王一博重磅入局！瑞幸三大頂流矩陣成型

出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧

今日開始，全國30城的805塊大屏陸續點亮，瑞幸即享咖啡正式官宣王一博成為其全球品牌代言人。

從成都到北京，從上海到廣州，再到王一博的家鄉洛陽……遍布全國的上百塊大屏齊齊定格。王一博手持瑞幸即享瓶裝咖啡的身影，不僅讓大批粉絲沸騰，更是成為全網目光的焦點。

三大頂流齊聚

瑞幸“王炸矩陣”逐步成型

瑞幸在代言人策略上，可謂是“神仙操盤”。

還記得前幾年，瑞幸咖啡先后官宣易烊千璽、劉亦菲為全球品牌代言人，相關話題迅速登上各大社交平臺熱搜，引發全網二創與自發傳播，實現了現象級的破圈熱度。

今天，隨著瑞幸即享咖啡重磅官宣王一博為其品牌全球品牌代言人，瑞幸已然手握“三大頂流”王炸代言人矩陣，放在整個咖啡行業乃至快消領域都實屬罕見。

而更加值得關注的，是王一博此次官宣的身份是——“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”。

對于坐擁全國超3萬家門店的“瑞幸咖啡”，相信很多人都不陌生，其主要通過高密度門店布局為大眾提供現制飲品。

而作為瑞幸在2024年7月煥新推出的預包裝咖啡品牌，瑞幸即享咖啡穩居電商咖啡類目第一，它依托天貓、京東、抖音等線上平臺，以及商超、便利店等線下渠道售賣，旨在突破時空限制，提供隨時可享、隨手可得的便捷咖啡解決方案。

如果說瑞幸的現制飲品門店是咖啡消費的“第一觸點”，那么涵蓋了瓶裝即飲、咖啡液、即溶咖啡等全矩陣產品的瑞幸即享，則構筑了居家、辦公、出行等場景的“無限空間”。

通過讓不同的頂流藝人分別鎮守兩大業務線，瑞幸也明確了極其清晰的品牌心智，此次重磅官宣王一博及同步推出的瓶裝即飲咖啡，足以見得瑞幸已將預包裝咖啡賽道視為戰略級增長引擎，正全力加速搶占即飲咖啡市場與家庭咖啡消費的新高地。

這一布局也確實與市場趨勢高度契合。據華經產業研究院《2026—2032年中國即飲咖啡行業市場調查研究及投資機會評估報告》顯示，中國即飲咖啡行業零售收入正迎來高速增長，年復合增長率達18%。正如此前《界面新聞》指出，瑞幸入局即飲咖啡領域后，核心優勢就在于其固有的品牌影響力與強大的上游供應鏈能力。

拒絕套路化營銷

以“懂梗”溝通引爆全網

必須承認的是，即使有頂流加持，也只是拿到了一張“入場券”，如何把潑天的流量轉化為真實的品牌資產，才是真正考驗品牌戰略能力的關鍵一役。而這一次，瑞幸即享咖啡展現出了極強的策略把控與精細化運營能力。

先從瑞幸即享與王一博合作后的具體營銷動作說起。

首先，是打造“社交貨幣”，以“懂梗”表達擊穿心智植入。

官宣的重磅物料TVC，讓大家看到了令人耳目一新的王一博，憑借“魔性洗腦”的風格迅速刷屏社交平臺，也快速在消費者中建立起了清晰的品牌和產品認知。

當王一博在鏡頭前一本正經地念著“一瓶一瓶一瓶”“一擰一擰一擰”“一口一口一口”“一博一博一博”的短句口訣，不僅憑借“反差萌”圈粉無數，更是將瑞幸即享瓶裝咖啡便攜、輕負擔、口味濃郁等賣點悄然植入用戶心智。

看似“魔性”的表達，摒棄了傳統硬廣的呆板，精準擊中當代年輕人對強節奏、高傳播性內容的偏好，當廣告本身變成了一種可供全網二創的社交貨幣，產品便攜、好喝輕負擔等賣點自然會潤物細無聲地植入用戶心智。

其次，埋設“用心密碼”，借力粉絲勢能，讓單向輸出升維成雙向奔赴。

瑞幸即享憑借對粉絲營銷的深度洞察，用彩蛋滿滿的傳播物料和節奏成功引發了王一博粉絲的情感共鳴。

早在正式官宣前，相關預熱內容就已在全平臺發酵。粉絲自發組織聲量運營、曬單預熱，甚至制作了大量精美的表情包。相關話題的快速破圈，讓尚未全面鋪貨的即飲新品提前收獲了海量關注，實現了真正的“未上先火”。

圖源：微博@HF鴻峰

實力派的雙向奔赴

讓商業代言回歸“真實契合”

如今再回頭來看瑞幸即享咖啡與王一博的合作，無疑也是一場雙向奔赴。

很多粉絲都知道，王一博本身就是一位重度咖啡愛好者，常被鏡頭捕捉到手捧咖啡杯的松弛瞬間。

即使是拍綜藝時，他也會為了喝杯咖啡到處找水杯，這種“隨時隨地來上一杯”的真實感，可以說是與瑞幸即享的瓶裝咖啡新品高度契合。

圖源：微博@星姐微博

圖源：微博@娛樂硬核妹

同時，王一博出道以來，在演藝、街舞、賽車等多個領域都做到了“頂流”或“第一”。比如在演藝領域，他是95后小生中極少數同時集齊電視劇三大獎、電影三大獎提名/獲獎的演員；在賽車等運動領域，他是內娛首位持有國際汽聯（FIA）D級賽車執照的職業車手……

二者在各自領域都以極致專業與持續突破定義行業高度，他們的此次合作并非一次簡單的流量疊加，而是品牌高度與專業質感的彼此認同、彼此成就。

結語：

從長遠來看，全球代言人對于品牌的價值絕不僅僅是官宣時的短期聲量爆發，更在于構建長期可信賴的品牌人格化形象。在這一點上，瑞幸即享與王一博的合作，還有著更多的想象空間。