居然智家與紅星美凱龍實(shí)控人先后被查，家居行業(yè)怎么了？

5月13日晚，紅星美凱龍家居集團(tuán)的一則公告震驚了整個(gè)家居行業(yè)——?jiǎng)?chuàng)始人兼總經(jīng)理車建興被云南省監(jiān)察委員會(huì)立案調(diào)查并實(shí)施留置。這一消息無(wú)疑給本就動(dòng)蕩的家居行業(yè)再添一重波瀾。繼4月居然智家實(shí)際控制人汪林朋被留置后，家居行業(yè)兩大頭部企業(yè)創(chuàng)始人接連“出事”，這背后究竟隱藏著怎樣的行業(yè)問(wèn)題？

車建興，這位從600元借款起家的家居巨頭創(chuàng)始人，曾一手打造了紅星美凱龍這一國(guó)內(nèi)家居連鎖的佼佼者。然而，如今的他卻深陷調(diào)查風(fēng)波。盡管紅星美凱龍?jiān)诠嬷袕?qiáng)調(diào)公司經(jīng)營(yíng)情況正常，但市場(chǎng)反應(yīng)卻大相徑庭。股價(jià)的暴跌、市值的縮水，無(wú)一不反映出投資者對(duì)紅星美凱龍未來(lái)的擔(dān)憂。

翻開(kāi)紅星美凱龍近兩年的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)更是令人觸目驚心。營(yíng)收的持續(xù)下滑、虧損的不斷擴(kuò)大，都預(yù)示著這家昔日行業(yè)龍頭正面臨前所未有的困境。而這一切，或許只是家居行業(yè)困境的一個(gè)縮影。

紅星美凱龍的經(jīng)營(yíng)困境，或許正反映出整個(gè)家居行業(yè)的痛點(diǎn)。過(guò)度依賴房地產(chǎn)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)日益凸顯。隨著新房交易量的持續(xù)下滑，家居消費(fèi)也受到了直接影響。而紅星美凱龍合作品牌中主打“新房整裝”產(chǎn)品線的占比高達(dá)72%，這種結(jié)構(gòu)化失衡無(wú)疑加劇了公司的困境。

同時(shí)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)模式也遭遇了電商渠道的強(qiáng)力沖擊。盡管紅星美凱龍?jiān)度胫亟鸫蛟炀€上商城，但因用戶體驗(yàn)不佳、供應(yīng)鏈整合不足等問(wèn)題，始終難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而直播帶貨等新興渠道的快速崛起，更是分流了大量線下客戶，對(duì)線下銷售業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大沖擊。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)，家居企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型步伐。一方面，要打破傳統(tǒng)路徑依賴，突破傳統(tǒng)思維桎梏。不再過(guò)度依賴房地產(chǎn)市場(chǎng)，而是積極開(kāi)拓多元化銷售渠道，降低結(jié)構(gòu)化風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，要加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和服務(wù)升級(jí)。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，積極擁抱新興渠道，如直播帶貨等，以吸引更多年輕消費(fèi)者。

此外，家居企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣。通過(guò)提升品牌知名度和美譽(yù)度來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，積極開(kāi)展跨界合作和資源整合，以實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

兩大家居頭部企業(yè)創(chuàng)始人相繼被查，無(wú)疑是家居行業(yè)困境的一個(gè)縮影。在房地產(chǎn)低迷、消費(fèi)習(xí)慣變革、數(shù)字賦能持續(xù)深化的背景下，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)正面臨前所未有的生存考驗(yàn)。然而，危機(jī)往往孕育著新的機(jī)遇，家居企業(yè)只要能夠積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、加快轉(zhuǎn)型步伐、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就一定能夠在家居產(chǎn)業(yè)的變革中脫穎而出、實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。