聽花島短劇的爆火——光明日報評：市場所需，精品化是必然趨勢

隨著老齡化時代的到來，銀發經濟的重要性已經成為社會共識。黨的二十屆三中全會《決定》提出“發展銀發經濟”，有關部門和地區近年來也推出一系列支持銀發經濟發展的政策舉措，積極培育養老消費增長點，更好滿足廣大老年人的美好生活需要。

今年老年微短劇的出現，可謂給銀發經濟打響了頭陣。

自6月起，聚焦于中老年群體生活故事的微型短劇獲得了廣泛關注。8月，由頭部短劇廠牌聽花島出品的老年生活流微短劇《閃婚老伴是豪門》（已更名為《真愛不怕晚》）在網絡上收獲了超過10億的播放量，并激發了超過30億的話題討論度和觀眾好評。

聽花島是十月初五影視旗下的短劇廠牌，成立于2023年4月，在業內有“爆款制造機”“短劇天花板”的美譽，部均播放量過億的短劇占比高達 94%。廠牌也逐漸形成了自己的內容特色——以爽開始，以愛和溫暖結束，始終有治愈人心的美好在流動。

《閃婚老伴是豪門》劇集截圖

中老年短劇的走紅并非偶然，而是中老年人精神文化需求增長、短視頻觀看習慣養成的必然結果。

近期，光明日報、北京晚報等多家媒體，北京大學中文系教授張頤武、首都師范大學文學院副教授楊慧、北京大學心理與認知科學學院副教授張昕等多位專家為中老年短劇發聲，指出應該正視這一現象背后的深刻需求，以積極的姿態去引導和規范這一行業的發展，要鼓勵和支持那些真正有創意、有質量、有社會責任感的作品和制作方，產出更多的好作品，讓微短劇成為中老年人精神文化生活的有益調劑。

“老年人沉迷短劇”是偽命題，市場選擇是剛需

“老年人沉迷短劇”這一說法是“偽命題”，其背后反映的是市場需求的剛性特征。

《中國社會科學報》曾援引權威數據表示，自2000年至2050年間，全球人口老齡化（60歲以上人口）比例將從10%攀升至21%，而中國的人口老齡化程度將從10%上升到33.3%。這一趨勢促使社會各界對老齡群體給予高度關注。按照聯合國關于老齡化的劃分標準，60歲以上人口占總人口比重超過20%或65歲以上人口比重超過14%，表示進入中度老齡化社會。民政部公布《2023年度國家老齡事業發展公報》顯示，截至2023年，60周歲以上老年人口數量占比21.1%，超過全國總人口的五分之一，表明我國已進入中度老齡化社會。

與此同時，市場調研數據顯示，我國50歲以上中老年網民規模達3.25億，月人均上網時長高達127.2小時，相當于每天有超過4小時在網上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發時間、排遣寂寞的重要方式。

顯然，當前數字化時代，數字化手段已然成為緩解老齡化壓力的有效措施，而短劇的情感滿足、活潑多元的特點為老年人觀看短劇提供了足夠的理由。

光明日報曾發文指出，老年霸總短劇火了，也是一種市場選擇。從市場選擇的視角來看，“老年人觀看短劇”的現象實則體現了老年人觸網率的不斷提升，以及“銀發經濟”的蓬勃發展。當前的互聯網生態中，往往由年輕人扮演“主導角色”，平臺更傾向于圍繞年輕人展開話題，而老年群體因為觸網較晚、反應較慢時常“被邊緣化”。

據此，光明日報指出，“在短視頻已經深度融入公眾日常的時代，面對如此龐大的一個群體，理當有符合其需求的短視頻影像產品。帶有一定演繹情節、便于理解的短劇的出現，恰好填補了這部分市場需求。從這個角度看，中老年短劇的出現是市場的選擇，也是文化娛樂市場的一次自然‘演變’。”

首都師范大學文學院副教授楊慧也認為，互聯網崛起后，影視作品某種意義上是由“年輕人說了算”，這意味著中老年的需求只被有限地滿足。因此，理應存在一種輕松便捷、便于理解的影視音像作品來填補老年群體的心理空缺。

北京大學中文系教授張頤武分析，老年短劇觀看群體以50后、60后和部分70后為主，他們與當下年輕人成長的時代環境不一樣，年輕時錯過了很多，“實際上就是一些愿望、一些想象、一些浪漫的想法沒有得到感性的滿足，心理需求在年輕時沒有得到充分釋放。原本社會對中老年人這些需求不太重視，現在長期被忽視的需求終于被發現、被看到了，是一個非常重要的現象。”

北京大學心理與認知科學學院副教授張昕與白鹿共同指出，次級情緒是與初級情緒（喜怒哀樂）相對的情緒，包括尷尬、愜意、憂慮、愛等等，一些人認為的劇情土味狗血、老年人付費看短劇是被“割韭菜”、對生活毫無裨益等的觀念，就是很典型的認為老年人沒有次級情緒的例子，這些觀念源于“不了解”的偏見——不了解老年人也有愛情、有“做夢”的需求，不了解老年人有追求“當下積極效應”的心理需求，不能將老年人的純粹情感“去人化”。

聽花島的劇本監制花卷在接受采訪時曾透露：“在決定拍老年短劇時，運營團隊一對一地對身邊的老人進行社會調研，了解他們的各種痛點。我們調查發現，中老年的一級痛點是子女，二級痛點是愛與被愛，做完這些之后再做扎實的人物邏輯分析，其中就包括在邏輯與‘爽感’之間做價值判斷與選擇，也就是理順人物行為，比如子女為什么要對親生父母這樣做，讓劇情、人物、情感都立得住、靠得牢。”

