從董宇輝到直播“F4”，東方甄選兩年員工“收縮”超500人

近日，東方甄選人力資源部在東方甄選App社區發布公告稱，主播明明、天權即將離職。公告表示，“俞老師和他們進行了誠摯溝通和挽留，但最終尊重他們的選擇”。

對熟悉東方甄選的老粉絲來說，明明和天權并非普通帶貨主播。作為新東方前老師，明明和天權在2022年跟隨機構轉型直播，成為東方甄選“知識帶貨”風格的核心塑造者，曾與董宇輝、頓頓一起被粉絲稱為東方甄選直播“F4”。離職前，明明主要負責東方甄選主號和文旅專場的帶貨，天權則主攻酒水賽道。

4月25日，繼明明、天權后，東方甄選核心主播中燦和林林也宣布離開。24小時內四位主播相繼告別，成為東方甄選規模最大的一次老主播離職潮。據了解，上述四人均提及難以適應公司今年以來的管理層變動、運營模式變化。明明表示，“新領導入駐后，公司整體直播模式與運營風格徹底改變，這種文化上的轉變，我很難認同”“發現自己被推到了更遠的位置”。

人事動蕩的背后，東方甄選正從“人”轉向“貨”，加速推進自營產品和自有App建設。2025財年，東方甄選自營產品占GMV比例提升至43.8%，來自東方甄選App的GMV的占比從2024財年的8.4%升至15.7%。近期，東方甄選還推出“買2年送2年”的會員續費活動，試圖進一步筑牢自己的會員體系。

盡管自營產品戰略初見成效，但App付費會員增長放緩，再疊加核心主播接連流失等問題，想做“線上山姆”的東方甄選能否真正破除過去對超頭主播的依賴，轉向產品驅動，仍有待市場檢驗。

事實上，人員收縮早在一年前就已開始。

據每日經濟新聞，2024年11月（2025年財年中期報告），東方甄選自營產品及直播電商團隊、供應鏈及產品團隊規模分別為1733人、852人。但從2025年開始，收縮成為常態——截至2025年5月31日，兩大團隊人數分別回落至1401人、643人。再到2025年11月30日（即2026財年中期報告披露時），規模進一步調整至1373人和654人，全職、兼職人員數量較上年同期均有明顯下降。

圖片來源：東方甄選公告

人員收縮的同時，研發、營銷等多項支出也在下降。2026財年中期報告顯示，截至2025年11月30日止六個月，公司研發開支同比減少21%，從6800萬元降至5370萬元；銷售及營銷開支同比減少4.3%，從4.59億元降至4.39億元。兩項費用下降的原因中均提到了“員工成本的減少”。

值得一提的是，東方甄選在2026財年中期報告中罕見明確了主播招募計劃——計劃啟動長期招聘，招攬優秀主播及專業人才，同時引入具備直播經驗的外部專業人士，并將圍繞產品知識、內容創作及直播技巧三個核心模塊進行系統化培訓。其中，產品知識培訓將涵蓋原材料、生產工藝、賣點及競爭優勢。內容創作培訓將側重于文化內涵及場景化表達，保留新東方“崇尚文化、分享知識”的核心特色。直播技巧培訓將包括腳本設計、觀眾互動引導及直播節奏控制。

（齊魯晚報·齊魯壹點客戶端編輯 韓爽綜合北京商報、時代財經、每日經濟新聞等）