新消費周報?| 耐克將對高端產品進行漲價；小米發布首款SUV車型小米YU7；黃子韜主理衛生巾品牌上線

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

資訊速覽

4月份社零發布，同比增長5.1%

阿里大文娛更名為“虎鯨文娛”

耐克將對高端產品進行漲價

阿迪達斯開售寵物服裝

Airbnb進軍健身與健康服務領域

小米發布首款SUV車型小米YU7

黃子韜主理衛生巾品牌上線

公司頭條

沃爾瑪2026財年一季度業績出爐

中國市場凈銷售額增長22.5%

美國時間 5 月 15 日，沃爾瑪公布 2026 財年第一季度業績。截至2025年4月30日的一季度，沃爾瑪全球一季度實現總營收1656億美元，同比增長2.5%（剔除匯率波動影響后，總營收為1680億美元，同比增長4.0%）；一季度調整后營業利潤為73億美元，同比增長3.0%，綜合毛利率提高了12個基點。其中，中國市場凈銷售額 67 億美元，同比增長 22.5%，山姆和電商是增長主力，電商業務凈銷售額增長34%。

來源：沃爾瑪

叮咚買菜啟動戰略升級：組織架構調整，業務重心更聚焦于好商品打造

5月20日消息，叮咚買菜已在內部啟動了一場組織架構調整，將公司業務重心更加聚焦于打造好商品。此外，叮咚買菜還計劃在今年5月完成APP端的全面改版。此前叮咚買菜創始人兼CEO梁昌霖在Q1財報電話會上宣布，公司已啟動自內而外的變革，并取得了階段性成果。據了解，叮咚買菜內部解構了原有的商品開發中心，改為10個獨立的事業部，將商品開發、運營、品控等核心部門組織在一起，由公司10位核心高管分別牽頭帶隊，為事業部負責。

來源：36氪

阿里大文娛更名為“虎鯨文娛”

5月21日，阿里大文娛集團宣布即日起更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業擬更名為大麥娛樂。虎鯨文娛將繼續作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團，以優酷和大麥娛樂為核心引擎，為用戶創造快樂。虎鯨文娛集團發布全員信稱，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創業”一脈相承，也是公司根據自身戰略做出的關鍵決定。

來源：第一財經

攜程集團：

一季度凈營收138億元，同比增長16%

攜程集團公布2025年第一季度未經審計的財務業績。第一季度，攜程集團凈營收為138億元，同比增長16%，環比增長9%。住宿預訂、交通票務、旅游度假、商旅管理等四大業務，一季度營收分別為55億元、54億元、9.47億元、5.73億元。

來源：攜程

淘寶加速出海

近百萬商家報名海外618

5月21日消息，淘寶出海方面披露，截至目前，報名參與2025天貓618海外會場的商家數已近百萬，數字創歷史新高。淘寶出海數據顯示，自5月13日618預售啟動以來，美容護膚、運動鞋、嬰童紙尿褲、奶粉等11個類目的跨境成交額同比翻倍。

來源：財經網

珀萊雅：考慮通過海外

并購布局嬰童、香水等賽道

在5月19日舉行的珀萊雅2024年度股東大會上，公司董事長侯軍呈表示，公司考慮通過巴黎分公司進行并購，填補公司在嬰童、香水、男士護膚等賽道的空白，并購后會將新品牌引入國內。

來源：財聯社

耐克將對高端產品進行漲價

耐克宣布，將提高商品的價格，并恢復在亞馬遜的直接銷售。由于自海外采購的成本大幅升高，耐克將全面調整產品價格，不同商品的價格漲幅有所不同。據一名知情人士透露，售價超過150美元的鞋類產品價格可能將上調10美元。調價措施將在6月1日起正式生效。另一方面，耐克也對銷售渠道進行擴大。自2019年耐克停止在亞馬遜平臺批發銷售其商品以來，這是其第一次宣布重返該平臺。

來源：財聯社

小米舉行15周年戰略新品發布會

發布首款SUV車型小米YU7

5月22日晚7點，小米集團舉行了15周年戰略新品發布會，圍繞手機、芯片、智能硬件、汽車四大核心領域，推出了包括自研手機SoC芯片玄戒O1、旗艦手機小米15S Pro、平板小米平板7 Ultra、首款SUV車型小米YU7等在內的多款重磅產品。雷軍在發布會上強調，小米已從一家以手機為核心的消費電子品牌，成長為擁有完整“人車家全生態”戰略的硬核科技公司，并宣布未來五年將再投入2000億元研發費用，持續深化技術驅動戰略。