《閃婚老伴是豪門》劇集截圖

短劇不僅滿足了老年人對于娛樂、社交和信息獲取的需求，還促進了老年群體在社會中的可見度與認同感。這種滿足不僅體現在物質層面的便捷性上，更重要的是，它構建了一種情感聯結，讓老年人感受到被社會所關注和理解。

客觀看待老年微短劇，莫要偏見與歧視

有關老年短劇的言論紛爭不休，不少人認為“老年微短劇就是套上了瑪麗蘇的殼子”，是將“豪門夢”的模板直接嫁接到老年短劇上。但是當前網絡環境中，年輕人往往比老年人更具有話語權和行動力，或許我們不應該從年輕人的視角去看待老年微短劇，而更應該多去傾聽老年人的真實想法——他們最需要短劇提供什么？他們怎樣看待老年微短劇？老年人為什么喜歡看短劇？

另外，老年人是具有自我意識和豐富人生經驗的獨立個體，經過近幾年互聯網和短視頻的迅速發展后，老年人觸網率已有極大提升。事實上，老年人具備欣賞優秀文藝作品的自主選擇權，也擁有評價文藝作品的能力。

1997年，西方七國丹佛會議首次提出“積極老齡化”的理論主張；2020年10月26日，黨的十九屆五中全會召開，積極老齡化理念不僅被納入“十四五”規劃，而且還把積極應對人口老齡化上升到國家戰略的高度。“積極老齡化”強調健康、保障與參與這三大支柱的協同發展，將權力賦能老年群體，讓他們能夠按照自己的意愿、能力和需求來參與社會，旨在促進老年人全面福祉的提升。該理論也為我國提出的“六個老有”，即“老有所養、老有所醫、老有所為、老有所學、老有所教、老有所樂”提供了重要的理論支撐。提出積極老齡化的概念，是在呼吁年輕人要敏銳地看到并尊重老年人的多樣化需求，確保文化市場能夠有效地滿足這些需求。

楊慧也強調，“我曾和學術界的朋友討論，我們的文化消費過于強調服務甚至討好年輕人。老年人退休后時間充裕，面臨的消費選擇不多，無論從社會發展還是從文化產業發展而言，他們是一個容易被忽略的群體。”楊慧說，關注老年人的文化需求很可貴，但亟須加強引導，不能以“爽”為唯一導向。

在張頤武看來，觀眾看“霸道總裁愛上我”不會真到生活中去找“霸道總裁”，針對老年人制作霸總微短劇算不上“圍獵”，更稱不上“詐騙”，只是說面對龐大的市場，制作方精準挖掘了老年人短劇消費的潛在需求。

聽花島劇本監制花卷談論《閃婚老伴是豪門》的創作時，認為“夕陽產業就是朝陽產業”，做中老年短劇實際上是在面向未來，《闖關東》《俺娘田小草》是老年人愛看的劇，但是現在這些劇幾乎沒有了，而老年人的情感一直存在，因此聽花島更愿意為“價值感”付出心血，讓內容呈現被遮蔽的痛點，為需要發聲的人發聲。

《闖關東》《俺娘田小草》海報

在未來，中老年短劇還有更多的可能性。短劇精品化成為了一個必然趨勢，制作方可以大膽嘗試多種題材，以拓寬老年人的視野和娛樂選擇。

響應政府積極培育養老消費增長點，短劇不是“割韭菜”

對于“短劇收割老年人”這樣的言論，北大心理與認知科學學院副教授張昕評價道，“如果只是付費觀劇，那么這屬于合理的娛樂消費，不應該被嘲諷，更不該被干涉。值得一提的是，有一些研究發現，對老年人的歧視行為其中就包括：認為老年人‘不應該消費社會資源’，這是對老年人‘享樂’等心智感受能力的一種輕視。部分年輕人潛意識里認為老年人不應該有基本生存之外的花銷，甚至一些老年人自己也認為自己不可以花錢購買享樂。”

從制作端來看，《閃婚老伴是豪門》市場成績優異，但實際收入僅為600萬，刨除成本后，制作方獲利甚微，遠低于院線電影和電視劇的收益，所謂了拍短劇“暴富”“割韭菜”等言論，顯然是無稽之談。

此外，免費短劇也越來越多，這從根本上否定了中老年微短劇“掏空”老年人錢包的這一說法。現今短劇的盈利途徑多種多樣，涵蓋了付費與免費兩種模式。特別是以IAA（即應用內廣告）為支撐的免費短劇模式，其盈利并非直接源自用戶付費，而是廣告商。

張頤武強調，“期待在這個新賽道中，能夠出現既滿足中老年人情感需求、又能讓人向上提升的精品佳作。”

當然，在短劇出品方、制作方提質升級的同時，平臺應加強審核和監管，不要讓劣幣驅逐良幣。子女也可以去幫父母搜索一些免費且規范的看劇資源。

從產業和社會經濟效益來看，老年微短劇的興起，本質上是銀發經濟發展的體現，老年短劇的向好發展，也將帶動銀發經濟整體規模的攀升和社會經濟整體的發展。

今年1月份，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，這是國家出臺的首個支持銀發經濟發展的專門文件。重視發展人口老齡化，一方面，是應對人口老齡化的必然要求；另一方面，人口老齡化也孕育著新的發展空間。據新華社消息，銀發經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元，到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元左右，發展潛力巨大。

顯然，老年微短劇在提振銀發經濟、滿足老年人對美好生活的向往方面具有很強的前瞻性，短劇積極“適老化”，是符合國情、符合政府政策引導的有益探索，其社會價值不容忽視。