家族越養(yǎng)越好的《閃亮》錄8萬期不是夢！

從之前的“窮開心”到如今的“走花路”，《閃亮的日子》是怎么一步步成為年輕人快樂老家的？

抽象到AI屆的“小糊綜”

在抖音走起來了

剛到南法的謝興陽睡覺倒時差，鏡頭秒接因早起而睡眼惺忪的陸虎，而虎哥與蘇醒一起游泳消腫，調(diào)侃0713老北鼻們的魔性笑聲，吵醒了另一個時空睡成小夫造型的王晨藝......

《閃亮的日子》第五季開篇與往季不同，采用交叉剪輯與魔性轉(zhuǎn)場來呈現(xiàn)閃亮家族的跨年夜。聚焦同一天不同人在不同地點的經(jīng)歷，第一次嘗試這種「浮生一日」式的剪輯手法，在轉(zhuǎn)場上則試圖連貫性更強，“比如這個人走起來，接下一個人下車的畫面，讓大家有意想不到的驚喜感。”

在綠魚看來，《閃亮的日子》一直是塊試驗田，一方面保留節(jié)目原有的味道，另一方面也在不斷嘗試創(chuàng)新。第五季就在保持記錄閃亮家族日常生活的基礎(chǔ)上，結(jié)合平臺特點邀請抖音垂類的創(chuàng)作者參與節(jié)目共創(chuàng)：

謝興陽、閆永強和王晨藝為有金夫婦策劃婚紗照拍攝，直接把松弛慢綜變成高糖戀綜；陸虎向藥膳大師夏叔請教水煮牛肉的做法，怕火的虎哥一邊躲避爆炒，一邊高喊“藝人可不能糊”，而高秋梓、方曉東與吳夏帆合拍短劇，三個人排列組合怎么都好磕。

聊到抖音創(chuàng)作者的選擇，綠魚表示會優(yōu)先征詢閃亮家族的想法，“像有金夫婦是小陽提報的，虎哥一直想做廚師，所以就邀請了夏叔。秋梓則是因為有被退組的前情，我們希望能讓大家更多看到她的演技，包括她自己也提到了夏帆，所以就策劃了拍短劇的主題。”

另一個驚喜來自于制作AI特輯，讓閃亮家族成員觀察他們的數(shù)字分身在平行世界的生活。從謝興陽化身“歌手兒”，“夸父版”永強追日，再到地球上最后一只“陸虎”，落難公主秋梓乘千紙鶴逃離冷宮，夠癲夠離譜的劇情背后，是《閃亮》對于每個人的溫暖祝福。

“我們太了解大家的梗了，通過整活將他們自認(rèn)為不那么閃亮的點放大成有趣的內(nèi)容，但片子最動人的地方，可能還是搞笑之余依然有溫情在，”大千影業(yè)前期團(tuán)隊負(fù)責(zé)人趙文文坦言。

比如性格敏感、在意他人想法的王晨藝，AI人身體里的小怪獸鼓勵他“做自己的旭光，別做化開的糖”，而面對永強曾經(jīng)因為身高痛失愛情的經(jīng)歷，AI小片最后的寄語告訴他，“愛你的人會一直選你，這次、下次、次次。”

AI特輯的創(chuàng)意，來自《閃亮的日子》第一季PD、@PUAI的主理人王紫民。長期關(guān)注AI技術(shù)的他由斯坦福大學(xué)AI小鎮(zhèn)項目的研究，聯(lián)想到為閃亮家族打造虛擬世界。

雖然現(xiàn)有AI技術(shù)還難以達(dá)到多人交互，無法實現(xiàn)閃亮家族數(shù)字人團(tuán)建的效果，但讓真人觀察數(shù)字人生活已經(jīng)是綜藝史上史無前例的首創(chuàng)，也為AI+綜藝提供了更多想象空間。

AI小片中數(shù)字人的動作、聲音甚至演唱的歌曲均由AI生成，這讓虛擬世界的閃亮家族成為與真人相似但又具備個性的鮮活存在。

大千影業(yè)CEO趙林林還記得有次自己和吳克群、謝興陽一起吃飯，“我們那會兒給克群哥看了小陽的AI小片，他看完有幾分鐘都說不出話，驚訝AI已經(jīng)到這種程度，那還要藝人干嘛（笑）。”

