雙十一賣爆，連續五年天貓銷冠！這個國貨卸妝憑什么？

近年來，隨著護膚步驟精細化與彩妝使用日常化，卸妝已成為中國美妝市場中增長最為迅猛的賽道之一。在這一充分競爭的市場中，衡量品牌實力的標尺日益清晰：既要看關鍵節點的爆發力，更要看長期經營的穩定性。

而近期，基于在天貓平臺的卓越市場表現，逐本獲得的兩項第三方權威認證，正是對這一標尺的生動詮釋：既以"雙十一銷量第一"證明了其大促Big Day的爆發力，更以"連續五年銷售額第一"驗證了自身穿越周期的穩定實力。這一雙重成就，也是逐本穩居中國卸妝賽道第一陣營的有力注腳。

領先地位的雙重驗證：從節點爆發到長期引領

逐本此次獲獎不僅是直觀銷售數據的呈現，更佐證了其在不同維度的競爭力：

大促爆發力：雙十一銷量第一顯示，品牌能夠在短期內快速激活用戶需求、集中實現購買量峰值，這反映了其營銷敏銳度與產品在關鍵節點的市場號召力。

長期穩定性：連續五年銷售額第一證明，逐本并非依賴單一活動或階段性爆款，而是通過穩定的產品質量、復購率及口碑，持續保持市場吸引力，奠定了長期領先的基石。

兩項數據表明，逐本已經建立起"大促領先 + 長期領先"的綜合優勢，并以此形成堅挺的規模化市場地位。逐本卸妝業務 25 年銷售收入超10億元、品類滲透率超 10%。這一由雙重認證與銷售數據共同勾勒的圖景，清晰地確立了逐本在卸妝賽道中的引領者角色。

構建東方芳療心智：從產品創新到市場共鳴

作為"東方芳療護膚品牌"，逐本的核心戰略是構建獨特的"香養心智"，將自然植物的芳香能量注入用戶的日常生活。品牌將精油調香深度融入產品體系，從清歡線的清新柑橘調、不染線的茉莉清茶香，到各具寓意的產品線，均在傳遞完整的香養理念。

以去年9月推出的年度新品"云檀卸妝系列"為例，它正是這一理念的前沿實踐。產品以珍稀白蘭花與富含α、β-檀香醇的檀香精油為核心，依托自研3大核心技術，在高效攻克432種難卸妝容的同時，將芳療級舒緩與護膚級修護深度融合。不僅能為用戶帶來超輕薄無感的卸妝體驗，更實現了清潔即養護的屏障面級功效。

上市期間，品牌通過精準的內容共創與情感化溝通，將產品獨特的東方香韻與療愈價值廣泛傳遞，成功引爆消費者共鳴，最終實現了銷量與聲量的雙重突破。這不僅是單品的成功，更印證了逐本通過創新的產品體驗與深入人心的品牌敘事，正將其“香養心智”轉化為切實的市場認可。

專業厚積薄發：十年深耕與行業共建

逐本能夠穿越周期實現持續領先，根基在于品牌始終秉承的長期專業主義。自2016年創立以來，逐本十年如一日深耕卸妝油、卸妝膏等核心品類，在配方、安全性、膚感與體驗上持續迭代。

更為重要的是，逐本還持續將專業積累轉化為行業貢獻。2023年，品牌聯合多家高校與權威機構，共同牽頭起草《卸妝油性能系統測試》團體標準。經過近兩年的細致打磨，該標準于2025年6月底正式發布，標志著逐本從市場領先者成長為行業標準制定者。

邁向十周年：從卸妝領先到香養版圖拓展

展望未來，即將于2026年迎來十周年的逐本，在穩固卸妝賽道領導地位的基礎上，已明確將進一步拓展其"香養"品牌版圖。據悉，品牌計劃推出包括精華油家族、潔面家族、頭皮護理家族等在內的多線新品，旨在將芳香療愈的能量融入用戶更廣泛的日常護理場景，向成為"值得中國用戶信賴的香養品牌"這一遠景持續邁進。

憑借第三方權威認證的天貓"雙第一"背書，結合近十年在卸妝領域的專業深耕與對東方香養理念的堅持，逐本的長期領先地位已得到市場與時間的雙重確認。

從一個品類的深度聚焦，到一個品牌生態的逐步構建，逐本為新國貨品牌如何在高速增長的賽道中實現可持續領先，提供了一個扎實的范本。

責任編輯：韓璐(EN053)