周鴻祎的流量賭注：360連虧三年，AI能否撐起未來？

曾經在互聯網安全領域風光無限的360公司，如今正面臨著嚴峻的挑戰。

從財務數據來看，其業績下滑趨勢明顯，虧損局面不斷加劇。2022 - 2024 年，360營業收入分別為95.21億元、90.55億元、79.48億元，同比下降12.54%、4.89%、12.23%；歸母凈利潤分別為虧損22.04億元、4.92億元、10.94億元 ，三年虧損額合計高達37.9億元。2025 年第一季度，雖營業收入同比增長8.39%，但凈利潤虧損2.73億元，同比增虧149.16%。

各核心業務板塊同樣不容樂觀。互聯網廣告業務作為360重要營收來源，2024年實現收入41.66億元，同比下降7.85%，PC端流量在短視頻平臺的沖擊下持續下滑，廣告收入占比也降至55.16%.智能硬件業務收入更是大幅下降，2024年為10.14億元，同比下降35.44%，受業務產品策略性調整影響顯著。安全業務商業化進度滯后，2024年收入12.87億元，同比下27.06%，收入占比不足10%。

盡管互聯網增值服務收入同比增長25.51%，但難以掩蓋其他業務下滑帶來的頹勢。

周鴻祎的網紅之路

在360業績持續下滑的背景下，周鴻祎卻在網紅之路上越走越遠。他頻繁活躍于直播、短視頻等領域，成為了互聯網上的話題人物。

從最初宣布賣掉邁巴赫S600，換成國產智聯網新能源汽車，周鴻祎就成功吸引了大眾的目光，相關話題反復登上熱搜。隨后，他在短視頻平臺分享生活、發表觀點，與網友積極互動，展現出了與傳統企業家截然不同的形象。

春節期間，周鴻祎發起的直播送車活動更是引發了廣泛關注，吸引了超10萬觀眾在線觀看。他承諾贈送100臺國產新能源車，其中首批20輛小鵬MONA M03的頒發儀式，將活動熱度推向高潮。

不僅如此，周鴻祎還跨界拍短劇，在《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》中本色出演，通過這種獨特的方式宣傳360的AI產品——納米搜索。該短劇制作僅花費3天，卻在發布后引發了巨大的話題熱度，相關話題閱讀量累計超2000萬。在短劇里，周鴻祎扮演網絡黑客兼“納米搜索”投資人，全劇圍繞“20歲霸總與50歲保潔共同開發‘納米搜索’AI產品”展開，巧妙地將產品賣點融入劇情。

周鴻祎打造網紅人設的目的和策略十分明確。一方面，通過走紅網絡，他得以塑造并強化自己的個人品牌形象，提升公眾認知度，進而為360吸引更多的注意力和商業機遇。在這個信息泛濫的時代，構建個人品牌是一種行之有效的自我推廣策略，對于企業領導者而言尤為重要。另一方面，作為360的創立者，周鴻祎利用自身的網紅身份，直接為自家的產品或服務做推廣，這種方式比傳統廣告更為直接且高效 。

他在直播和短視頻中，多次提及360的產品和技術，如納米AI搜索、360安全瀏覽器和安全衛士推出的一系列AI工具包等。其中，納米AI搜索定位為多模態創作引擎，周鴻祎給它定下了做世界第一純AI搜索的目標。他表示做網紅就是為360的AI代言，發短劇、發AI產品，實際上都是在推廣多模態創作引擎。

在這個過程中，周鴻祎收獲了大量的流量，其社交媒體賬號粉絲數暴漲。但與此同時，爭議也隨之而來。有人質疑他的行為是不務正業，在360業績不佳的情況下，沒有將更多精力放在公司業務的扭轉上，而是過度追求個人的網紅效應。

還有人認為，他的營銷策略雖然博人眼球，但缺乏與360核心產品的嚴密聯系，難以將流量有效轉化為業績增長。與雷軍等成功將個人魅力與企業核心業務結合的企業家相比，周鴻祎的網紅之路似乎更多地停留在表面的熱度上，而對公司實際業務的推動作用尚不明顯。

網紅人設與公司困境的沖突

然而，周鴻祎在網紅之路上的風生水起，卻與360公司的業績困境形成了強烈的反差，這種反差也引發了外界對他的諸多質疑。

有人認為，在公司面臨如此嚴峻的業務挑戰時，周鴻祎將大量精力投入到網紅事業中，無疑是一種本末倒置的行為，這可能會進一步分散他對公司業務的關注度和精力投入。畢竟，作為公司的領導者，他的首要職責應當是帶領公司走出困境，實現業績的回升和業務的增長。

從公司運營的角度來看，企業領導者的精力是有限的。周鴻祎頻繁地參與直播、拍短劇等活動，必然會占用他原本可以用于思考公司戰略、推動業務發展、解決內部問題的時間和精力。在360公司需要集中精力進行業務轉型、尋找新的增長點的關鍵時刻，領導者的分心可能會導致公司錯失一些重要的發展機遇。

