西湖邊的杭兒風(fēng)總是一波一波的,今天凌晨,就有網(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)西湖邊工聯(lián)CC的Miracle Coffee有大批人在排隊(duì)。
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去年11月中旬,知名歌手林俊杰的咖啡館Miracle Coffee在西湖邊剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候,就引來(lái)過(guò)大批粉絲排隊(duì),首日甚至要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)才能進(jìn)去喝杯咖啡。
但開(kāi)業(yè)過(guò)后店內(nèi)就很少有排隊(duì)情況了,時(shí)隔一年,這次年輕人們又是為什么去排隊(duì)呢?
凌晨大批粉絲和黃牛排隊(duì)
目前500個(gè)號(hào)已全部放完
記者上午到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)沒(méi)有出現(xiàn)上次開(kāi)業(yè)時(shí)一樣排隊(duì)排到樓上的情況,也沒(méi)有網(wǎng)傳的大批人排隊(duì),只有店門(mén)口有十幾位粉絲在排隊(duì),其中不少粉絲還是帶著凳子和行李箱來(lái)的,旁邊的牌子上寫(xiě)著:今日號(hào)已發(fā)完。
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在另一側(cè)還有一個(gè)號(hào)碼牌和用圍擋攔起來(lái)的地方,前面牌子上內(nèi)容是“當(dāng)前時(shí)間段12:00-13:00”,這個(gè)區(qū)域也有一些粉絲在排隊(duì),旁邊的座椅區(qū)域坐滿(mǎn)了人。
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從現(xiàn)場(chǎng)粉絲的口中得知,大家排隊(duì)是因?yàn)榻裉焓荕iracle Coffee八周年,品牌在各家線(xiàn)下門(mén)店推出了限量的毛絨娃娃掛飾,在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)兩杯飲品,或者飲品+甜品也可以,再另外支付88元,就能拿到這個(gè)掛飾(也可以188元原價(jià)購(gòu)買(mǎi)),但數(shù)量有限。
凌晨現(xiàn)場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了大批人排隊(duì)的情況,由于人太多甚至活動(dòng)方一度決定要取消活動(dòng),但后面工作人員“勸退了”排隊(duì)的人,活動(dòng)正常進(jìn)行,門(mén)店早上發(fā)放了500個(gè)號(hào)碼牌,大家是分時(shí)段進(jìn)去的。
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90后女生小程的號(hào)碼牌是下午2:00-3:00的,提到凌晨排隊(duì)的事情,小程表示很氣憤,“我凌晨沒(méi)來(lái),早上8點(diǎn)多來(lái)的,聽(tīng)我朋友說(shuō)凌晨來(lái)排隊(duì)的不止粉絲,很多都是黃牛,年齡很大的都有,還跟現(xiàn)場(chǎng)粉絲吵起來(lái)了,活動(dòng)都差點(diǎn)取消辦不了了。”
另一位年輕男生是和朋友一起來(lái)的,他們拿到的號(hào)比較晚,點(diǎn)了杯奶茶在旁邊等,“我們都是JJ的粉絲,說(shuō)實(shí)話(huà)我覺(jué)得品牌應(yīng)該搞個(gè)粉絲測(cè)試才能拿號(hào)的門(mén)檻,或者積分兌換名額,不然黃牛太多了,剛才我碰到黃牛賣(mài)號(hào),現(xiàn)場(chǎng)號(hào)都要400元一個(gè)。”
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在閑魚(yú)平臺(tái)上,這款“限量毛絨娃娃掛飾”的價(jià)格已經(jīng)被炒到600元以上,Miracle Coffee品牌方也緊急調(diào)整了活動(dòng),宣布從明天開(kāi)始,周年慶活動(dòng)改為線(xiàn)上小程序購(gòu)買(mǎi)。
上線(xiàn)幾分鐘秒售罄
茶咖品牌周邊又火起來(lái)了
除了Miracle Coffee的周邊,最近喜茶和霸王茶姬的周邊產(chǎn)品也一度火出圈。
12月22日,潮玩界頂流泡泡瑪特與茶飲頭部品牌喜茶的跨界聯(lián)名上線(xiàn),同步解鎖了星星人系列限定周邊,其中最受矚目的聯(lián)名茶碗,憑借萌趣十足的星星人IP設(shè)計(jì)、兼具顏值與實(shí)用性的造型,上線(xiàn)瞬間便被瘋搶一空,杭州多家門(mén)店的套餐都顯示缺貨,聯(lián)名套餐包含一杯主題奶茶與限定茶碗,整套定價(jià)78元,而在二手平臺(tái)上,僅茶碗單品的轉(zhuǎn)手價(jià)就飆升至168元,市場(chǎng)溢價(jià)直接突破2倍。
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霸王茶姬近期推出的“歸云南熟普系列”新品,包含多款特色飲品和周邊產(chǎn)品,同步上新的周邊很戳年輕人的“心巴”:暗藏驚喜的杯墊盲袋,印有云南地域元素的方巾,以及百搭實(shí)用的帆布包,在社交平臺(tái)曬單率很高,不少門(mén)店都出現(xiàn)“飲品+周邊”組合被搶購(gòu)一空的情況。
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從Miracle Coffee的粉絲向限定掛飾,到喜茶、霸王茶姬的跨界或主題周邊,不難發(fā)現(xiàn),如今的茶飲咖啡品牌早已不滿(mǎn)足于“賣(mài)飲品”,而是通過(guò)打造兼具IP屬性、實(shí)用性和社交價(jià)值的周邊產(chǎn)品,精準(zhǔn)擊中年輕人的消費(fèi)心理。這些周邊既是品牌吸引流量的“密碼”,也讓喝飲品的行為延伸出收藏、分享、社交等更多意義,粉絲愿意為熱愛(ài)買(mǎi)單,也側(cè)面印證了優(yōu)質(zhì)周邊產(chǎn)品的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力。
那么,你有為了周邊去排過(guò)隊(duì)或者線(xiàn)上搶購(gòu)嗎?歡迎來(lái)文末留言分享你的觀(guān)點(diǎn)。
橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)記者 張咪咪
編輯 高欣奕
審核 張倩 林琳
校對(duì) 葉芹
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