餓了么牽手低碳“盒”伙人金典，一起用行動(dòng)講好綠色故事

獲取海量營(yíng)銷(xiāo)案例，關(guān)注下方“首席營(yíng)銷(xiāo)門(mén)”：

⊙ 作者 葉川 | 首席營(yíng)銷(xiāo)門(mén)（yingxiaogcb）

雙碳減排的前提下，消費(fèi)市場(chǎng)始終踐行綠色中國(guó)的方針和政策，低碳環(huán)保和綠色轉(zhuǎn)型逐漸成為全國(guó)共識(shí)。

在即將到來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)，致力于打造“史上首屆碳中和亞運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)殘會(huì)”，從各個(gè)方面都在努力踐行減碳措施，從綠色場(chǎng)館到綠色生產(chǎn)再到綠色生活，不僅主辦方杭州扮演重要的角色，品牌和平臺(tái)同樣也承擔(dān)重要的角色，彰顯“綠色亞運(yùn)”的理念。

如，餓了么小藍(lán)盒X攜手NO.09號(hào)低碳“盒”伙人金典共建占位。以“奪金時(shí)刻放心點(diǎn)，綠色低碳準(zhǔn)時(shí)達(dá)”為心智占位，發(fā)行低碳產(chǎn)品和周邊，兼顧低碳亞運(yùn)會(huì)開(kāi)展多維立體化的活動(dòng)，搶占行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)，為激活品牌的增長(zhǎng)潛力持續(xù)加碼。

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#01

找準(zhǔn)低碳破題點(diǎn)

餓了么攜手“盒”伙人出力“無(wú)廢”亞運(yùn)

完善心智占位

氣候的變化，生物多樣性的喪失與環(huán)境污染，使得“人與自然和諧共處的”理念越發(fā)深入人心。倡導(dǎo)有機(jī)生活、宣揚(yáng)低碳減排的國(guó)民品牌也正在有機(jī)生活意識(shí)的覺(jué)醒下，受到消費(fèi)者空前的青睞。

如何將品牌的有機(jī)屬性展現(xiàn)至大眾面前，引導(dǎo)消費(fèi)者更多參與到有機(jī)行動(dòng)之中。與具有關(guān)注度高的賽事節(jié)點(diǎn)結(jié)合，或?qū)⒂兄谄放频吞祭砟钕蛉駶B透。

01

攜手全新低碳盒伙人，打開(kāi)低碳認(rèn)知

作為生態(tài)文明之都，杭州亞運(yùn)會(huì)秉持“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的綠色理念。與綠色亞運(yùn)相連，品牌將更容易打通與消費(fèi)者的溝通壁壘，將人們對(duì)綠色亞運(yùn)的認(rèn)知自然轉(zhuǎn)化為對(duì)有機(jī)概念的理解。

借勢(shì)杭州綠色亞運(yùn)的契機(jī)，餓了么作為官方合作伙伴，官宣金典為盒伙人合力開(kāi)啟低碳聯(lián)合活動(dòng)，面向全網(wǎng)用戶(hù)招募亞運(yùn)低碳環(huán)保行動(dòng)騎手，與消費(fèi)者積極互動(dòng)，達(dá)成一場(chǎng)具有“社會(huì)共識(shí)”的低碳環(huán)保活動(dòng)。

通過(guò)實(shí)實(shí)在在的低碳環(huán)保騎手招募行為，餓了么以豐富的有機(jī)價(jià)值理念為無(wú)廢亞運(yùn)出力，將綠色消費(fèi)、綠色生活的理念精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者。

02

亞運(yùn)定制裝有機(jī)奶，從源頭減少碳足跡

杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定乳制品伊利旗下高端牛奶品牌金典，也是生態(tài)友好和有機(jī)生活的堅(jiān)定倡導(dǎo)者和傳播者，亞運(yùn)期間金典也推出了金典有機(jī)純牛奶夢(mèng)幻蓋亞運(yùn)定制包裝，該包裝采用了可減少碳足跡、更符合有機(jī)環(huán)保理念的“植物基蓋”，根據(jù)權(quán)威三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證，金典有機(jī)純奶夢(mèng)幻蓋亞運(yùn)定制裝，對(duì)比普通夢(mèng)幻蓋產(chǎn)品碳足跡減少8%。這不僅契合了金典牛奶一直以來(lái)所堅(jiān)守的有機(jī)生活理念，更充分貫徹了亞運(yùn)會(huì)的綠色理念。

03

打造綠色周邊藏品，鋪路“低碳足跡”

當(dāng)綠色低碳理念越發(fā)社會(huì)化的同時(shí)面對(duì)關(guān)注品牌務(wù)實(shí)態(tài)度、追求真實(shí)感的新時(shí)代消費(fèi)者，品牌更需要以環(huán)保產(chǎn)品或周邊鏈接消費(fèi)者。以此作為品牌外化，與品牌理念相對(duì)應(yīng)，達(dá)成與消費(fèi)者的鏈接。