聊到這次《閃亮》與抖音的合作，趙文文的直觀感受是平臺不僅給到很多信任與支持，也提供了非常多的數(shù)據(jù)分析，方便導(dǎo)演組根據(jù)反饋及時調(diào)整內(nèi)容、總結(jié)規(guī)律。

比如以往在長視頻平臺，多人團(tuán)建的內(nèi)容往往會比單人小片播放量激增數(shù)倍。而《閃亮的日子》第五季在抖音的數(shù)據(jù)完全是反過來的，單人內(nèi)容的播放與點贊量遠(yuǎn)高于團(tuán)建。

“抖音用戶似乎更喜歡focus一件事的內(nèi)容，我可以在一期完整看完一個真情實感的故事，”綠魚認(rèn)為。“相比之下團(tuán)建可能一期只講了一個餐桌游戲或是摩天輪營救，是更為碎片化的呈現(xiàn)。”

在趙文文看來，這種變化也與綜藝用戶觀看習(xí)慣的遷移有關(guān)。“以前做綜藝很像一個精細(xì)加工的大餐，但現(xiàn)在大家追求活人感與人情味，更愿意看VCR這些真實樸素的日常。”

同時導(dǎo)演組也觀察到，情緒極致化的內(nèi)容在抖音數(shù)據(jù)很好，比如讓所有人感慨“愛到這樣才配結(jié)婚”的虎噓婚禮，或是謝興陽突襲德國看望留學(xué)的妹妹，“要么美好到一定境界，要么悲痛到一定境界，甚至整活整到天花板，抖音需要強共情的內(nèi)容，才能夠有高流量的分發(fā)。”

老朋友、新伙伴

真誠才是《閃亮》的王道

“你們有沒有發(fā)現(xiàn)，《閃亮》記錄了我們每一個重要的人生節(jié)點？”

那天將自己的水煮牛肉首秀給布靈寶們品嘗，虎哥突然冒出一句感慨。

搬家，買房，約會，結(jié)婚，從一百多人的小場地演出到登上春晚，《閃亮的日子》的鏡頭真實記錄下陸虎這三年來事業(yè)與愛情的發(fā)展。

不止虎哥，閃亮家族的每個成員，在導(dǎo)演組眼中都是養(yǎng)成式的存在：謝興陽從最初不停跑組的表演新人，到如今成為臨危受命的關(guān)鍵角色，內(nèi)向害羞的王晨藝變得更加勇敢和自信，演技逐漸被看到的高秋梓進(jìn)入大劇組拍戲，周英俊開始錄制新一季的《喜人奇妙夜》，閆永強即將大學(xué)畢業(yè)......

不管好的壞的，都是閃亮的日子。站在觀察者的角度，趙文文對于第五季高秋梓因角色調(diào)整被退組的小片印象最為深刻。得知當(dāng)天要通知接戲的結(jié)果，大家都很忐忑，打完電話得知被退組，難掩失落的秋梓自嘲了一句好尷尬呀，被你們拍到這個。

“作為好幾年的朋友，我們特別心疼；但從節(jié)目的角度，我們覺得這些情感真實的瞬間都有意義，再過幾年甚至是老了回看，大概會很感慨自己是這樣一路走過來的。”

三年五季的貼身觀察建立起足夠的信任，讓所有藝人都沒有把《閃亮的日子》當(dāng)成一個通告，而是看做回家。高秋梓拍完《耀眼》殺青回到北京，第一個約飯的人是《閃亮》的導(dǎo)演綠魚，趙讓一聽說要錄《閃亮》，開心地像是要去春游的小朋友；謝興陽在外地拍節(jié)目，也會不時給《閃亮的日子》導(dǎo)演組發(fā)消息，撒嬌說“想你們了。”

因為足夠熟稔，《閃亮的日子》為大家設(shè)計的包裝往往也都是很調(diào)侃、很皮的風(fēng)格。藝人們的reaction頭像會出現(xiàn)在墻磚、抱枕甚至紅綠燈里，閆永強“一躺就是榫卯結(jié)構(gòu)”、高秋梓剝雞蛋“皆是修行我不氣”一類的花字精準(zhǔn)吐槽，令人拍案叫絕。

