【申報入口】2025福布斯中國出海全球化30&30評選啟幕

到2025年，福布斯中國出海全球化30&30評選迎來了三周年。今年的評選將繼續(xù)聚焦中國品牌出海領域中有所創(chuàng)新、并產生明顯行業(yè)影響力的企業(yè)和個人，梳理在世界的潮汐里遠行無界的商業(yè)密碼和運行法則。The Trade Desk 萃弈中國是本次評選的數字營銷合作伙伴，LinkedIn（領英）是本次評選的出海戰(zhàn)略合作伙伴。

大航海時代，中國企業(yè)正以前所未有的加速度，在世界舞臺參與全球競爭。

作為入選企業(yè)之一，海爾在1990年首次以自主品牌出口德國，是最早開始全球自主創(chuàng)牌的中國企業(yè)之一。如今，海爾已深入全球200多個國家和地區(qū)，服務全球10億用戶家庭，連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，不僅創(chuàng)造了一個讓中國人為之自豪的世界名牌，也成為受全球各地用戶喜愛的本土品牌。海爾全球自主創(chuàng)牌的經驗與成果，值得更多中國企業(yè)借鑒。

堅守創(chuàng)出中國人自己的世界名牌的初心，實現(xiàn)“中國產品”向“中國品牌”的轉變；打造世界品牌，必須錨定科技創(chuàng)新的基點，不斷地“尋尖”“拔尖”，才能真正成為“頂尖”；面對數字化、智能化浪潮，持續(xù)推進高端化、智能化、綠色化轉型，融入當地文化實現(xiàn)生態(tài)共贏。

——海爾集團

海爾亮相2024德國IFA展

近期，中國美妝品牌花西子首家海外旗艦店落戶日本東京銀座 Ginza Six。有媒體人士評價，花西子品牌入局銀座，既是對全球頂級消費話語權的爭奪，也是對“中國制造”刻板標簽的顛覆性重寫。當本土精致產業(yè)不再滿足于成為供應鏈的末端角色，而是以文化主權者身份參與規(guī)則制定時，中國品牌或許將成為重塑全球消費認知的關鍵變量。

作為中國化妝品行業(yè)探索國際市場的先行者，花西子堅持“品質出海”與“文化出海”。品質為基礎，文化為靈魂，這是花西子在國際市場中的核心競爭力。我們希望讓海外消費市場看到中國品牌的價值，體驗中國的“新質美力”。

——花西子

花西子首家海外旗艦店

同一時間，泡泡瑪特旗下IP拉布布（LABUBU），憑借其尖耳朵和鋸齒狀牙齒的精靈形象，已經成為泰國的“頂流”。當前，泡泡瑪特的全球旗艦店已經從泰國曼谷、越南巴拿山樂園等東南亞市場延伸到法國盧浮宮、英國牛津街和美國洛杉磯等城市，海外收入已經占到2024年泡泡瑪特整體收入的四成。

海爾集團、泡泡瑪特、花西子等企業(yè)是中國企業(yè)出海全球化進程的縮影。我們看到，中國企業(yè)于經歷出海1.0、2.0階段中，以及向3.0階段的進發(fā)中，中國商業(yè)精英憑借著敏銳的市場洞察力、卓越的領導能力和勇于創(chuàng)新的精神，通過建立全球化的供應鏈、銷售網絡和品牌體系，將產品和服務推向世界的每一個角落。在此期間，諸多優(yōu)秀的出海企業(yè)以及領軍人物，帶領中國企業(yè)在全球經濟格局獲得更多對經濟和商業(yè)的話語權，也推動著全球產業(yè)升級和技術創(chuàng)新。

福布斯中國出海全球化評選的三年間，也是中國企業(yè)出海全球化逐漸跑出加速度的三年。出海的航程從未風平浪靜，越來越多的企業(yè)面對不確定的外部環(huán)境時，并無退縮或隨波逐流，而是在世界的縫隙中，通過不同的創(chuàng)新變革，找到突破，發(fā)現(xiàn)和世界潮汐共舞的新法則。

2023年首屆出海全球化系列評選發(fā)布時，比亞迪、創(chuàng)維集團、青島啤酒等入選企業(yè)成為標桿性的企業(yè)，其中的入選的文遠知行在入選后登陸了納斯達克市場；2024年第二屆出海全球化30&30系列評選舉辦期間，因為出海全球化的爆發(fā)，出海評選的品牌評選從30家擴到60家，出海全球化的結構性變遷趨勢已然顯現(xiàn)。其中的入選的領軍品牌漢朔科技，最近成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

時至2025年，當“出海全球化”已經成為企業(yè)的戰(zhàn)略選擇和必答題。有專業(yè)人士將企業(yè)全球化擴張分為全球化銷售、全球化運營、全球化能力、全球化人才和全球化文化五個階段，也是企業(yè)在出海過程中從“內重外輕”逐步過渡到“外重內輕”進而進化為“內外一體”的全球型企業(yè)。企業(yè)在進入到“全球化人才”和“全球化文化”的階段，才有望構建引領行業(yè)的可持續(xù)全球領導力，進而深度參與全球競爭，需要整合重構全球價值網絡，全方位重塑企業(yè)的核心競爭力。與此同時，技術創(chuàng)新、品牌建設、產業(yè)鏈協(xié)同與服務體系相互配合，深度融入本地、獲得當地的信任和認可，從參與當地生態(tài)到共建生態(tài)，實現(xiàn)了國內和海外產業(yè)鏈有效的價值連接。

