“蘇超”緣何升級為火爆的“市界杯”

最近，被稱為“蘇超”的江蘇城市足球聯賽熱度空前，又被球迷稱為江蘇“市界杯”。自從5月10日“市界杯”在鎮江體育場拉開序幕以來，18場“蘇超”在全省13個設區市輪番舉行，到6月2日前3輪比賽已經結束，后邊60場常規賽還在有序進行中，熱度將繼續高漲。

出乎意料的是，本次江蘇“市界杯”觀眾熱情空前高漲，場場爆滿一票難求，每一場人氣都火爆過萬，有的場次還超過兩萬人。到場觀眾超過30萬，網上圍觀超過8500萬人次。全省各地都上演萬人狂歡的場面。各大媒體把江蘇“市界杯”當成熱點爭相報道，自媒體更是熱潮高漲，各種比賽圖文、視頻琳瑯滿目，天天登頂熱搜。更令人驚喜的是“市界杯”對于促進消費起到巨大的推動作用，在餐飲、住宿、交通、旅游、購物等方面已經產生了不菲的經濟效益。

為什么江蘇“市界杯”能產生如此空前的熱度？

各級政府“大力推動”

省政府精心策劃，各地區市政府積極響應，各體育局精心組織，各級政府以空前的力量大力推動，是江蘇“市界杯”空前火爆的動因。

體育強國是習總書記提出來的發展戰略。江蘇省委、省政府把“體育強省”放到突出的位置。在今年的江蘇“兩會”上，省長許昆林在《政府工作報告》中兩次提到要加快“開展全省城市足球聯賽”。

5月10日，2025年江蘇省城市足球聯賽在鎮江體育會展中心拉開序幕。江蘇省人民政府省長許昆林、副省長陳忠偉、省政府秘書長呂德明等省市級政府、體育局相關領導出席此次揭幕儀式。江蘇今世緣酒業公司黨委書記、董事長、總經理顧祥悅，副總經理羊棟也應邀出席。

省政府頂層設計，積極創新，各地政府的積極響應，沒有一個掉鏈子。組織賽事各顯神通，門票銷售五花八門，有提供免費接送班車的，有提供蛋炒飯的，還有可以免費去景點游玩的……政府的有為，才讓比賽一場辦的比一場好看。

“十三太保”協同聯動

江蘇為什么叫“蘇大強”？因為十三個地區市都進入全國百強市，這在全國絕無僅有。有人調侃江蘇地區市是“散裝江蘇”，“十三太保”單打獨斗。其實江蘇十三個市各有競爭優勢，十三太保之間沒有“恩怨情仇”，經濟發展各有千秋。

本次江蘇省城市足球聯賽將于5月至11月在全省13個地區市舉行，全省13個地區市分別組建1支代表隊參加比賽，共有516人獲得參賽資格。7個月的賽程，78場常規賽共計，每一支代表隊都將有機會另外12個代表隊迎戰一次。常規賽結束后，前8名參加7場淘汰賽。最后獲勝的4家代表隊參加最后的雙城賽角逐，爭奪冠亞軍。

本輪江蘇“市界杯”由省體育局與13個地區市政府聯合主辦，每支代表隊精神振奮，斗志昂揚。通過城市間的精彩角逐，讓足球成為傳播城市文化、促進體育消費的載體，打造“體育+城市”融合發展的全新聯賽典范。城市聯賽本來就能激發大家的地域榮譽感和歸屬感，而這些賽場外的話題，更是讓比賽的熱度再度飆升。

多家媒體“聞風而動”