“因為我們后期的剪輯是好幾組人，每換一組就會給大家對齊一下標(biāo)準(zhǔn)：你就是他們的損友，我們給自己朋友剪不會把ta往規(guī)整了剪，怎么好笑怎么來。”

這次跟隨謝興陽出國探望留學(xué)的妹妹，中間有幾天一度只剩下綠魚一人跟拍他們兄妹倆暴走南法。

“正常情況下，如果藝人看到節(jié)目組就來了一個人，拿著一臺手機(jī)+大疆osmo拍我，可能會很奇怪。但大家已經(jīng)處成朋友了，更像是我拿著攝像機(jī)在拍你的Vlog，一關(guān)掉攝像機(jī)我們就在一起吃飯喝酒聊天，在沙灘上看日落，鏡頭里那種放松的程度是演不出來的。”

熟悉《閃亮》的觀眾會知道，閃亮家族是一個無線擴(kuò)列的朋友圈，每一季都會邀請新朋友來做客，第五季團(tuán)建甚至有小二十人參與。

人多了會不會破壞原有的氛圍？要不要請更高流量的藝人加入？

聊到選擇新朋友的問題，“我們保持開放心態(tài)，也確實考慮過找更有話題度的藝人，”趙文文坦言。

“但我們更看重ta的氣場與節(jié)目是否匹配，比如這一季的曹恩齊，他幾乎和我們的常駐嘉賓差不多了，還有李鑫一，他沒來太多次但令人印象深刻，大家在別的節(jié)目上都喊他在《閃亮》里的外號“水哥”，這可能是一個自然而然的篩選過程。”

藝人、布靈寶與《閃亮的日子》建立起來的深厚情感，在綠魚看來是最珍貴的。“很多粉絲會追隨我們，他們不是某個人的唯粉，而是節(jié)目的粉絲，他們喜歡節(jié)目傳遞出來的內(nèi)容。如果新來的藝人流量再大，但沒有真情實感投入在這個節(jié)目里的話，也是留不住人的。”

“什么樣的藝人最適配《閃亮的日子》？”

“真誠的人吧。”綠魚很篤定，“不虛偽，不虛榮，不會裝，就像現(xiàn)在來到我們節(jié)目里的大多數(shù)藝人，都是因為我們跟他采訪面試的過程中，要么有趣，要么真誠。”

粉絲愛、品牌寵的綜藝烏托邦

原來真的存在

《閃亮的日子》第五季播出后第一次和抖音開復(fù)盤會，綠魚和 趙文文內(nèi)心還是有些忐忑的。結(jié)果平臺給到的反饋是“很意外”，上線半小時之內(nèi)點贊量就突破3千，“平臺推送還沒來得及去做，自然流量已經(jīng)起來了。”

年輕化、喜歡烏托邦群像與情感共鳴、粘性極強，這是《閃亮的日子》的粉絲畫像特征。前幾季節(jié)目招商難，布靈寶們使出渾身解數(shù)幫忙拉贊助，去往各大品牌的官博留言私信，“求金主爸爸看到我們小閃”。

聚焦當(dāng)代年輕人獨居日常的《閃亮》本身有很多生活化的可植入空間，布靈寶們會自發(fā)整理閃亮家族在各地旅行生活的衣食住行記錄、做打卡點，形成了獨特的粉絲文化。

“他們都知道節(jié)目一路走過來不容易，會很愿意支持我們。”綠魚將布靈寶們當(dāng)做《閃亮》的精神股東，“他們也是陪著我們一步一步好起來的那種感覺。”

不僅粉絲真情實感，品牌方也愿意把小閃寵上天。

《閃亮的日子》第四季冠名商雀巢，在節(jié)目第6集才閃亮登場，這是因為節(jié)目組整了番大戲：一開始瞞著大家說要出去在北京玩，結(jié)果突然買機(jī)票飛到云南，玩了兩天后突然宣布因為“沒招到商”而要面臨散伙，除了已經(jīng)知情、配合綠魚表演的虎哥，閃亮家族的所有人都哭崩了，打心眼里舍不得離開這個節(jié)目。

直到送陸虎出門看到貼著招商成功標(biāo)語的大巴，大家才恍然大悟喜大普奔，彈幕里布靈寶們也陷入狂歡，“這輩子我喝咖啡只喝雀巢！”

