“深?lèi)和唇^”！正版120元，盜版只要15元，他稱(chēng)心痛又無(wú)奈

今年是《全民閱讀促進(jìn)條例》施行的第一年，4月20日至26日，全國(guó)迎來(lái)首個(gè)“全民閱讀活動(dòng)周”，4月26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。讓孩子安心讀正版、讀好書(shū)，是很多家長(zhǎng)的真切愿望，然而，質(zhì)量低劣、色彩偏差、內(nèi)容缺失的盜版童書(shū)，令不少家長(zhǎng)擔(dān)憂。

今年4月，南都N視頻記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)、二手平臺(tái)上售賣(mài)盜版童書(shū)的店鋪仍大量存在。南都記者隨機(jī)咨詢(xún)的10家店鋪中，有8家承認(rèn)自己并非正版。實(shí)測(cè)購(gòu)買(mǎi)的盜版繪本存在裝幀質(zhì)量低劣、內(nèi)容缺失、圖畫(huà)色彩有偏差等諸多問(wèn)題。目前，南都記者已將相關(guān)線索舉報(bào)至涉事平臺(tái)和中國(guó)掃黃打非網(wǎng)。

除了讀者，出版方也時(shí)常感到維權(quán)之路充滿(mǎn)艱辛。知名兒童閱讀推廣人徐冬梅總結(jié)道：“維權(quán)周期長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多、耗力耗時(shí)，單條線索從投訴到辦結(jié)往往需要數(shù)周；需持續(xù)投入專(zhuān)人盯防、公證、律師、調(diào)查等成本，對(duì)內(nèi)容與出版機(jī)構(gòu)壓力巨大。”她建議，對(duì)于盜版童書(shū)的治理，需要多方參與。平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格審核出版物經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，建立前置篩查+實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)+快速下架機(jī)制，對(duì)反復(fù)侵權(quán)者永久封禁并納入黑名單。

盜版繪本（上）和正版繪本（下）有著明顯差別。

文字游戲：

賣(mài)家稱(chēng)盜版童書(shū)系“高品”“回購(gòu)很多”

“標(biāo)著‘官方正版’字樣，買(mǎi)回來(lái)后感覺(jué)它的顏色暗暗的，懷疑買(mǎi)到假的了。于是去問(wèn)賣(mài)家，賣(mài)家不承認(rèn)。”網(wǎng)友“錦鯉”分享了她在電商平臺(tái)買(mǎi)到盜版童書(shū)的經(jīng)歷。

網(wǎng)友“錦鯉”表示，盜版書(shū)顏色暗、深，字還有點(diǎn)重影，“就是那種復(fù)印件的感覺(jué)”。她向南都記者表示，當(dāng)時(shí)查詢(xún)了流程，舉報(bào)盜版需要證明，感覺(jué)維權(quán)很麻煩，就沒(méi)有繼續(xù)追蹤，而是選擇了退貨退款。平臺(tái)專(zhuān)員給她補(bǔ)了一張45元的券，還告訴她，如果核實(shí)到商家存在問(wèn)題，將記錄到商家考核里，累計(jì)到一定閾值會(huì)降低排名影響銷(xiāo)量，“嚴(yán)重的會(huì)予以下架，甚至清退處理”。

今年4月，當(dāng)她再去查看涉事店鋪，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)了。“錦鯉”稱(chēng)，自己算是得到教訓(xùn)：“真的不要貪便宜。”南都記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，還有很多家長(zhǎng)同樣因“價(jià)格優(yōu)惠”等原因，在電商平臺(tái)、二手平臺(tái)買(mǎi)到了盜版童書(shū)。其中多數(shù)家長(zhǎng)考慮到維權(quán)成本，退貨后不了了之。

網(wǎng)上不少商家售賣(mài)低價(jià)童書(shū)。

童書(shū)一直是出版市場(chǎng)重要領(lǐng)域之一。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售線上市場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)中，少兒讀物類(lèi)市場(chǎng)份額第一，占比28.76%。然而，童書(shū)領(lǐng)域的盜版現(xiàn)象也成為長(zhǎng)期困擾出版方和讀者的難題。

以?xún)和L本《大衛(wèi)系列繪本》為例，今年4月中旬至下旬，南都記者在一家電商平臺(tái)隨機(jī)進(jìn)行搜索。10家被咨詢(xún)的店鋪中，有8家承認(rèn)自己并非正版。這些店鋪給出的說(shuō)法包括“是高品”“高質(zhì)量印刷，追求性?xún)r(jià)比可拍”“不是原版，是高品質(zhì)的”“是高清彩制”“是翻版，清晰度沒(méi)問(wèn)題”等等。