本次江蘇“市界杯”空前火爆，與各路媒體主動加持密不可分。首先是自媒體不斷加熱，接著官媒也積極加入。多家電視臺也報道“蘇超”火爆的新聞。

最值得稱贊的是，多家自媒體紛紛多角度、多層次、多方位爆料。新梗老梗不斷被爆，每一次比賽，都被他們深挖背后有趣的故事。

有自媒體報道，國緣V3江蘇“市界杯”簡直是一場“梗王爭霸賽”，蘇州和無錫之間的蘇南德比，兩隊1∶1戰平后，球迷總結為，“蘇州保住了太湖，無錫保住了機場”，南京和無錫的比賽，變成了鹽水鴨VS水蜜桃，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”，徐州與宿遷的比賽，“楚漢之爭”再次演繹；泰州VS南通：贏了吃早茶，輸了做試卷。大家借助“市界杯”展示自己的友誼和優勢。南京和無錫賽前，南京媒體打出“比賽第一，友誼第十四”的口號，這讓比賽的“硝煙味”沒了，關注度更高了。

千萬球迷“熱情涌動”

足球是世界體壇最受關注的體育運動項目，“世界杯”讓青少年的足球參與熱情高漲。中國草根足球當數貴州“村超”，單場最高上座超6萬人，“村BA”籃球賽更是引發全國關注。

本輪“市界杯”引發江蘇各地家門口的狂歡。數據顯示，前幾輪比賽，每場“蘇超”比賽觀眾熱情都空前高漲，首次在鎮江近1.8萬名觀眾到場取得“開門紅”。在前幾輪比賽中，省內外觀眾都超過1萬，有的超過2萬。據估計，常規賽共計78場，前兩輪比賽平均上座率達1萬人左右，部分場次觀眾2萬多。據估計，78場常規賽，淘汰賽共7場，雙城賽共計2場，直接觀眾人數超40萬人，受眾覆蓋超千萬。

草根足球的“真實感”與“煙火氣”破圈。參賽球員多為業余愛好者，有老師有學生，有醫生有公司普通職員，技術水平可能“粗糙”，但拼搶積極、失誤頻出帶來的戲劇性反而帶來“接地氣”效果。這種不加修飾的真實感，與高度商業化、模式化的職業足球形成鮮明對比，讓觀眾感到親切有趣，“蘇超”成為江蘇最熱門的話題。茶余飯后，街談巷議。除了年輕人狂歡不已，就連老人和孩子都加入觀賽行列。從淄博到哈爾濱，從貴州村超再到江蘇蘇超，讓人們知道老百姓的“煙火氣”才是王道。

“市界杯”火爆，極大地拉動消費，各地明顯感覺到，市場在回暖，消費在提升。餐飲、住宿、交通、旅游、購物等方面不同程度地火了起來。

國緣V3“熱情涌動”

2025年江蘇省城市足球聯賽國緣V3成為戰略合作伙伴，充分切合國緣V3“中國高端舒適型白酒”品牌定位和“城市精英的品質之選”的品牌訴求。

本次以官方戰略合作伙伴身份深度參與聯賽，不僅通過賽事冠名構建品牌與體育消費場景的強鏈接，更將“成大事，必有緣”的品牌主張與足球運動的拼搏精神深度融合，詮釋今世緣“釀美酒、結善緣”的使命。

今世緣酒業秉承“與大事結緣，為英雄干杯”的品牌主張，今世緣酒業為何一貫積極投身社會公益事業，關注體育領域、弘揚奧運精神、支持足球聯賽？這與他們的企業精神緊密相連。本次以官方戰略合作伙伴身份深度參與聯賽，不僅通過賽事冠名構建品牌與體育消費場景的強鏈接，更將“成大事，必有緣”的品牌主張與足球運動的拼搏精神深度融合，詮釋今世緣“釀美酒、結善緣”的使命。

“市界杯”引發“國緣”熱。再度打響國緣V3的知名度、美譽度、忠誠度。帶動了國緣V3的經營和銷售。

V蘇超舉杯，V勝利喝彩。各地球隊出現喜人的場景：先干了這杯國緣V3，踢得盡興，喝得舒適！雖然比賽第一，友誼第十四，但‘散裝江蘇’的快樂，就是場上是對手，場下兄弟！觀眾更是邊喝酒邊看比賽實況轉播，熱鬧的場景到處都是。（鄭禹）