![]()
今年“五一”假期,在線旅游平臺訂單分布呈現(xiàn)鮮明的“去頭部化” 特征,傳統(tǒng)一線熱門城市熱度趨于平穩(wěn),縣域及小眾目的地迎來爆發(fā)式增長。
今年“五一”假期,年輕人到底喜歡去哪兒玩?
多家在線旅游平臺的大數(shù)據(jù)勾勒出一幅與傳統(tǒng)認知不同的圖景:寶藏小城訂單量增長、主題樂園熱度不減、研學旅行需求上升……
旅游正從“我去過哪里”的打卡式消費,轉(zhuǎn)向“我體驗到了什么”的情緒價值導向。在線旅游平臺的數(shù)據(jù)如同一面鏡子,映照出年輕一代旅行觀念的深刻變革。
“在春假與廣交會的雙重疊加下,旅游市場形成了‘親子+商務’雙輪驅(qū)動的獨特格局。傳統(tǒng)熱門城市熱度趨于平穩(wěn),而縣域目的地、新興旅游城市加速崛起。”攜程研究院研究員王菁英接受《民生周刊》記者采訪時說,未來,假期制度與展會經(jīng)濟的深度融合,有望持續(xù)推動旅游市場從“集中爆發(fā)”走向“多元均衡”的高質(zhì)量發(fā)展新階段。
傳統(tǒng)一線熱門城市熱度趨于平穩(wěn),縣域及小眾目的地迎來爆發(fā)式增長
今年“五一”假期,在線旅游平臺訂單分布呈現(xiàn)鮮明的“去頭部化” 特征,傳統(tǒng)一線熱門城市熱度趨于平穩(wěn),縣域及小眾目的地迎來爆發(fā)式增長。
![]()
在鄉(xiāng)野公路上自在騎行,是當下很多年輕人的出游選擇。(肖本祥/人民圖片)
攜程研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,縣域旅游目的地訂單平均增速顯著,福建平潭、江西廬山、福建東山等縣域景點熱度飆升,成為年輕人避開人潮、追求清凈的優(yōu)選。
王菁英透露,今年“五一”期間,縣域旅游目的地平均增速顯著高于傳統(tǒng)頭部城市,游客更傾向于“避開人群、深度體驗、高性價比”的小眾目的地。
多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,下沉市場正在成為旅游市場最活躍的增長極。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”期間熱門三四線城市民宿預訂量實現(xiàn)翻倍增長,縣域游訂單同比增長82%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢,酒店預訂已覆蓋全國千余個縣城。海南定安的酒店預訂量同比猛增8.7倍,四川瀘州增長了5.3倍,廣東中山實現(xiàn)了4.3倍的增幅……
這一變化背后,是年輕人對擁擠、同質(zhì)化旅游模式的主動摒棄。過往假期集中涌向5A級景區(qū)、網(wǎng)紅打卡點的現(xiàn)象明顯減少,取而代之的是“小城慢游”“味蕾游”“納涼避暑”等“輕量化”選擇。在線旅游平臺數(shù)據(jù)印證,青年游客更傾向于低風險、低消耗、高舒適度的出行方案,城市騎行、竹筏漂流、圍爐煮茶、輕徒步等項目搜索量持續(xù)走高。
從走馬觀花到深度沉浸
在社交平臺上,“情緒價值”這個詞被頻繁提及。年輕人不再單純?yōu)榱恕翱达L景”而出行,音樂節(jié)、演唱會、體育賽事、特色美食等興趣事件都成為觸發(fā)旅行的按鈕。
木鳥民宿發(fā)布的《2026年“五一”假期民宿預訂趨勢報告》顯示,“蘇超”“追藍眼淚”“順德雞煲”“演唱會”“主題樂園”等情緒體驗正在成為越來越多用戶的出行理由。福建福州的民宿訂單同比增長84%,首次躋身熱門城市前十名,這得益于游客前往平潭“追藍眼淚”的強烈意愿。
年輕人為什么癡迷于“追藍眼淚”?