其中一家店鋪客服稱(chēng)，其高品質(zhì)版“品質(zhì)很好、零差評(píng)，自用送人都合適，很多幼兒園用我們這版”。該店鋪介紹稱(chēng)，《大衛(wèi)系列繪本》“精裝硬殼”版8.5元/本，“優(yōu)質(zhì)膠裝”版4.2元/本。另一家店鋪則表示，自己賣(mài)的是“高品”，接近正版品質(zhì)、回購(gòu)很多，“很多直播間當(dāng)正品賣(mài)，其實(shí)都是我們代發(fā)的”。

南都記者注意到，《大衛(wèi)系列繪本》5冊(cè)正版價(jià)格總計(jì)約為120元，但盜版的價(jià)格約在15元至40元之間，價(jià)格相差多至8倍。這些店鋪銷(xiāo)量往往上千，有讀者留言詢(xún)問(wèn)是否正版，賣(mài)家沒(méi)有正面回答，而是引導(dǎo)讀者私信溝通。

《大衛(wèi)系列繪本》出品方有關(guān)人士李平（化名）告訴南都記者，所謂“精裝”“膠裝”是這些店鋪?zhàn)约汉鷣y做的分類(lèi)，實(shí)際上正版只有精裝硬殼版本。此外，在他眼中，所謂“高質(zhì)量”“高品質(zhì)版”更是離譜：“和買(mǎi)鞋買(mǎi)‘A貨’一個(gè)道理。”

記者實(shí)測(cè)：

盜版繪本紙張質(zhì)量差、有刺鼻異味

南都記者在一家名為“快*的向日葵”的網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)了10本兒童繪本，其中包括《大衛(wèi)系列繪本》，總計(jì)約36元，平均每本3元多，價(jià)格很低。

該店鋪宣稱(chēng)有500多種“膠裝繪本”，另有300多種“精裝繪本”。對(duì)于是否為正版的問(wèn)題，店鋪回復(fù)稱(chēng)系“高品質(zhì)印刷版，不是正，內(nèi)容一樣，字跡清晰”。南都記者注意到，該店鋪展示了出版物經(jīng)營(yíng)許可證，經(jīng)營(yíng)范圍為出版物互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，公司地址位于吉林四平。

盜版繪本（右）與正版繪本（左）存在色彩差異。

南都記者收到低價(jià)繪本后，與正版進(jìn)行了對(duì)比。

以《大衛(wèi)惹麻煩》一書(shū)為例，從裝幀、內(nèi)容和色彩等方面，盜版和正版有著明顯的差別。正版采用硬殼精裝，紙張有一定厚度；盜版為平裝，紙張很薄，質(zhì)感差。盜版繪本為節(jié)省成本，缺失了環(huán)襯頁(yè)，開(kāi)頭部分的“作者小語(yǔ)”一頁(yè)也消失不見(jiàn)。盜版繪本的紙張有刺鼻異味。此外，盜版繪本的圖畫(huà)色彩有偏差，印刷出來(lái)的顏色較淡，出現(xiàn)失真問(wèn)題。目前，南都記者已將相關(guān)線索舉報(bào)至涉事平臺(tái)和中國(guó)掃黃打非網(wǎng)。

不少暢銷(xiāo)童書(shū)遭遇了和《大衛(wèi)系列繪本》相似的困境。

今年3月，兒童詩(shī)教選本《日有所誦》的版權(quán)方“親近母語(yǔ)”公開(kāi)聲明稱(chēng)，該書(shū)多年來(lái)廣受讀者朋友的喜愛(ài)，也不斷受到盜版侵襲。線下書(shū)店及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，出現(xiàn)了大量未經(jīng)授權(quán)的盜版、非法銷(xiāo)售及傳播行為。盜版者通過(guò)掃描正版圖書(shū)翻印銷(xiāo)售，甚至有商家公然銷(xiāo)售電子掃描版。

徐冬梅是《日有所誦》主編、“親近母語(yǔ)”創(chuàng)始人。她向南都記者表示，目前主要通過(guò)讀者舉報(bào)、渠道監(jiān)測(cè)、內(nèi)部常態(tài)化巡檢三重機(jī)制發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，今年3月公開(kāi)發(fā)布聲明，正是針對(duì)一批規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化盜版線索的嚴(yán)肅回應(yīng)。

