視頻號快速起量的兩種玩法

蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，7年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注于新媒體和知識IP?

疫情三年，視頻號也上線將近三年，在產(chǎn)品上線的前兩年，視頻號的發(fā)展其實(shí)非常緩慢。直到今年，視頻號的發(fā)展才算是步入快車道。

目前，整個(gè)生態(tài)內(nèi)無論是內(nèi)容的分發(fā)方式還是商業(yè)化的玩法，都已經(jīng)比較成熟了。

當(dāng)一個(gè)內(nèi)容平臺的發(fā)展趨于一種動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的時(shí)候，平臺實(shí)際上不會(huì)再有特別大的產(chǎn)品層面上的調(diào)整，圍繞這個(gè)內(nèi)容平臺自然就會(huì)有特定的比較成熟的運(yùn)營方法論出現(xiàn)。

我自己實(shí)操而且總結(jié)了關(guān)于視頻號快速起量的兩種玩法，這兩種玩法可操作性比較強(qiáng)成本比較低，不過只針對視頻起量，不包含直播。實(shí)際上在我看來，視頻和直播是兩種完全不同的生態(tài)。

方法一：持續(xù)發(fā)布社會(huì)性熱點(diǎn)

如果你自己沒有任何產(chǎn)品可以售賣，也沒有任何特長可以拿來作為自身定位的優(yōu)勢，那么這種玩法其實(shí)就比較適合你。

這種玩法的具體操作流程是：圍繞社會(huì)類熱點(diǎn)內(nèi)容，生產(chǎn)真人出鏡的短內(nèi)容，一般10-30秒最佳，生產(chǎn)內(nèi)容的形式口播即可。選題的角度，我之前也有講過，社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)的前面3小時(shí)，做事件重新和表達(dá)態(tài)度，3小時(shí)之后，做觀點(diǎn)內(nèi)容以及分析原因。

之所以是這么一個(gè)邏輯，推薦閱讀丹尼爾-卡尼曼的《思考快與慢》，概括為一句話就是，遇到事情，人的系統(tǒng)1會(huì)第一時(shí)間響應(yīng)，系統(tǒng)1支配的是情緒等慣性思維。所以，社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生3小時(shí)內(nèi)，情緒和事件重新會(huì)更容易引發(fā)共鳴。

大家回想一下，之前唐山事件和河南村鎮(zhèn)銀行事件的傳播規(guī)律，是不是都是如此。

這類玩法，想要效果好，就必須足夠快。這種玩法，因?yàn)椴涞搅藷狳c(diǎn)，同時(shí)容易引發(fā)共鳴，所以起量會(huì)非常快。但是這類玩法也存在明顯的問題，那就是流量非常不精準(zhǔn)，如果想要變現(xiàn)，后續(xù)只能依靠廣告，但是目前視頻號還無法實(shí)現(xiàn)賬號接商單的玩法。如果是老號，倒是可以引流公眾號，通過公眾號廣告的方式去變現(xiàn)，但是新號目前已經(jīng)暫時(shí)不讓關(guān)聯(lián)公眾號了（有官方消息說目前這個(gè)功能正在灰度的重新開發(fā)）。

方法二：新號垂向競品選題內(nèi)容+北極星計(jì)劃

既然泛流量變現(xiàn)差，那么有沒有快速獲取精準(zhǔn)流量的方法？其實(shí)也是有的，新號垂向競品選題內(nèi)容+北極星計(jì)劃。