來源：界面新聞

亞瑪芬體育2025年一季度收入同比增長23%，大中華區同比增長43%

5月21日，亞瑪芬體育公布其2025年第一季度業績，顯示收入實現顯著增長。據報告，公司總收入同比增長23%，達到14.73億美元。其中，大中華區表現尤為強勁，收入增長高達43%，至4.46億美元。從部門表現來看，功能性服飾部門，以始祖鳥品牌為主，收入增長28%，至6.64億美元。戶外裝備部門，包括薩洛蒙等品牌，收入增長25%，至5.02億美元，這一增幅明顯高于2024年第四季度的9.6%和同年第一季度的6%。另外，以Wilson品牌為主導的球類和拍類部門，收入也實現了12%的增長，達到3.06億美元。

來源：中國新聞網

“6·18”天貓開賣首小時

超1.3萬個品牌成交翻倍

5月17日，據淘天數據統計，5月16日晚8點，天貓“6·18”開賣首小時超13000個品牌成交翻倍，蘋果、美的、海爾、小米、源氏木語、華為、珀萊雅、耐克、格力、歐萊雅、斐樂、小天鵝等43個品牌破億，“億元俱樂部”品牌數量較去年“6·18”同期增長超50%。3C數碼、美妝、家電家裝、服飾、運動戶外、寵物、國際等各大行業成交超預期。

來源：央廣網

消費風向

4月份社會消費品零售總額37174億元，同比增長5.1%，家電類商品零售額連續8個月保持兩位數增長

國家統計局數據顯示，4月份，社會消費品零售總額37174億元，同比增長5.1%。其中，除汽車以外的消費品零售額33548億元，增長5.6%。1-4月份，社會消費品零售總額161845億元，增長4.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額147005億元，增長5.2%。

商務部新聞發言人何詠前介紹，根據相關部門統計，2024年9月到2025年4月，家電類商品零售額連續8個月保持兩位數增長，4月份限額以上單位家電和音像器材類商品零售額同比增長了38.8%，在16大類消費品增速中位列第一。

來源：國家統計局、央視新聞

《上海市提振消費專項行動方案》

印發：加力擴圍實施消費品以舊換新

據悉，上海市人民政府辦公廳印發《上海市提振消費專項行動方案》。其中提到，加力擴圍實施消費品以舊換新。促進汽車消費，落實好國家汽車報廢更新補貼和我市汽車置換更新補貼政策。落實國家家電以舊換新補貼政策，新增手機、平板、智能手表（手環）等數碼產品購新補貼，加力支持綠色家電家居家裝消費。

來源：36氪

攜程發布2025年端午假期出游趨勢：親子、寵物、演出三極驅動，非遺游入境游熱度不減

攜程正式發布2025年端午假期出游趨勢預測報告。在旅游市場持續復蘇的背景下，端午小長假出行市場重回穩步增長區間。總體來看，國內本地游、周邊游以50%的比重占據主導地位，同時融合微度假、避暑以及民俗體驗等多種元素，成為端午旅游市場的顯著特征。而恰好“撞期”兒童節的因素也極大地激起了親子家庭的出游熱情，年輕人則選擇帶寵物出游，或是在演出扎堆的端午來上一份“演出+旅游”套餐；海外游中日本、韓國、泰國等中短途3小時航程圈受游客青睞，入境游熱度依舊。

來源：攜程微信公眾號

抖音生活服務發布520消費趨勢：

甜蜜消費多元化，90后成平臺消費主力

5月21日消息，抖音生活服務發布數據顯示，今年“520”平臺甜蜜消費愈加呈現多元化、年輕化等趨勢。5月12日至5月18日，美妝個護、珠寶首飾、服飾鞋帽等團購訂單量同比增長均超2倍以上。多地甜蜜消費增長，鄭州、上海、北京團購消費量居全國前三。90后成為甜蜜消費主力，18歲以上00后消費力增長迅猛，年輕人群在餐飲和綜合購物消費上增幅最高。

來源：抖音生活服務官方微信

營銷動態

華東醫藥旗下欣可麗美學

推出高端玻尿酸產品

2025年5月20日，Sinclair欣可麗美學旗下MAILI?魅儷?于杭州舉辦發布會（以下簡稱MAILI魅儷），并推出全球首款擁有OxiFree?“無氧”交聯科技的高端玻尿酸產品。欣可麗美學系華東醫藥醫美板塊全資子公司。

