巨量星圖溯源破局美妝營(yíng)銷(xiāo)、京騰優(yōu)選上線(xiàn)、愛(ài)奇藝B站發(fā)布最新財(cái)報(bào)｜商業(yè)市場(chǎng)WEEKLY183

營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域首個(gè)商業(yè)市場(chǎng)資訊一站式匯總！

頭部營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)動(dòng)態(tài)、最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、峰會(huì)資訊、招商資源及各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)干貨... 廣告主、平臺(tái)方、服務(wù)商亦或是關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)的你，絕不能錯(cuò)過(guò)的商業(yè)市場(chǎng)資訊，就在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)[商業(yè)市場(chǎng)WEEKLY]！

↓閱讀指南：點(diǎn)擊標(biāo)題可查看內(nèi)容詳情↓
（如需獲取當(dāng)期簡(jiǎn)報(bào)請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)留言：WEEKLY183）

營(yíng)銷(xiāo)

IP

當(dāng)科學(xué)成分與內(nèi)容創(chuàng)造力深度融合，溯源營(yíng)銷(xiāo)已成為美妝品牌突破增長(zhǎng)困局的核心引擎。巨量星圖美妝行業(yè)推出的「追尋本源之美」IP，以“溯源美學(xué)”為支點(diǎn)，通過(guò)“熱點(diǎn)話(huà)題+達(dá)人共創(chuàng)”構(gòu)建沉浸式傳播場(chǎng)域，助力肌膚未來(lái)、綻妍、養(yǎng)生堂YOSEIDO實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)。

活動(dòng)期間，頭部達(dá)人@胡兵、@櫻桃馬天尼、@李漫妮Money 領(lǐng)銜造勢(shì)，20+高顏值達(dá)人矩陣引爆UGC互動(dòng)，將成分故事轉(zhuǎn)化為“美學(xué)語(yǔ)言”。活動(dòng)總播放量破5.2億次，H5互動(dòng)超50萬(wàn)次，品牌增長(zhǎng)數(shù)據(jù)亮眼：肌膚未來(lái)A3人群流轉(zhuǎn)率超行業(yè)Top5%均值，綻妍A3人群規(guī)模增長(zhǎng)59.42%，養(yǎng)生堂YOSEIDO全域搜索業(yè)績(jī)激增2700%+。「追尋本源之美」以“美學(xué)+功效”雙價(jià)值為行業(yè)提供了可復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)范式。

產(chǎn)品

動(dòng)態(tài)

騰訊廣告互選平臺(tái)近期重磅升級(jí)公眾號(hào)互選選號(hào)能力，圍繞搜索能力升級(jí)、選號(hào)標(biāo)簽豐富、達(dá)人主頁(yè)優(yōu)化以及MCN廣場(chǎng)上新帶來(lái)四大核心功能升級(jí)，幫助廣告主大幅提升選號(hào)效率，輕松找準(zhǔn)你的“理想型”達(dá)人。

平臺(tái)

動(dòng)態(tài)

618大促全面開(kāi)啟之際，京東聯(lián)合騰訊廣告互選平臺(tái)上線(xiàn)“京騰優(yōu)選”，首次實(shí)現(xiàn)了互選達(dá)人與京東生態(tài)的全鏈路打通。通過(guò)“京騰優(yōu)選”，商家可借助與達(dá)人合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在微信生態(tài)內(nèi)全域觸點(diǎn)（微信朋友圈、視頻號(hào)、公眾號(hào)、企業(yè)微信等）達(dá)成種草，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-種草-點(diǎn)擊-購(gòu)買(mǎi)”的極簡(jiǎn)閉環(huán)。

營(yíng)銷(xiāo)

5月21日，天貓?zhí)詫?18第二波招商節(jié)奏正式發(fā)布。天貓“藍(lán)星計(jì)劃”聯(lián)合淘寶教育推出《天貓618狂歡節(jié)作戰(zhàn)指南》，涵蓋了三大重點(diǎn)：第一波段復(fù)盤(pán)、第二波段貨品優(yōu)化和第二波段營(yíng)銷(xiāo)推廣，還在各個(gè)重點(diǎn)下給出了新商必做事項(xiàng)和產(chǎn)品工具的建議，并匹配相應(yīng)的免費(fèi)課程，讓新商在天貓618第二波段的作戰(zhàn)中更胸有成竹。