大部分“藍眼淚”現(xiàn)象是由一種名為夜光藻的海洋浮游生物大量增殖引起。夜光藻體內(nèi)含有熒光素和熒光素酶,在受到海浪拍打等外界擾動時,會與氧氣發(fā)生反應,發(fā)出淺藍色的熒光。這種現(xiàn)象主要發(fā)生在每年的3月至6月,尤其以4月、5月為高峰期,在我國福建平潭等東南沿海地區(qū)較為常見。
在快節(jié)奏、高壓力的都市生活中,年輕人渴望尋求內(nèi)心的平靜。觀賞“藍眼淚”成為一種解壓方式,是一場追尋自然療愈力的“情緒遷徙”。
年輕群體旅游消費行為呈現(xiàn) “重體驗、輕溢價、精選擇” 的鮮明特征。王菁英分析,“五一”出行整體客單價提升,消費者更愿意為高品質(zhì)、特色化、長線游產(chǎn)品付費,但青年群體在住宿、餐飲等基礎消費上仍偏好平價選擇,青旅、特色民宿、市井小店、本地菜市場更受青睞。
“出行理由不再局限于‘去哪兒玩’,而是由興趣事件觸發(fā),這種興趣驅(qū)動出行的模式,正在重塑整個旅游消費鏈條。”王菁英說。
文旅融合催生新業(yè)態(tài)
“學習型旅行”正在逐漸走紅。多地中小學春假與“五一”假期無縫銜接,形成了5至8天的“加長版”假期,親子游和研學旅行熱度持續(xù)攀升。
今年的《政府工作報告》指出,“?支持有條件的地方推廣中小學春秋假,落實職工帶薪錯峰休假制度”。“春假與‘五一’假期的‘無縫銜接’,為家庭用戶提供了充裕的出行窗口,親子主題酒店、研學旅行、鄉(xiāng)村度假等產(chǎn)品成為熱門選擇。”王菁英說。
以浙江省為例,衢州、湖州、嘉興、寧波等地出游訂單達到或接近翻倍增長,憑借高性價比與沉浸式體驗,躋身青年出游熱門榜單。
在浙江溫州甌憶博物館,甌窯拉坯、甌塑制作等非遺課程受到追捧,春假期間博物館已預約研學團超1000人次,對比非節(jié)假日日均40人次的規(guī)模,增長了20多倍。
各平臺數(shù)據(jù)顯示,當代年輕人的旅游已從“看風景”轉(zhuǎn)向“找自己”,慢、深、學、趣、低耗、共情成為新時代旅游的關鍵詞。
![]()
舊礦坑華麗新生,達那也·金華山小冰島的北歐秘境備受年輕游客青睞,成為網(wǎng)紅打卡地標。?
年輕人追求慢節(jié)奏、深沉浸的旅行方式,注重通過旅行獲得情緒放松、文化共鳴與精神滋養(yǎng);愿意為有故事、有溫度、有參與感的體驗支付溢價,但對住宿、餐飲仍偏好平價選擇。從“特種兵式”打卡到“躺平式”度假,從扎堆5A級景區(qū)到探索寶藏小城,年輕人正在用自己的腳步重新定義旅行的意義。
隨著旅游消費更注重個人感受和生活體驗,文旅融合的發(fā)展空間正在擴大。持續(xù)跟蹤年輕用戶需求、優(yōu)化服務供給,將是文旅產(chǎn)業(yè)與平臺長期發(fā)展的關鍵。
( 《民生周刊》記者 劉燁燁)
來源 | 原文刊載于2026年第9期、4月27日出版的《民生周刊》雜志,原標題:《平臺數(shù)據(jù)透視“五一”旅游新圖景》
編輯 | 李楊詩宇
責編 | 李雪
![]()
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.