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從經(jīng)典童書再版的丑封面,到滿屏塑料動畫和洗腦神曲。
這屆孩子好像正被“審美窮養(yǎng)”。
小時候吃細(xì)糠長大的我們,真的看不下去了,能不能也給下一代留點好東西?
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審美細(xì)糠消失了?
如果你最近刷社交平臺,大概率會看到有人在討論童書審美降級這件事。
導(dǎo)火索是新版《笑貓日記》的封面。
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網(wǎng)友銳評:“誰來救救下一代的美育,為什么不進(jìn)反退?”
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接著大家發(fā)現(xiàn),《青銅葵花》《今天我是升旗手》這些幾代人的必讀經(jīng)典再版后也“審美大翻車”。
舊版溫潤清雅的文學(xué)味兒全沒了,新版撲面而來一股廉價感。
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關(guān)于童書封面的吐槽,迅速滾成了一個關(guān)于“審美落差”的全民討論。
以前以為《小豬佩奇》《熊出沒》之類的動畫已經(jīng)夠敷衍了,現(xiàn)在還出現(xiàn)了很多“塑料動畫”。飽和度過剩、劇情降智、技術(shù)光堆砌視覺卻忽略了內(nèi)核。
成年人的國漫圈越來越熱鬧,面向青少年的內(nèi)容卻“不解渴”。
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還有音樂,如果現(xiàn)在問一個小朋友最近在聽什么歌,大概率得到的回答是短視頻里的那些爆款。
“學(xué)貓叫”雖然熱度降了,但新的“洗腦三秒”永遠(yuǎn)不缺,各種DJ洗腦神曲神曲也成了歌單的常駐嘉賓。
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甚至連短視頻里的BGM都在自我重復(fù)。
隨便刷幾條,就會發(fā)現(xiàn)同一段旋律被幾百個賬號反復(fù)使用,配上大同小異的濾鏡和運(yùn)鏡。
有人調(diào)侃:“現(xiàn)在的短視頻,已經(jīng)不是內(nèi)容創(chuàng)作了,是大型審美Ctrl+C/Ctrl+V。”
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大家其實也不是有舊物濾鏡。
因為我們是見過好東西的那代人,在審美這件事上真的是被富養(yǎng)大的。
回頭看,其實當(dāng)年這些內(nèi)容不僅是消遣,更是我們最早的心靈療愈和審美啟蒙,讓我們能清晰分辨什么叫“好”,什么叫“湊合”。
我們小時候吃過的細(xì)糠,怎么到現(xiàn)在就只剩下工業(yè)糖精了?
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為什么內(nèi)容越來越爛?
在市場邏輯的統(tǒng)治下,如今的內(nèi)容不再是作品,而是流量產(chǎn)品。
無論動畫、音樂還是童書,第一目標(biāo)不是做好,而是在最短時間內(nèi)抓住注意力。
動畫片要足夠吵鬧、足夠快節(jié)奏。
音樂的前15秒必須有洗腦的副歌,否則算法不推薦。
童書的封面必須在手機(jī)縮略圖里跳出來,否則沒人點進(jìn)去。
這套邏輯下,溫和、克制、耐品的作品天然吃虧,高飽和、大音量、重復(fù)洗腦反而勝出。
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由于數(shù)據(jù)好,平臺算法又不斷推薦這類內(nèi)容→用戶被動消費(fèi)→數(shù)據(jù)進(jìn)一步強(qiáng)化→創(chuàng)作者只能跟風(fēng)生產(chǎn)。
這是一個系統(tǒng)性的怪圈。
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還有就是成本的壓縮。
《大鬧天宮》耗時4年,畫了近10萬張畫稿。
今天一部52集的兒童動畫,從立項到上線可能只需要幾個月。大量動畫使用Flash模板批量生產(chǎn),背景是素材庫復(fù)用的,動作是骨骼綁定自動生成的。
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同樣的情況也發(fā)生在音樂領(lǐng)域。
根據(jù)《2024年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,AI在國內(nèi)市場應(yīng)用率已達(dá)到35%。
輸入幾個關(guān)鍵詞,AI在幾秒內(nèi)生成一段旋律和歌詞。
速度快了,但藝術(shù)性沒了。
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從某種意義上說,受眾也正在被矮化。
“小孩不懂”是最偷懶的借口。
很多制作者覺得,只要顏色鮮艷、聲音大、角色可愛,孩子就會喜歡;對于青少年,只要夠燃、夠爽、夠有話題性就夠了。
這種向下對齊的邏輯,反過來又塑造了下一代的口味。
而如果從小只接觸粗糙內(nèi)容,他們確實會對細(xì)膩的東西不感興趣。
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不是天生品味差,是壓根沒見過好的。
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能不能讓下一代吃到細(xì)糠?
說了這么多殘酷的現(xiàn)實,是不是就沒有希望了?
其實也不是。
好的內(nèi)容從未消失,只是需要被看見、被支持。
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那些被懷念的經(jīng)典作品,到底好在哪?
其實并非技術(shù)有多先進(jìn),而是態(tài)度足夠認(rèn)真。
小孩是看得懂好東西的。
要做出細(xì)糠,首先就要把受眾當(dāng)成有感受力的個體來尊重,而不是當(dāng)成數(shù)據(jù)流量來收割。
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有些地方已經(jīng)在變了。
2024年底,國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)兒童內(nèi)容建設(shè)的通知》,明確提出要“提升兒童動畫、兒童音頻的內(nèi)容質(zhì)量,反對低俗、粗糙、同質(zhì)化”。
同時,針對青少年的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理也在逐步收緊。
市場層面也有不少積極信號。
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作為家長或長輩,也要主動過濾掉那些流水線垃圾。
選動畫片,花幾分鐘搜一下口碑;給孩子聽的音樂,不要圖省事就丟個“熱門兒歌列表”;給青少年推薦好書、好音樂、好電影時,多挑一挑版本和品質(zhì);買書時,比較一下不同版本,挑封面用心、排版舒服的那一個。
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我們?nèi)缃癖г箤徝澜导墸皇菫榱藨雅f而懷舊。
是真的小時候吃過好東西,所以看到下一代被喂粗糙的東西時,心里過不去。
審美不是奢侈品,是一個人感受世界的基礎(chǔ)能力。
而它正是從一個個具體的選擇里,一點一點長出來的。
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