據(jù)她透露，《日有所誦》被侵權(quán)的平臺(tái)以綜合電商、直播間、二手交易平臺(tái)為主，私域社群、網(wǎng)盤(pán)也在大量傳播非法電子版，形成跨平臺(tái)、全鏈路侵權(quán)態(tài)勢(shì)。其中，電商直播是重災(zāi)區(qū)，大量賬號(hào)打著清倉(cāng)、特價(jià)、團(tuán)購(gòu)、尾貨旗號(hào)瘋狂引流；還有店鋪用正版同款、影印版、兼容版等模糊表述，刻意混淆正版與盜版。

徐冬梅總結(jié)了侵權(quán)賬號(hào)的幾個(gè)典型特征：多為無(wú)出版物經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的個(gè)人店、無(wú)授權(quán)“白牌店”；標(biāo)題堆砌“日有所誦 正版”等關(guān)鍵詞引流；價(jià)格顯著偏低，多為正版的3至5折甚至更低；不展示完整版權(quán)頁(yè)、出版社授權(quán)文件，只放局部效果圖；頻繁改名、換頭像、換鏈接，打一槍換一個(gè)地方，刻意規(guī)避平臺(tái)巡查。

維權(quán)難點(diǎn)：

耗時(shí)耗力成本高，擋不住新鏈接卷土重來(lái)

“說(shuō)實(shí)話，我們對(duì)盜版深?lèi)和唇^，但這不是我們一家能解決的。它不是個(gè)案，太多太多的案例了，越是暢銷(xiāo)的書(shū)，越被人盯上。”身處出版行業(yè)的李平感到心痛又無(wú)奈。他表示，處理了一個(gè)盜版店鋪，立馬還會(huì)有另一個(gè)，也有店鋪交了罰款之后接著賣(mài)。

2025年5月，浙江省消保委發(fā)文稱(chēng)，該委聯(lián)合浙江少年兒童出版社開(kāi)展盜版圖書(shū)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，涉及多個(gè)電商、短視頻平臺(tái)，共購(gòu)買(mǎi)標(biāo)有“浙江少年兒童出版社”出版的兒童文學(xué)讀物478冊(cè)，經(jīng)出版社鑒別，盜版圖書(shū)共171冊(cè)，盜版率達(dá)35.8%。

浙江省消保委指出，平臺(tái)往往僅對(duì)經(jīng)過(guò)鑒別為盜版的銷(xiāo)售鏈接作下架處理，對(duì)店鋪內(nèi)同一商品在售鏈接以及商家重新上架新鏈接等疑似銷(xiāo)售盜版行為審核不足，對(duì)店鋪多次售假等行為缺乏有力處置措施。

另外，部分盜版商家利用在平臺(tái)開(kāi)店、上新及下架鏈接程序便捷，通過(guò)多個(gè)鏈接上新同一商品、刪除鏈接、更換店鋪名等方式逃避平臺(tái)監(jiān)管和處罰。商家違法成本低，消費(fèi)者維權(quán)成本卻較高，想要證明購(gòu)買(mǎi)到的是盜版圖書(shū)往往需要一定的舉證周期，期間常因“鏈接失效”“店鋪失蹤”等原因?qū)е聼o(wú)法投訴成功。

徐冬梅。受訪者供圖

徐冬梅也坦言，近年來(lái)童書(shū)盜版從低端粗印走向高精仿、從散兵游勇走向產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)出版方、品牌方、孩子與家庭的挑戰(zhàn)全面升級(jí)。

她向南都記者介紹，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后，會(huì)立即啟動(dòng)固定證據(jù)、平臺(tái)投訴、行政舉報(bào)、司法追責(zé)的全鏈條處置，每一步都異常艱難。

例如，在證據(jù)固定方面，要對(duì)侵權(quán)鏈接、直播錄屏、商品詳情、銷(xiāo)售頁(yè)面、物流信息、購(gòu)書(shū)實(shí)物等全程公證+可信時(shí)間戳存證，形成完整閉環(huán)證據(jù)鏈。維權(quán)動(dòng)作方面，會(huì)向平臺(tái)提交版權(quán)證明、授權(quán)文件、侵權(quán)對(duì)比材料，要求立即下架、屏蔽鏈接、封禁店鋪、扣罰保證金；同步向版權(quán)局、掃黃打非辦、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)正式舉報(bào)；聯(lián)合出版社等版權(quán)方協(xié)同維權(quán)。

這些流程都耗費(fèi)時(shí)間和精力。“維權(quán)周期長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多、耗力耗時(shí)，單條線索從投訴到辦結(jié)往往需要數(shù)周；需持續(xù)投入專(zhuān)人盯防、公證、律師、調(diào)查等成本，對(duì)內(nèi)容與出版機(jī)構(gòu)壓力巨大。”

