近日有打假人王海發(fā)文稱,李佳琦和瘋狂小楊哥用假鑒定證書(shū)賣(mài)假和田玉欺騙消費(fèi)者坐實(shí)了,出假鑒定證書(shū)者被罰10萬(wàn)元。這一消息無(wú)疑給李佳琦的聲譽(yù)帶來(lái)了影響。17日晚間,@美ONE 發(fā)布關(guān)于對(duì)“李佳琦直播間賣(mài)假和田玉”網(wǎng)絡(luò)謠言的聲明。聲明中指出,產(chǎn)品上播前,公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的選品和資質(zhì)審核,確保產(chǎn)品合法合規(guī)。
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瘋狂小楊哥與李佳琦涉嫌銷(xiāo)售偽證和田玉
根據(jù)王海的描述,2023年8月16日,一位消費(fèi)者在瘋狂小楊哥的直播間花費(fèi)319元購(gòu)買(mǎi)了所謂“鴛鴦金樓”品牌的和田玉項(xiàng)鏈,并附贈(zèng)一條和田玉手鏈。然而,該消費(fèi)者在收到商品后發(fā)現(xiàn),所附的鑒定證書(shū)標(biāo)注的和田玉手鏈和項(xiàng)鏈的總重量分別為20克和40克,且在核對(duì)了幾十份鑒定證書(shū)后,發(fā)現(xiàn)所有證書(shū)上標(biāo)示的重量均完全一致。王海指出,由于手串和項(xiàng)鏈的天然密度和加工精度不同,它們的重量不可能完全相同,此舉引發(fā)了對(duì)證書(shū)真?zhèn)蔚膽岩伞?/p>
進(jìn)一步的調(diào)查和舉報(bào)后,深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2024年7月15日回復(fù)王海,確認(rèn)了其舉報(bào)的問(wèn)題。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的回復(fù),涉事公司因出具假鑒定證書(shū)被責(zé)令整改,并處以10萬(wàn)元罰款,沒(méi)收違法所得1000元,并對(duì)相關(guān)責(zé)任人罰款3萬(wàn)元。
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盡管該產(chǎn)品早已從銷(xiāo)售平臺(tái)上下架,但據(jù)王海指出,李佳琦以及其背后的“三只羊網(wǎng)絡(luò)”授權(quán)直播間,并未對(duì)公眾承認(rèn)使用假鑒定證書(shū)欺騙消費(fèi)者的行為,也沒(méi)有為消費(fèi)者提供“退一賠三”的補(bǔ)償。相反,他們只是悄悄地進(jìn)行了緊急召回,而客服則謊稱是“配錯(cuò)貨”以掩蓋真相。
李佳琦出現(xiàn)多次危機(jī)
2023年,李佳琦因帶貨懟網(wǎng)友一事登上微博熱搜,引發(fā)廣泛熱議。在9月10日的直播中,李佳琦介紹79元一支的花西子眉筆時(shí),看到有網(wǎng)友留言說(shuō)越來(lái)越貴了,他反問(wèn):“哪里貴了?這么多年都是這個(gè)價(jià)格,不要睜著眼睛亂說(shuō),國(guó)貨品牌很難的……哪里貴了?”隨后,李佳琦又說(shuō):“有的時(shí)候找找自己原因,這么多年了工資漲沒(méi)漲,有沒(méi)有認(rèn)真工作?”
其他三場(chǎng)輿論危機(jī)。首先是“底價(jià)協(xié)議”風(fēng)波,這暴露了李佳琦與品牌方甚至平臺(tái)方的利益瓜葛。在這一事件中,品牌方通過(guò)投訴京東采銷(xiāo)工作人員,指責(zé)其違反與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”,并要求賠償巨額違約金。雖然美ONE否認(rèn)了“底價(jià)協(xié)議”的存在,但合同細(xì)則卻顯示了品牌方需要確保在保證期限內(nèi)提供贈(zèng)品并確保其價(jià)值最高,同時(shí)需通過(guò)指定達(dá)人提供的推廣服務(wù)確保最大促銷(xiāo)力度。這一事件讓人們對(duì)李佳琦的商業(yè)行為產(chǎn)生了質(zhì)疑。
其次是質(zhì)疑售假事件,李佳琦被打假人點(diǎn)名售賣(mài)假貨,這直接危及了消費(fèi)者對(duì)他的信任。在消費(fèi)領(lǐng)域,信任是最重要的貨幣,一旦信任受損,商業(yè)價(jià)值便會(huì)直線下降。此次被質(zhì)疑售假,對(duì)李佳琦的聲譽(yù)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。
再者,“未付先送”疑云展現(xiàn)了大眾對(duì)直播間沖量的質(zhì)疑。消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅直播帶貨的真實(shí)性和公正性產(chǎn)生了疑問(wèn),這無(wú)疑對(duì)李佳琦的商業(yè)模式產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。
這些連續(xù)的輿論危機(jī)對(duì)李佳琦的生意產(chǎn)生了重大影響。
“去李佳琦化”不可能
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我們也不能否認(rèn),李佳琦在過(guò)去的幾年里為直播電商行業(yè)做出的貢獻(xiàn)。他憑借自己的努力和才華,成為了這個(gè)行業(yè)的佼佼者,也帶動(dòng)了一大批國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)。盡管李佳琦直播間依然為美腕貢獻(xiàn)了絕大部分的粉絲數(shù)和GMV,但是自2023年以來(lái),李佳琦遭遇了多次重大危機(jī),先是由于花西子眉筆事件中的言論,其直播間一夜掉粉數(shù)十萬(wàn)。去年雙11期間,李佳琦又被質(zhì)疑涉嫌價(jià)格壟斷,被京東采銷(xiāo)人員和瘋狂大楊哥公開(kāi)喊話,這些風(fēng)波對(duì)其個(gè)人形象和粉絲信任度均帶來(lái)不小沖擊。
現(xiàn)在美one在能力去李佳琦,但只要李佳琦還是公司掌權(quán)者人們就不會(huì)忘記他。只要出現(xiàn)輿情李佳琦就會(huì)被抬出來(lái),“去李佳琦化”根部不可能。
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