北京
2026年一季度，中國運動服飾市場呈現顯著分化格局。國產品牌集體爆發：安踏集團全線超預期，主品牌流水高單位數增長，FILA零售額同比增10%-20%低段，迪桑特、可隆等品牌顯著增長40%-45%；361度主品牌與童裝線下增長約10%，電商業務中雙位數增長；李寧銷售點（不含YOUNG）全平臺零售流水中單位數增長，直營零售渠道實現10%-20%低段增長。
國產頭部品牌的增長并非偶然。安踏多品牌矩陣優勢凸顯，FILA高基數下加速增長，高端戶外品牌高增展現抗周期能力；李寧運動生活品類扭轉頹勢，直營零售渠道兩位數增長，終端掌控力增強；361度線上線下均衡發展，庫銷比健康。國牌已告別單一爆款競爭，進入拼體系和運營質量的新階段。
然而，部分國際品牌陷入困境，在華正經歷深度調整。耐克2026財年Q3財報顯示：營收113億美元同期基本持平，凈利潤5.2億美元同比下滑35%。大中華區連續六季度下滑，股價創十年新低。其產品迭代周期長達18至24個月，遠慢于國牌以周為單位的響應速度。為應對壓力，據悉耐克已啟動全球精簡計劃，宣布裁員1400人降本增效。
當下，市場競爭邏輯已變，正從“品牌溢價驅動”轉向多維博弈。國牌雖在此輪競爭中贏得市場優勢，但真正的考驗在于，能否在高速增長中持續提升產品力與品牌美譽度，將短期的市場優勢轉化為長期的競爭壁壘。#運動服飾 #國牌崛起 #安踏 #李寧 #耐克 #消費趨勢
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