作為總冠名，節(jié)目前五期根本沒露出任何商務(wù)內(nèi)容，“按理說贊助商是不會同意的，但雀巢愿意陪我們玩，”趙文文告訴叨叨。“客戶比較了解我們的調(diào)性，我們將這個東西深度植入進(jìn)去，甚至讓我們的粉絲都建立起心智，對雀巢的情感就不再是說你僅僅是一個品牌贊助商。”

“它是給我們帶來第四季的救世主！”綠魚笑起來。

今年大千影業(yè)的老朋友五谷道場贊助了《閃亮的日子》第五季，不僅趙林林和綠魚親自下場幫品牌方直播帶貨，原本不包含植入到內(nèi)容中的權(quán)益，但節(jié)目錄制過程藝人們會很自然地cue到品牌，有時候看著小片，就提出要泡一碗五谷道場熱干面現(xiàn)場大快朵頤。“這些并不在給藝人的合同里，按理來說要給到費用，但大家就是想吃，也不介意給品牌打廣告。”

每個綜藝節(jié)目都有自己的氣質(zhì)，《閃亮》節(jié)目組和參與錄制的藝人很像一大家子兄弟姐妹，有福同享有難同當(dāng)，嘻嘻哈哈間充滿了相互理解幫襯的人情味。

“有時飛行嘉賓多，節(jié)目組忙不過來，有藝人會很主動和PD說你跟那個誰誰對吧，我讓小陽的PD跟我對，甚至很多素材是他們拿著機(jī)器自己在家記錄下來的，可以說，《閃亮》這伙人已經(jīng)接近于烏托邦了。”

不止閃亮家族，《閃亮》制作團(tuán)隊的小伙伴們也有在好好成長。

對綠魚而言，從做藝人PD、總編劇到接手節(jié)目總導(dǎo)演，經(jīng)歷過第三季的崩潰，第四季的妥協(xié)與內(nèi)耗，“到第五季我覺得自己會比之前更沉穩(wěn)有底氣，做事挺從容的了。”

作為《閃亮》前兩季的總導(dǎo)演，趙文文對于綠魚的接棒是放心且欣慰的，一路看著他從最初的忐忑焦慮到如今游刃有余獨當(dāng)一面，“其實是從事上磨練出來的自信，通過《閃亮》這個項目，我們彼此的承壓能力都更強了。”

在“復(fù)制粘貼”成風(fēng)、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝市場，大千影業(yè)依然保持著拒絕重復(fù)、銳意創(chuàng)新的姿態(tài)。

趙文文告訴叨叨，《閃亮》節(jié)目組的辦公區(qū)就是一個綜藝現(xiàn)場，生命力特別旺盛，大家平時除了大量閱片學(xué)習(xí)，“每天都有人在互相整蠱、設(shè)計驚喜，一些有意思的點可能就用到節(jié)目里去了。”

大千影業(yè)一直有六邊形戰(zhàn)士的養(yǎng)成基因。除了常規(guī)公司內(nèi)部搞的跨界培訓(xùn)，從今年開始員工過生日，都會送ta一節(jié)課程，“比如前陣子帶我們一個導(dǎo)演去學(xué)習(xí)了油畫，可能下一次誰的生日，我們一起再去干點別的，讓大家生活中多一些積累。”

這些積累反哺到節(jié)目中，讓《閃亮的日子》一直成為綜藝市場新物種般的存在。很多天馬行空的創(chuàng)意，會在《閃亮》接下來的節(jié)目里生根發(fā)芽，比如隨著AI技術(shù)的成熟，實現(xiàn)讓藝人的數(shù)字人分身在虛擬世界里打工、戀愛、自我進(jìn)化，這在未來也許都不是夢。

“五季走來，為流量愁過，為錢愁過，為要不要繼續(xù)而徘徊過。但回過頭來看，我們做得是綜藝節(jié)目里的養(yǎng)成系，想干的事情是否發(fā)自內(nèi)心，才是真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如果你做的事情是對的，它遲早會長出來的，”趙文文坦言。

“記錄年輕人普通而閃光的日常，是節(jié)目的底色和根基，只要條件允許，我們相信《閃亮的日子》會一直細(xì)水長流地做下去。”

○ 記 者○

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜、麗璇

轉(zhuǎn)載

請聯(lián)系：manxiaoyu001（微信ID）

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