當(dāng)我們把目光聚焦在餓了么社交層面的行動(dòng)上，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌以低碳環(huán)保的原材料制成明星同款網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)周邊——環(huán)保網(wǎng)球包，將品牌“綠色環(huán)保”的理念做了一次大眾向的傳達(dá)，更深入用戶(hù)生活，讓品牌的“碳足跡”可以被量化，經(jīng)過(guò)阿里云能耗寶進(jìn)行的碳足跡核算，并由第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證，此次聯(lián)名周邊達(dá)成在亞運(yùn)活動(dòng)期間助力減碳3.14噸。

其實(shí)一直以來(lái)，餓了么都堅(jiān)持科學(xué)減碳的時(shí)代步伐，以一個(gè)身體力行者的姿態(tài)，為每一位用戶(hù)更健康、品質(zhì)、可持續(xù)的生活方式負(fù)起責(zé)任，從2021年的“無(wú)需餐具”到2023年8月底，餓了么等量碳減排相當(dāng)于在沙漠化地區(qū)種植超過(guò)百萬(wàn)棵梭梭樹(shù)。

04

聚合聲量的線(xiàn)上招募，助推低碳生活習(xí)慣

“低碳”之路并非是依靠單方面力量就能達(dá)到目的，充分調(diào)動(dòng)大眾力量，吸引更多人主動(dòng)參與是更加高效有力的方式。

正如餓了么在亞運(yùn)會(huì)的低碳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，聯(lián)合盒伙人官微、達(dá)人發(fā)起低碳環(huán)保行動(dòng)騎手招募，使得“低碳生活”理念持續(xù)發(fā)酵，掀起一場(chǎng)多方參與的“綠色生活熱潮”，促成一種行為消費(fèi)習(xí)慣，從內(nèi)到外為“無(wú)廢”亞運(yùn)會(huì)助力，為后續(xù)一環(huán)扣一環(huán)的低碳行為鋪路。

通過(guò)高效的鏈路和用戶(hù)的精準(zhǔn)觸達(dá)，餓了么低碳行為達(dá)成優(yōu)質(zhì)成果：招募的環(huán)保行動(dòng)騎手碳足跡預(yù)計(jì)達(dá)成81.015噸的減碳值，相當(dāng)于植樹(shù)4500棵；與此同時(shí)，與聯(lián)合中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《外賣(mài)食品包裝通用要求》，填補(bǔ)了行業(yè)空白，讓大眾看到“碳中和”語(yǔ)境下，品牌與大眾溝通、與社會(huì)互動(dòng)的更好姿態(tài)。

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餓了么響應(yīng)杭州綠色亞運(yùn)會(huì)，是品牌多年奉行低碳觀念更加徹底和全面的一次創(chuàng)新落地。且金典作為餓了么小藍(lán)盒X的NO.09號(hào)低碳盒伙人，更豐富品牌的想象。從NO.01到NO.07的夏日小冰箱，餓了么用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)創(chuàng)意實(shí)踐“100個(gè)盒伙人”，打造與眾不同的跨界符號(hào)。

#02

縱橫遞進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式

小藍(lán)盒X化為觸達(dá)人心的實(shí)踐

餓了么穩(wěn)住過(guò)去看到未來(lái)

這次杭州亞運(yùn)會(huì)，用戶(hù)因?yàn)?strong>餓了么小藍(lán)盒X和NO.09低碳盒伙人金典的科學(xué)減碳重新認(rèn)識(shí)餓了么。從一個(gè)概念的打造再到一次活動(dòng)所呈現(xiàn)的豐富提綱，餓了么小藍(lán)盒X在溝通方式上不斷進(jìn)階，以?xún)?nèi)容和場(chǎng)景的創(chuàng)意放大品牌的價(jià)值內(nèi)涵與外延，逐步釋放更多可持續(xù)意義的價(jià)值。

餓了么小藍(lán)盒X更是創(chuàng)意實(shí)踐“100個(gè)盒伙人”，不斷跨界開(kāi)拓品牌全新的增量方式。從當(dāng)前的盒伙人創(chuàng)意實(shí)踐中，餓了么小藍(lán)盒X的每一步都走得擲地有聲。不斷的跨界之下，餓了么小藍(lán)盒X沉淀自身的爆款邏輯，打造一個(gè)個(gè)兼具熱度與深度的傳播事件。而事件化傳播所帶來(lái)的價(jià)值輻射與聲量裂變，也反饋至參與的盒伙人，創(chuàng)造遠(yuǎn)超單品牌發(fā)聲的協(xié)同效應(yīng)。

如今，一個(gè)持續(xù)打造更深度聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，不斷為用戶(hù)帶來(lái)更多創(chuàng)意項(xiàng)目和創(chuàng)意盒伙人擔(dān)當(dāng)?shù)钠放普诓粩嘭S富，相信餓了么小藍(lán)盒X也將繼續(xù)發(fā)揮其平臺(tái)的助推作用，和更多品牌一起，助推行業(yè)未來(lái)的向綠發(fā)展。

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