徐冬梅也提到，其已有多起訴訟維權(quán)并勝訴的案例，法院判令侵權(quán)方停止侵權(quán)、公開(kāi)道歉、賠償經(jīng)濟(jì)損失，形成有效震懾，但仍擋不住新賬號(hào)、新鏈接卷土重來(lái)。

治理建議：

建立長(zhǎng)效機(jī)制，避免“一陣風(fēng)”式行動(dòng)

作為耕耘多年的兒童閱讀推廣人，徐冬梅認(rèn)為，童書(shū)是孩子的精神食糧，絕不能容忍假冒偽劣。很多家長(zhǎng)覺(jué)得“便宜、能看就行”，這是對(duì)孩子的不負(fù)責(zé)任。

她總結(jié)說(shuō)，盜版童書(shū)劣質(zhì)紙張、油墨重金屬與有害物質(zhì)易超標(biāo)，刺鼻氣味損傷呼吸道，長(zhǎng)期接觸直接危害孩子發(fā)育。錯(cuò)字、漏字、脫頁(yè)、注音錯(cuò)誤、詩(shī)文篡改頻發(fā)，破壞語(yǔ)言學(xué)習(xí)、經(jīng)典理解與母語(yǔ)語(yǔ)感，會(huì)誤導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。

與正版繪本（左）相比，盜版繪本（右）存在內(nèi)容缺漏。

徐冬梅建議家長(zhǎng)購(gòu)書(shū)認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)渠道，優(yōu)先選出版社官方店、品牌授權(quán)店、大型書(shū)店、平臺(tái)自營(yíng)，不碰超低價(jià)、“骨折價(jià)”、清倉(cāng)團(tuán)購(gòu)的可疑鏈接。

她提到，對(duì)于盜版童書(shū)的治理，需要多方參與。平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格審核出版物經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，建立前置篩查+實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)+快速下架機(jī)制，對(duì)反復(fù)侵權(quán)者永久封禁并納入黑名單。監(jiān)管部門(mén)加大執(zhí)法力度，嚴(yán)查印刷、倉(cāng)儲(chǔ)、分銷(xiāo)窩點(diǎn)，大幅提高違法成本，強(qiáng)化跨區(qū)域協(xié)同辦案。

廣東諾臣律師事務(wù)所律師林思臻在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律業(yè)務(wù)方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。他告訴南都記者，此類(lèi)案件的一個(gè)維權(quán)難點(diǎn)在于查清侵權(quán)數(shù)額。近年來(lái)法院判決出現(xiàn)了新趨向，也就是查清被告所得或者行業(yè)里面關(guān)于銷(xiāo)售量、利潤(rùn)率等各方面的數(shù)據(jù)，乘以一定倍數(shù)，得出懲罰性賠償數(shù)額，加大判決力度。

此前，浙江省消保委建議，各平臺(tái)主動(dòng)靠前一步治理，推動(dòng)盜版治理從“事后處罰”到“事前預(yù)防”轉(zhuǎn)變，真正把消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)擺到重要位置，真正對(duì)盜版圖書(shū)做到“零容忍”。相關(guān)平臺(tái)聯(lián)合出版社共同探索盜版圖書(shū)長(zhǎng)效治理機(jī)制，與出版社建立“綠色通道”，及時(shí)響應(yīng)和有效處置盜版圖書(shū)相關(guān)投訴，對(duì)于低價(jià)銷(xiāo)售、換殼經(jīng)營(yíng)等異常行為加強(qiáng)監(jiān)測(cè)排查和治理，形成打擊盜版圖書(shū)的合力。

今年4月，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)也發(fā)文表示，必須形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、版權(quán)方、執(zhí)法部門(mén)多方合力的治理格局。建立健全圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行違規(guī)行為的常態(tài)化監(jiān)測(cè)與治理機(jī)制，將專(zhuān)項(xiàng)治理成果轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效機(jī)制，避免“一陣風(fēng)”式行動(dòng)。建議各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方能夠定期召開(kāi)版權(quán)保護(hù)聯(lián)席會(huì)議，通報(bào)治理進(jìn)展，分析新型盜版手法，共同研究應(yīng)對(duì)策略。同時(shí)，希望網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方在重大專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)前主動(dòng)與中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)反盜版聯(lián)盟溝通，在治理過(guò)程中及時(shí)反饋成效與問(wèn)題，在治理結(jié)束后共同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

南方都市報(bào)（nddaily）報(bào)道

出品：南都即時(shí)

采寫(xiě)：南都N視頻記者 馬輝