房產(chǎn)自媒體流量崩塌，誰(shuí)在搶走粉絲？

文｜鄧浩志

房產(chǎn)自媒體流量崩塌，這是所有自媒體人最近幾乎一致的感受。以我的微博為例，當(dāng)然也包括微博上的所有地產(chǎn)大V，當(dāng)年金V的，現(xiàn)在幾乎全部跌為橙V；以前我一條微博隨便10萬+的流量，現(xiàn)在流量可能一半不到。情況當(dāng)然不止微博一家。我的頭條、公眾號(hào)等也是官方平臺(tái)認(rèn)定的帶V的垂類大號(hào)，但現(xiàn)在情況也都差不多。除了剛剛所說的圖文平臺(tái)外，視頻平臺(tái)也一樣，我的抖音、視頻號(hào)、西瓜等的流量都在下跌。

我的內(nèi)容是全平臺(tái)覆蓋的，所以有機(jī)會(huì)連喜馬拉雅、荔枝、考拉等這類音頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)也掌握。最深切的感受是所有平臺(tái)流量都在下滑，粉絲都在下降。全靠我早年積累的粉絲基數(shù)較大。現(xiàn)在過去的腰部已經(jīng)跌成尾部了，而尾部則可能直接停更，不再更新了。

造成這種情況大致有以下幾個(gè)原因：

1、平臺(tái)數(shù)量越來越多，相互競(jìng)爭(zhēng)造成的分流。以視頻為例，最早就抖音和快手，后來視頻號(hào)、小紅書、微博都來了。再后來百度的百家號(hào)、騰訊視頻號(hào)也來了，而且還可以給腰部的號(hào)主流量扶持。再再后來甚至支付寶、拼多多都搞短視頻，甚至給現(xiàn)金補(bǔ)貼。現(xiàn)在是平臺(tái)繼續(xù)增加，用戶數(shù)量維持不變。

2、做自媒體的人越來越多，這個(gè)不過多解釋，失業(yè)后的三大流向之一就是自媒體。以房地產(chǎn)為例，去年底，廣州房地產(chǎn)自媒體賬號(hào)超過30000個(gè)。我敢肯定，同一時(shí)間想買房的人絕對(duì)沒有30000個(gè)。內(nèi)容提供者甚至超過了觀眾。

3、內(nèi)容千篇一律，高度重疊。還是以房地產(chǎn)為例，現(xiàn)在幾乎清一色都是探宅的內(nèi)容，講戶型、講配套、講價(jià)格。而且角度也一樣，結(jié)論也幾乎一樣。跳出房地產(chǎn)行業(yè)，你的感受也是大同小異，無論是汽車測(cè)評(píng)、手機(jī)測(cè)評(píng)都一樣，負(fù)面說多了，你就別想賺甲方的廣告費(fèi)，一味對(duì)品牌阿諛奉承，觀眾就會(huì)對(duì)你反感。自媒體的盈利模式，也決定了內(nèi)容的趨同。

4、而另一方面是監(jiān)管的結(jié)果。比如10年前，在房地產(chǎn)領(lǐng)域自媒體數(shù)量雖然不多，但專業(yè)性很高，差異化很大。以我為例，但凡想看樓市一手的政策消息，幾乎都會(huì)關(guān)注我。但現(xiàn)在，無論是小道消息還是政策評(píng)論，突然都成了敏感內(nèi)容，最終什么結(jié)果，這你懂的。所以創(chuàng)作內(nèi)容受限，也是導(dǎo)致內(nèi)容趨同的因素。

5、人工智能工具崛起對(duì)上網(wǎng)習(xí)慣的改變。這一點(diǎn)目前很多人沒有關(guān)注到。以往我們獲得網(wǎng)絡(luò)專業(yè)資訊的順序是：先是搜索引擎篩選，找到靠譜的號(hào)之后閱讀和關(guān)注，最后整理出自己觀點(diǎn)和思路。現(xiàn)在人工智能一步到位，直接給出綜合性的結(jié)論，跳過了搜索引擎，跳過了一大堆內(nèi)容，一大堆的自媒體。直接拿到了結(jié)論。雖然結(jié)論未必是對(duì)的或者是完整的，但省去了一大堆時(shí)間，最慘的是自媒體的內(nèi)容的讀者改變了，由真人變成了AI，AI“讀完”消化后，再把結(jié)論給真正的讀者。所以自媒體的流量下滑，而且可能會(huì)持續(xù)一直下滑。我的切身感受是，去年AI火了之后，我的所有自媒體號(hào)的流量開始下滑，一開始我還沒有意識(shí)到問題。而最近Deepseek火了，這種情況進(jìn)一步強(qiáng)化。可見，用戶搜集信息的方式，閱讀的方式都在發(fā)生改變。所以分流自媒體流量的，除了平臺(tái)之外，還有Deepseek、Kimi等等。