全球化浪潮中，中國企業(yè)不僅有產品和作品的出海，也有新技術與新模式的出海。新質生產力正成為中國企業(yè)打開國際市場的關鍵動力。進一步從“產品出海”邁向“生態(tài)共建”，企業(yè)將加速在內容、品牌、技術領域強化核心競爭力，構建與全球消費者、產業(yè)鏈緊密融合的新生態(tài)。

——閱文集團

在新加坡舉辦的2024閱文IP盛典上，眾多中國IP亮相

2025年，福布斯中國繼續(xù)推出“2025福布斯中國出海全球化30&30評選”。今年的評選延續(xù)品牌和個人兩個維度。其中，“品牌30&30”評選對象聚焦本年度中國品牌出海領域中有所創(chuàng)新并產生明顯行業(yè)影響力的企業(yè)，設有“旗艦品牌/領軍品牌/增長力品牌”三大類的入選類別。“福布斯中國出海全球化領軍人物30&30”評選對象聚焦中國出海全球化領域的菁英群體，設有“領軍人物/服務型企業(yè)杰出人物”兩大類別的入選者。

值得一提的是，與過往兩屆不同，今年的評選規(guī)則有微調，在品牌評選層面除了已有的“旗艦品牌”和“領軍品牌”，新增了“增長力品牌”，該類別關注那些天生具備全球化基因的初創(chuàng)企業(yè)。這些企業(yè)從產品設計之初便瞄準全球市場，并已通過初步的市場驗證（通常海外收入占比超過50%）。在科技創(chuàng)新驅動下，這些品牌在未來1-2年內有望實現(xiàn)全球收入的倍數級增長，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭和市場潛力。

本次評選采取申報制，報名將于2025年7月31日截止。符合條件的候選公司和個人可參與申報，行業(yè)機構和個人也可做推薦。

本次評選由福布斯中國發(fā)起。TheTrade Desk 萃弈中國成為此次評選的數字營銷合作伙伴，Linkedin(領英)是出海戰(zhàn)略合作伙伴，福科無限是智力合作伙伴。

報名詳情請見下圖：

關于福布斯中國

福布斯于 1917 年在紐約創(chuàng)立，以“創(chuàng)業(yè)精神，創(chuàng)富工具”為口號，以其企業(yè)家精神和創(chuàng)新意識成為行業(yè)翹楚。福布斯制作的榜單被稱為“經濟的晴雨表”和“財富的風向標”。2003 年，福布斯正式進入中國市場。

作為以創(chuàng)新為核心的商業(yè)媒體品牌，福布斯中國秉承“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)富”的 DNA，憑借對高凈值人群、企業(yè)家、科技、投資、健康、生活方式等領域的長期觀察和研究，推出一系列對經濟社會產生巨大影響的榜單和內容。福布斯中國榜單的公正性與公平性使其成為各領域的標桿，而極具洞察力的內容亦為廣大讀者提供多維度信息參考，并以此激勵創(chuàng)業(yè)者與商界精英創(chuàng)造更多財富與商業(yè)價值。與此同時，福布斯中國致力于為高端客戶打造具有進取心的互動社區(qū)，提供前瞻、共享的環(huán)境，構建創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的信息生態(tài)鏈。

關于The Trade Desk

The Trade Desk（萃弈）是全球知名的獨立需求方平臺，深受各大品牌和廣告代理商的青睞，是開展數據驅動型營銷活動的理想平臺。作為一家實事求是的媒體資源采購商，萃弈始終代表廣告主，旨在幫助廣告主從全渠道廣告投放中獲得更多收益。依托完全自動化的投放平臺和透明的數據驅動工具，客戶可以靈活控制廣告的投放位置。此外，萃弈還將提供一支訓練有素的服務團隊，為您客戶全程答疑解惑、提供指導并分享行業(yè)優(yōu)秀實踐案例，助力其實現(xiàn)營銷目標、推動達成關鍵業(yè)務成果。

關于 LinkedIn（領英）

LinkedIn（領英），作為全球領先的職場社交平臺，自 2003 年在美國硅谷成立以來，一直致力于為全球勞動力創(chuàng)造經濟機會。自 2014 年進入中國市場以來，領英始終致力于提供優(yōu)質的本地化產品和服務。而在 2023 年 5 月，領英進一步調整了中國市場的戰(zhàn)略方向，明確了“中國出海企業(yè)服務平臺”的定位，專注于：為中國企業(yè)提供在海外的人才招聘、品牌營銷和技能培訓的全方位支持。通過領英人才、營銷和學習解決方案業(yè)務，依托先進的智能化、數字化和 AI 技術，我們助力中國企業(yè)在全球范圍內實現(xiàn)人才國際化、品牌世界化以及學習終身化的目標。

關于福科無限

福科無限（Fosmos Global），2021年由全球多位華人風投家聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，總部位于新加坡和南京。公司致力于挖掘和培養(yǎng)具有跨文化背景和全球化能力的企業(yè)家，打造可持續(xù)的商業(yè)培育生態(tài)體系。過去三年間，福科無限通過其原創(chuàng)研究課題，并聯(lián)合福布斯中國等多家頭部媒體和學術機構，共同發(fā)起新興領域的調研，創(chuàng)造了華人精英系列評選、青年海歸菁英100、Web3.0創(chuàng)新先鋒和出海全球化30&30等知名權威評價體系。