當然，也有人認為周鴻祎的網紅行為是一種危機公關策略，試圖通過提升個人知名度和影響力，來為公司吸引關注，改善公司形象，為公司的業務發展創造有利的外部環境。他在直播和短視頻中對360產品的宣傳，理論上可以提高產品的曝光度，吸引更多潛在用戶。

但從實際效果來看，這種策略的成效似乎并不顯著。360的業績并未因為周鴻祎的網紅身份而得到明顯改善，公司的業務困境依然存在。這表明，單純依靠網紅效應來推動公司業務發展，可能并不足以解決360面臨的深層次問題。與其他成功的網紅企業家相比，周鴻祎的網紅策略與公司業務的結合度不夠緊密。

例如，小米公司創始人雷軍，他的網紅形象與小米手機、小米生態鏈產品緊密相連，消費者在關注雷軍的同時，也對小米的產品產生了濃厚的興趣，從而實現了從個人流量到產品銷量的有效轉化。而周鴻祎的網紅活動雖然吸引了大量眼球，但與360的核心業務，如互聯網安全、智能硬件等，并沒有形成深度的融合，難以讓消費者將對他的關注與360的產品建立起直接的聯系。

面對公司業績的困境和周鴻祎網紅人設引發的爭議，360的未來發展方向成為了人們關注的焦點。在當前的市場環境下，360必須積極尋找新的增長點，調整發展戰略，以應對激烈的市場競爭和不斷變化的行業趨勢。

從業務布局來看，360在AI和安全業務方面有著一定的基礎和潛力。在AI領域，360旗下的360AI搜索用戶訪問量位列國內總榜第二名，跑贏Kimi和文心一言，成為全球AI搜索引擎產品三強，僅次于微軟New Bing與Perplexity.ai，持續領跑國內AI搜索引擎市場。全新升級的360AI瀏覽器頗受用戶歡迎，用戶日均使用時長超過5個小時，成為360產品新的增長點。這些成績表明，360在AI領域的技術實力和市場影響力正在逐步提升。

然而，AI市場競爭異常激烈，谷歌、微軟、百度等巨頭早已在該領域深耕多年，擁有強大的技術研發能力和廣泛的用戶基礎。360要想在AI領域取得更大的突破，還需要加大研發投入，不斷優化產品性能，提升用戶體驗，同時積極拓展應用場景，尋找差異化的競爭優勢。

在安全業務方面，360作為互聯網安全領域的老牌企業，擁有豐富的技術積累和龐大的用戶群體。隨著數字化進程的加速，網絡安全的重要性日益凸顯，市場對安全產品和服務的需求持續增長。根據中商產業研究院發布的報告，2024年我國網絡安全市場規模將達到721億元。360通過“安全即服務”的理念推出360安全云，打破了傳統網絡安全模式，進一步鞏固了其在安全領域的市場地位。

但該領域的競爭同樣激烈，奇安信、啟明星辰、深信服等企業也在不斷創新和拓展業務，市場份額競爭十分激烈。360需要不斷提升安全技術水平，加強與客戶的合作與溝通，深入了解客戶需求，提供更加個性化、定制化的安全解決方案，以增強客戶粘性和市場競爭力。

結語：是自救還是迷局？

360公司當前的業績困境和周鴻祎的網紅人設，無疑為公司的未來發展增添了諸多不確定性。周鴻祎的網紅策略究竟是帶領360走出困境的有效自救手段，還是讓公司陷入更深迷局的錯誤選擇，目前尚無定論。

從積極的一面來看，周鴻祎的網紅行為確實為360帶來了大量的曝光度，吸引了外界對公司的關注，這對于提升品牌知名度、推廣公司的新產品和新技術無疑具有一定的幫助。通過直播和短視頻，他也能夠更直接地與用戶進行溝通，了解用戶的需求和反饋，為公司的產品研發和業務調整提供參考。

但不容忽視的是，網紅效應所帶來的熱度往往是短暫的，而360公司面臨的是深層次的業務和業績問題，這些問題絕非僅靠流量就能解決。過度依賴網紅人設，可能會讓公司忽視技術創新、產品優化和市場拓展等核心工作，導致公司在市場競爭中進一步落后。

如今360正站在一個關鍵的轉折點上，如何在激烈的市場競爭中找準方向，實現業務的突破和業績的回升，是擺在周鴻祎和360面前的緊迫任務。未來，360需要更加注重核心業務的發展，加大技術創新和產品優化的力度，提升自身的市場競爭力。周鴻祎也需要在個人網紅形象塑造和公司業務管理之間找到平衡，將網紅效應更好地轉化為公司發展的動力。

我們期待360公司能夠在困境中找到突圍的路徑，實現業績的反轉和可持續發展，也期待老周能夠用實際行動證明，他的網紅之路并非不務正業，而是帶領360走向新輝煌的創新嘗試。