在玻尿酸產品日趨同質化、市場競爭愈發激烈的當下，消費者對注射玻尿酸也提出了更高的期待：求自然、怕過量，擔心交聯殘留。MAILI魅儷推出的高端透明質酸注射新品主打OxiFree?“無氧”交聯科技，以達到比常規玻尿酸更少的化學交聯劑用量，同時不影響HA交聯鏈的穩定性，達到更持久的塑形效果。最終同等產品用量下，實現更強支撐與柔韌彈性兼具的“盈動塑形”效果，達到玻尿酸交聯效率與塑形效果之間的高效平衡。

來源：品牌

圖片來源：品牌

阿迪達斯開售寵物服裝挖掘它經濟

5月20日，阿迪達斯正式進軍寵物經濟領域，于上海安福路三葉草旗艦店推出首個寵物系列產品，涵蓋純棉短袖、真牛皮項圈及仿皮寵物包等。該品牌同步在上海洛克公園營地舉辦首屆“愛寵日”活動，強化品牌與消費者的情感聯結。

來源：北京商報

圖片來源：阿迪達斯originals微信號

瑞幸咖啡將打造超30家巴西咖啡主題店

“瑞幸巴西咖啡文化節2.0”近日在北京首家瑞幸巴西咖啡主題店正式啟動。另據獲悉，隨著瑞幸巴西咖啡文化節2.0的推進，未來瑞幸將推動30余家巴西咖啡主題店在全國范圍內的陸續建成，并新建一座巴西咖啡博物館。

來源：環球網

茶百道官宣法國首店即將開業

5月20日，茶百道官方賬號宣布其位于巴黎的法國首家門店即將開業，該門店選址于巴黎13區的托爾比亞克街。據悉，巴黎13區是巴黎最早和最大的華人聚居地，被譽為歐洲最大的中國城。茶百道境外業務主要聚焦韓國、東南亞，并布局中東、歐美市場，目前境外門店已近20家。

來源：中新經緯

圖片來源：茶百道法國小紅書賬號

Airbnb進軍健身與運動健康服務領域

5月21日，愛彼迎（Airbnb）在北京舉辦夏季產品發布會，推出“愛彼迎服務”，并升級“愛彼迎體驗”。本次發布也代表愛彼迎在公司戰略上做出重要調整，將業務正式拓展到民宿之外的領域。首批“愛彼迎服務”項目涵蓋從簡餐、按摩、SPA，到私人廚師、攝影、美發化妝等十大類別，在全球260個城市上線，絕大部分服務項目的起步價格低于50美元（約360元人民幣），服務詳情頁面將突出展示服務達人的資質證明、可選項目及價格。

來源：界面新聞

黃子韜主理衛生巾品牌“朵薇”上線

首播售罄

5月18日，黃子韜主理衛生巾品牌“朵薇”正式上線。5月18日下午朵薇在浙江東陽舉辦新品發布會，現場推出迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲等六款醫護級衛生巾新品，并將其“打包”成產品組合裝進行銷售。當晚7點，黃子韜在抖音直播間開啟朵薇首場帶貨直播，開播30分鐘，50萬單衛生巾組合套裝全部售罄。

來源：中國網財經

可持續消費

可口可樂回應歐盟指控

同意修改塑料瓶回收宣傳用語

歐洲消費者組織（BEUC）此前針對可口可樂等公司提出“漂綠”指控，稱其對塑料瓶的“100%可回收”、“100%再生”等宣傳具有誤導性。對此，可口可樂主動與歐盟消費者保護合作網絡（CPC）溝通，并承諾對產品包裝和營銷宣傳進行修改，例如將“我是100%再生塑料瓶”改為更明確的“瓶身由100%再生塑料制成，不含標簽與瓶蓋”，并避免過度強調包裝的環保效益。

來源：廢塑料新觀察

馬士基和樂高率先在世界首個商業規模工廠采購電子甲醇

全球首家商業化規模的電子甲醇工廠已在丹麥卡瑟正式投入運營，由歐洲能源和三井物產合資興建，總投資達15億歐元，每年可生產42,000噸電子甲醇。這一綠色燃料由鄰近的304兆瓦太陽能園區提供全部電力，利用綠色氫氣和生物來源的二氧化碳制造，不僅助力馬士基、樂高和諾和諾德等大型企業實現減排目標，也為當地3,300戶家庭提供供暖，體現了循環經濟和能源整合的創新模式。

來源：碳索氫能梳理

封面圖源：unsplash

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