2026上海體育消費季啟幕！全民共享文商旅體展多元業態?

當體育消費走進越來越多人的生活日常，上海為這股熱浪再添一把火。

4月28日，2026上海體育消費季首發式在青浦百聯奧特萊斯水景廣場舉行。本屆消費季將從5月啟動，一直持續至11月份。

政府搭臺、市場運作、全民共享——消費季深度聯動文商旅體展多元業態，有望為上海建設國際消費中心城市注入強勁的體育動能。

體育消費數據穩步提升

隨著居民生活水平的提升，與體育產業相關的消費也開始被越來越多人所重視。這一趨勢，在現場發布的《2025年度上海居民體育消費數據》中有了直接體現。

統計顯示，2025年上海居民人均體育消費達4397元，相比前一年繼續提升。同時，體育消費的體量占到了全年人均消費支出的8%。

據測算，全市體育消費總規模突破1093億元，繼續領跑全國主要城市，體育消費發生率為85.7%，也處于全國前列。

值得關注的一點是，2025年上海的體育消費中，服務型消費占比持續攀升，首次突破50%來到57%，高于全國平均水平48.5%。不難看出，服務型體育消費正逐漸成為上海居民體育消費的主導類型。

在體育消費不斷增長的過程中，“賽事經濟”成了重要的一環。據統計，上海市居民在本地觀賽、參賽、運動體驗中產生的周邊消費發生率連續三年提升，2025年已達到36%。

中超聯賽、F1中國大獎賽、上海馬拉松、ATP上海大師賽等重大體育賽事，已經成為重要的體育消費場景。

與此同時，體育消費的群體也在擴展，女性、親子及青年等群體的消費活力突出。

以F1中國大獎賽為例，2025年線下女性觀眾的占比進一步提升至33.8%。同時，2025年上海市女性居民的服務型體育消費比例達到了59.7%，轉型特征更為突出。

消費生態全面升級擴容

2025年，上海就通過舉辦上海體育消費節等方式，有力促進了體育消費的發展。來到2026年，上海也繼續將激活體育消費潛力、推動體育產業擴容提質列為了體育消費工作的核心目標。

據悉，2026年上海體育消費季在往屆基礎上全面升級，構建“1+2+4+X”活動框架，從資源底層到消費終端形成完整閉環。

其中，“1”是指持續擴容“尚嗨運動”聯動資源庫。“2”是指兩項核心活動——2026上海體育消費季首發式和2026上海國際賽事文化及體育用品博覽會。

“4”是指貫穿全年的四大主題季——“尚嗨購”聚焦運動裝備消費，“尚嗨動”聚焦健身服務消費，“尚嗨吃”聚焦運動與美食跨界，“尚嗨玩”聚焦賽事與文旅融合。“X”則是支持全年在滬舉辦的重大賽事活動加強跨界聯動，鼓勵各區、各主體開展體育聯動促消費活動。

首發式上，有多項重磅活動揭開了面紗。比如百聯股份就正式發布了“尚嗨運動5000萬元主題消費券”及百聯奧萊二十周年慶活動內容。中國東方航空則統籌不少于1億元的全場景合作資源，重磅加盟“尚嗨運動”聯動資源庫。

市體育產業聯合會發布了“健康美食線路”，配套專屬消費券打造“吃動平衡”的健康生活網絡。市健身健美協會則推出健身促消費主題活動，為合規場館導流并推出定制優惠包。

此外，崇明區的高質量戶外運動與騎行產業升級、瑞虹新天地第三屆哈扎勁運動會等活動也值得期待。