燒麥風波，董宇輝犯的三個錯誤

因為在直播中調侃內蒙的燒麥并非燒麥而是裂開口的包子，董宇輝再次陷入輿論風波。

在無數網友特別是內蒙網友的輿論壓力之下，董宇輝最終公開道歉，他表示那番話是開玩笑的，沒有惡意，主要是因為自己見識短淺，有機會一定要多去嘗試嘗試。

我想，董宇輝可能到現在也想不明白，為何自己連一個小小燒麥的玩笑都開不得？向來豪爽粗獷的內蒙人難道這么容易“破防”嗎？

我覺得問題不在燒麥，也不在內蒙人，這件事情的責任完完全全在于董宇輝本人。但他的問題絕不在于其所說的“見識短淺”，董宇輝讀過許多書，這些年又走了許多路，如果他見識短淺，那別人就更加孤陋寡聞了。

董宇輝調侃燒麥那個片段我看了完整版，發現他至少犯了三個不該犯的錯誤，才導致這場本可以避免的輿論風波。

董宇輝的第一個錯誤是，錯把跟身邊人開玩笑僅僅當作無傷大雅的“內部玩笑”。

董宇輝回應稱自己是在開玩笑，那么開玩笑的對象是誰？很多人沒有注意到這個問題。他并不是開燒麥的玩笑，也不是開內蒙人的玩笑。而是在跟自己身邊的同事開玩笑。

董宇輝引起事端最關鍵的一句話是：“你們內蒙也吃燒麥是吧”，同事做出肯定回答并說明內蒙的燒麥是羊肉大蔥餡兒的，于是董宇輝才說引發爭議的那番話，以及講話時臉上那副不以為然甚至嗤之以鼻的表情。

這樣的玩笑放在彼此已經十分熟悉親近的同事之間，應該說無可厚非。同事之間不含惡意的調侃甚至能夠拉近彼此的關系，增進內部的團結。

但問題在于說者無心聽者有意，董宇輝那番話的聽眾可不只是身邊的同事，還有直播間里無數的網友，其中自然也有許多內蒙的網友。他們與董宇輝的關系顯然不像同事之間那么親密，聽到董的調侃引起心理不適在所難免。

董宇輝沒有意識到，他不僅僅是在跟自己一位來自內蒙的同事開玩笑，更是在跟直播間里無數的內蒙網友開玩笑，結果玩笑開大了。

董宇輝的第二個錯誤是，錯把美食僅僅當作美食而忽視了地方美食敏感的地域標簽。

食物天然帶有地域屬性，每個地方都有每個地方的代表性食物，如果不同地域的食物相同，那么“地方特色美食”也就無從談起了。所以，代表性的食物對于地方而言是一種抹不掉的標簽。

好比提到武漢就想到熱干面，提到河南就想到胡辣湯。如果一個公眾人物公開貶低、否定一種地方美食，難免會傷害這個地方網友的感情。

事實上“燒麥”對于內蒙美食而言，并不具備較強的代表性。但董宇輝一句話卻把燒麥和內蒙牢牢綁定起來了，而其同事指出的內蒙燒麥的獨特性又進一步強化了內蒙燒麥的地方特色，于是燒麥就不再只是燒麥，而是內蒙美食甚至整個內蒙的標簽。

董宇輝最大的不該就是不該在江蘇專場的直播間里，貶低、否定內蒙特色的燒麥。如果僅僅是兩種美食的對比倒也罷了，他一邊叫賣江蘇的燒麥一邊卻否定內蒙的燒麥，這就存在地域歧視的嫌疑，引起內蒙網友的激烈批評也不足為怪。

話說回來，董宇輝的一捧一踩，我覺得可能是無心之舉，也最好是無心之舉。如果是有意為之，為了抬高自己直播間所售商品而貶低其他商品，這種做法十分危險，如果不及時糾錯，將來可能會犯更大的錯誤。

董宇輝的第三個錯誤是，在不熟悉的領域自以為是、固執己見，主打一個不聽勸。

一個人的學問再高、見識再多也總會有盲區，北大中文系的教授可能分不清CPU和GPU，清華物理研究所的教授大概率不知道黃曉明交了新女友。在自己不熟悉的領域內承認自己的無知，不丟人。

董宇輝有他的才華，他可以出口成章、妙語連珠，讓不少作家學者都自愧不如。但他作為一個陜西人，不可能對內蒙的燒麥里裝的什么餡兒這種事情也了如指掌，這種情況下老實承認自己的不了解就行了，可他卻偏偏無比自信地非要與來自內蒙的同事爭個對錯，這就討人厭了。

而且在內蒙同事的多次糾正之下，董宇輝依然固執己見，斬釘截鐵地說那就是“手藝不咋地蒸開了口的包子”，這種在自己陌生領域里無比自信，主打一個不聽勸的行徑，簡直讓人無法理解。

董宇輝是個帶貨主播，他的直播間里銷售的商品五花八門品類繁多，他不可能對每個商品都了如指掌、如數家珍。我印象中有一次小家電的專場，董宇輝對咖啡機的操作完全不清楚，手忙腳亂之下把咖啡豆撒了一桌子，奶泡噴得到處都是。原因就是這些事情超出了他熟悉的領域。

這次因為一個小小的“燒麥”引起的輿論危機，卻反映出董宇輝及其團隊存在的大問題。董宇輝當然可以輕描淡寫地說自己是在開玩笑，但不要忘了弗洛伊德那句話——

“沒有所謂玩笑，任何玩笑都帶有認真的成分。”