為助力商家在消費(fèi)浪潮中鎖定客群，實(shí)現(xiàn)流量到生意的高效轉(zhuǎn)化，巨量引擎推出服飾、運(yùn)動(dòng)、美妝、食飲、個(gè)護(hù)家清、家居家電、母嬰、數(shù)碼、教育、健康十大行業(yè)策略玩法。通過(guò)人群擴(kuò)容、貨品創(chuàng)新、多點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)和品牌心智突圍等全方位布局，疊加平臺(tái)豐富的激勵(lì)政策，幫助商家在618大促中把握增長(zhǎng)機(jī)遇，提升品牌聲量，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)式增長(zhǎng)，開(kāi)啟消費(fèi)新熱潮。

洞察

數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間消費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)15.9%，消費(fèi)人數(shù)占全年消費(fèi)人數(shù)44.7%，搜索用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)8.8%，搜索人數(shù)占全年搜索人數(shù)53.1%，搜索興趣和消費(fèi)意愿增速最快。其中，00后引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)176%+，3C數(shù)碼關(guān)注度同比快速提升，達(dá)到39.8%。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：2025年2月，智搜日均使用量突破800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)306%；用戶(hù)使用頻次同比增長(zhǎng)33%。其中，文娛與社會(huì)民生資訊是用戶(hù)最關(guān)注的兩大領(lǐng)域。“關(guān)稅”、“金價(jià)”、“鹿晗關(guān)曉彤形分手了嗎？”位列2025年上半年微博智搜熱度TOP3，吸引千萬(wàn)網(wǎng)友圍觀；每條智搜結(jié)果平均學(xué)習(xí)1000+條權(quán)威微博內(nèi)容作為信源；通過(guò)智搜，一鍵了解各方觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多維度、全視角內(nèi)容獲取。

峰會(huì)

活動(dòng)

5月21日，小紅書(shū)攜手VOGUE Business，在上海舉辦「2025奢品營(yíng)銷(xiāo)沙龍」并聯(lián)合發(fā)布《2025奢品行業(yè)白皮書(shū)》，深度剖析奢品消費(fèi)新趨勢(shì)，解碼奢品全域營(yíng)銷(xiāo)新范式，沙龍匯聚160位+奢品行業(yè)精英領(lǐng)袖、咨詢(xún)和時(shí)尚等行業(yè)權(quán)威伙伴，共探全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)路徑。

財(cái)報(bào)

【愛(ài)奇藝發(fā)布2025年Q1財(cái)報(bào)】

5月21日，愛(ài)奇藝發(fā)布截至2025年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。一季度愛(ài)奇藝總收入為71.9億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)9%。其中，會(huì)員服務(wù)收入44.0億元，這主要得益于《白月梵星》《北上》等重點(diǎn)內(nèi)容熱播和運(yùn)營(yíng)策略的持續(xù)優(yōu)化。在線(xiàn)廣告服務(wù)收入13.3億元，得益于頭部劇綜備受廣告主認(rèn)可，內(nèi)容定向類(lèi)廣告在品牌廣告收入中占比超50%。內(nèi)容發(fā)行收入6.3億元，其他收入8.3億元。

【B站發(fā)布2025年Q1財(cái)報(bào)】

第一季度，B站營(yíng)收達(dá)70.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)24%。廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長(zhǎng)20%；游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元，同比增長(zhǎng)76%。廣告和游戲業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)毛利潤(rùn)同比大幅提升58%，毛利率連續(xù)11個(gè)季度環(huán)比提升至36.3%。公司調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)3.6億元，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。一季度，B站日均活躍用戶(hù)達(dá)1.07億，月均活躍用戶(hù)再創(chuàng)新高，為3.68億。用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)也增至歷史新高108分鐘。

商業(yè)市場(chǎng)WEEKLY往期回顧

品牌

| | | | | | | | | | | | | | | |

| | | | | | | | |

賽道觀察

｜｜| | | | |｜| | |

營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)