人類馬拉松跑進“1時代”，阿迪達斯跑鞋翻身了，冠軍同款已炒到14929元

■按：

阿迪達斯“截胡”耐克的“破2”夙愿。

1小時59分30秒、?1 小時 59 分 41 秒。在2026倫敦馬拉松賽上，肯尼亞選手塞巴斯蒂安·薩維（Sabastian Sawe）和埃塞俄比亞選手約米夫·科杰查（Yomif Kejelcha）雙雙跑進2小時大關，分列冠、亞軍，刷新男子馬拉松世界紀錄，將人類馬拉松帶入“1時代”。

兩人腳上的“戰靴”——阿迪達斯旗下首款百克以下競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 3迎來高光時刻。這款4月24日才正式發布的新鞋，馬拉松首秀即見證了世界紀錄的誕生。賽后，阿迪達斯官方社媒賬號將頭像換成了薩維的戰績海報：黑底紅字的“1:59:30”。

圖源：阿迪達斯官方微博

耐克的“破2”夙愿就這樣被阿迪達斯“截胡”了。早在2017年，耐克在意大利蒙扎發起“破2”挑戰但未果，此次穿著耐克Alphafly 4 Proto原型款跑鞋的雅各布·基普利莫（Jacob Kiplimo）以2小時00分28秒獲得季軍，遺憾止步“2小時”門外。

阿迪達斯則悄然實現彎道超車，把“破2”塑造為品牌符號。如今，包括馬拉松在內的各大運動賽場，早已成為體育品牌的競技場，頭部品牌之間的跑鞋之爭正愈演愈烈。

01.

ADIZERO 已成“紀錄制造機”

2026倫敦馬拉松賽上，ADIZERO ADIOS PRO EVO 3包攬了男女冠軍。除男子組冠軍塞巴斯蒂安·薩維外，女子組冠軍蒂吉斯特·阿瑟法（Tigist Assefa）同樣穿著該款鞋，以2小時15分41秒成功衛冕，并將自己去年創造的純女子馬拉松世界紀錄提高了9秒。

比賽當日，阿迪達斯官方微博以“。這并非夸張。作為阿迪達斯旗下高性能運動產品系列，ADIZERO系列產品多次助力運動員打破世界紀錄：2008年柏林馬拉松賽上，穿著初代ADIZERO ADIOS 跑鞋的埃塞俄比亞運動員海爾·格布雷西拉西耶（Haile Gebrselassie），以2小時03分59秒的成績創造新的世界紀錄，成為首位跑進2小時04分的跑者。而2024年以來，ADIZERO ADIOS PRO系列先后在馬拉松及長跑項目中創造?7項世界紀錄。

而此前多年，跑鞋的風頭被耐克獨占：2018年柏林馬拉松上，埃魯德·基普喬格（Eliud Kipchoge）穿著耐克 Vaporfly 4% 跑出 2 小時 01 分 39 秒，打破世界紀錄，不僅使耐克Vaporfly系列成為現象級產品，也帶動耐克長期占據超級跑鞋競爭的中心位置。采用ZoomX泡棉與PEBAX板材的耐克Alphafly3跑鞋，更被馬拉松愛好者視為“夢中情鞋”和“破三神器”。

現任CEO古爾登2023年就任后，阿迪達斯開始了“反擊”。古爾登明確提出“回歸運動本源”，專業運動重新成為阿迪達斯修復品牌競爭力的方向，頂級競速產品線ADIZERO系列也成為重塑品牌專業性能的旗幟。

2023年，阿迪達斯推出較傳統碳板跑鞋輕約30–40%、單只（42.5碼）僅重 ?138克的Adizero Adios Pro Evo 1。此后一年半內，穿著它參賽的運動員創下 3 次破世界紀錄、4 次破國家紀錄、5 次破賽會紀錄的戰績，被跑圈奉為“地表最快神鞋”。

Evo 1之后，阿迪達斯加速競速跑鞋的“輕量化”。在倫敦馬拉松開跑前三天，阿迪達斯發布ADIZERO ADIOS PRO EVO 3。這是阿迪達斯首款百克以內的競速跑鞋，平均重量約97克，比前代輕30%。

EVO 3的中底采用新一代LIGHTS TRIKE PRO EVO泡棉，密度降低了近50%；鞋面使用納米級編織工藝?與?風箏帆技術靈感，無橡膠大底，僅在前掌關鍵區域鋪設CONTINENTAL?馬牌橡膠，厚度低至0.5毫米。

而耐克Alphafly系列的單只重量還在200克以上，在如今頂級碳板跑鞋追求極致輕量化的浪潮中，AlphaFly 3顯得力不從心，在同級別產品中已無明顯優勢。

02.

靠“一雙鞋”打了場翻身仗

雖然運動科技裝備對競技體育的影響曾引發爭議，但毋容置疑的，碳板跑鞋已從“黑科技”逐漸成為頂級馬拉松選手的標配裝備，跑鞋也已成為各大運動品牌必爭的黃金賽道，且競爭已升級為材料研發、運動員合作、賽事運營等的全方位博弈。在ADIZERO產品線進行的輕量化押注，職業賽場上不斷累積的勝場與紀錄，正漸漸讓阿迪達斯奪回高性能跑鞋領域的高點。

精英賽場上的重金布局，終極目標是大眾市場的廣泛觸達與轉化。在倫敦馬拉松上締造了“歷史性的一天”后， ADIZERO ADIOS PRO EVO 3 讓全球跑鞋圈沸騰。4月27日，該款鞋正式發售，官方售價為人民幣3999元（定價500美元）；但在得物平臺，其市場價格已被炒至14929元；在美國二手潮牌產品交易平臺stockX上，最新（截至4月28日17:30）售出價格高達2000美元，溢價率高達300%。

圖源：得物APP（左）、stockX（右）

跑步業務也在拯救阿迪達斯的業績。財報顯示，其2025總營收達248億歐元，同比增長13%；營業利潤20.6億歐元，同比增長54%。其中，阿迪達斯最為重要的戰略市場大中華區的業績連續十一個季度實現增長，2025年全年營收36.2億歐元。

在細分品類中，ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超30%，是其增速最快的板塊之一。產品優勢也放大到ADIZERO系列的全產品線。CEO 古爾登在2025年業績電話會議上披露，主打大眾化的ADIZERO EVO SL全球銷量已近1000萬雙?；趯ε懿竭\動長期趨勢的判斷，阿迪達斯預計跑步品類將在2026年實現高個位數增長。

不過，隨著科技研發的持續深入和消費需求的不斷升級，專業跑鞋賽道的競爭勢必會更加激烈。阿迪達斯用一場“破2”完成了從追趕者到領跑者的轉身，但品牌間的超級跑鞋之爭，遠未落幕。

作者：劉新歌

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen

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