殼間科技劉佳琪：以三大維度打造創造性的AR體驗

“殼間科技在創作AR體驗時，極為注重如何在應用技術時，更恰當地與線下空間相結合，從而更好的發揮出AR消弭線上線下界限的特性，創造更真實的虛擬空間。”在殼間科技聯合創始人劉佳琪看來，殼間科技創作的AR體驗，并非某一個環節的碎片，而是一個完整的體驗。

在剛剛結束的FMIF2023未來元宇宙創新大會，殼間科技展示了其自主研發產品“殼間AR彩蛋”、“殼間AR尋寶”以及定制化AR體驗服務。殼間QUOGEN作為著眼于新型體驗消費的科技公司，致力于打造科技與藝術結合的優質AR增強現實內容平臺，自主研發AR創新銷售模式。

大會期間，ARinChina專訪了劉佳琪，圍繞AR體驗與設計、故事性與游戲性等相關話題展開討論。

01

殼間科技在融合藝術與AR/MR技術的過程中，是如何確保體驗設計的引人入勝和沉浸感的？是否有某些獨特的設計策略或原則，能夠將用戶融入到創造性的數字體驗中？

劉佳琪：對于殼間所創作的AR體驗而言，我們并未把它看做某一個環節的碎片，而將其視為一個完整的體驗。舉例來說，玩家最初可能通過不同的物料接觸到體驗入口，進入后可通過終端設備觀看數字交互內容，進行空間探索，最終獲得精神或實質收獲。整體體驗對我們至關重要，因此我們將其定義為跨維度、跨媒介的體驗設計。于是，我們不僅僅創作3D模型或技術，基于我們豐富的項目經驗，我們總結出幾個重要的設計維度，即空間設計的AR體驗，分為故事性、游戲性和空間性三大維度。

故事性方面，就像大家都玩過的游戲一樣，游戲是否吸引人取決于其世界觀、價值觀以及傳遞的精神內核。特別是對于AR這種涵蓋多媒介的體驗，玩家可能需要線下移動并與平面物料互動，若無主線故事或核心精神的引導，玩家可能會感到困惑，從而難以實現我們想要傳遞的品牌精神。所以一個高質量的故事起點非常關鍵。

游戲性方面，作為游戲玩家，喜歡的游戲肯定是因為其獨特的游戲機制吸引了你，從而不斷去完成任務、獲得角色價值、滿足感和自我實現感。我們借鑒這些優秀游戲機制，將其融入AR體驗，使玩家達到滿意的狀態。

關于具體的內容設計，除了剛剛分享的故事性和游戲性兩大特點之外，還有一個重要的方面，即AR增強技術所創造的空間感。AR的特點是將虛擬內容放置在真實空間中。然而，在這其中如何使1+1大于2，避免僅因技術而使用技術，而更多反向地為故事性和游戲性服務是我們最為關注的。也因此，在殼間創作的AR體驗時，我們極為注重如何在應用技術時，更恰當地與線下空間相結合，從而更好的發揮出AR消弭線上線下界限的特性，創造更真實的虛擬空間。

02

隨著技術的不斷發展，未來的AR/MR體驗可能會有更多可能性。殼間科技在這個領域有哪些規劃，以及怎樣確保自身始終處于創新的前沿？

劉佳琪：正如我之前提到的，殼間選擇與眾多品牌合作，定制內容。在為品牌定制內容時，我們致力于深入研究品牌想傳達的文化、歷史和精神。把這些看不見、摸不著，但對他們C端客戶來說特別有價值增值的內在元素，通過AR可視化互動的方式傳達出去。這樣，終端客戶能更充分地感受到產品的價值。我們已逐步將這種方式完善為可見的原創產品，叫AR彩蛋。在AR彩蛋中，我們提供定制內容，剛剛提到的形式便是其中之一。此外，我們還創作許多原創內容，以滿足更多客戶在需求不明確時的選擇。

除此之外，我們還與線下場地合作，例如在實體空間中安置許多AR小彩蛋的內容，將它們連接成一個AR尋寶的體驗。通過這種方式，用戶在同一空間內也能多次互動，因為每次都能發現不同的精彩故事和內容。對于場地方或線下商業體而言，這種形式有助于引導區域流量，甚至通過發放兌換券實現消費轉化。因此，這同樣是一個雙贏的解決方案。

03

這些計劃和規劃聽起來非常有前景，那目前是否有一些已經落地的案例可以讓大家體驗和感受呢？

劉佳琪：當然，大家可以直接在小程序中搜索“殼間AR彩蛋”，在這里可以找到很多我們優質的原創AR內容。殼間主打的理念是通過彩蛋傳遞驚喜和祝福，以此增強人與人之間的聯系。我們的初衷就是用這項技術來加強人際關系。

在定制項目方面，我剛剛提到我們與vibram的合作。vibram是一家全球知名的鞋底品牌，其標志性是黃金八角的徽標。他們強調可持續發展理念和匠心精神的傳達。但他們覺得消費者通常只獲得鞋子的實體，很難感受到品牌背后的理念。我們采用AR形式為他們的產品增值，幫助擴大產品和品牌傳播范圍，也因此得到了客戶極高的認可。這種形式我們在AR彩蛋的產品里持續優化并模式化。此外，我們還將創作更多原創內容，以滿足未來客戶的更多需求。

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