“五一”假期將至，文旅消費(fèi)熱度高漲

來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 倪浩 環(huán)球時(shí)報(bào)駐新加坡特約記者 辛斌】在春末夏初的怡人氣候中，“五一”假期尚未開啟已熱度高漲。多家機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)和報(bào)告顯示，多地春假疊加“五一”假期，文旅消費(fèi)或達(dá)上半年高點(diǎn)，親子出游、短途周邊游、深度體驗(yàn)成為假日出行鮮明趨勢(shì)。與此同時(shí)，游客更加注重出游品質(zhì)與情緒價(jià)值，多元文旅業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力，彰顯國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的活力。

4月25日，山西晉中平遙古城游人如織。 （視覺中國(guó)）

春假連休激活親子游市場(chǎng)

隨著假期臨近，人們出行的熱情逐日攀升。美團(tuán)旅游數(shù)據(jù)顯示，4月17日，五一假期首日火車票的開售首日，國(guó)內(nèi)部分熱門線路火車票“30分鐘即被搶光”。同程旅行預(yù)計(jì)，首波“五一”出游熱潮將提前至4月28日-30日，該時(shí)段機(jī)票搜索熱度同比上漲26%。

今年，全國(guó)近30個(gè)城市的中小學(xué)生集中放春假，多地“春假+五一”連休長(zhǎng)達(dá)8至10天，全家出游將成為“五一”一大特點(diǎn)。途牛發(fā)布的《2026五一旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年實(shí)施春假且時(shí)間安排和“五一”假期連休的城市中，麗水、永州、淄博、湖州等客源地預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)均超過3倍。

甘肅定西市安定區(qū)小學(xué)春假連“五一”將形成10天長(zhǎng)假，公司職員王琳決定帶孩子奔赴山東，踏浪觀海，享受親子時(shí)光。

今年“五一”，中東沖突引發(fā)的不確定性推高機(jī)票價(jià)格，還導(dǎo)致部分地區(qū)航線調(diào)整，對(duì)計(jì)劃出行的人群，尤其是出境群體造成不同程度的影響。香港《南華早報(bào)》援引分析師的話稱，盡管全球燃油價(jià)格上漲，但“五一”選擇出行的中國(guó)游客數(shù)量可能與去年持平甚至超過去年，不過游客可能更傾向于選擇短途游。

新加坡旅游營(yíng)銷與科技公司China Trading Desk的調(diào)查顯示，即使燃油價(jià)格大幅上漲，“五一”前國(guó)內(nèi)航班預(yù)訂量仍同比增長(zhǎng)約8%，國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂量也同比高出約10%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年中國(guó)鄉(xiāng)村及二、三線城市目的地頗受歡迎。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授王笑宇告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，今年“五一”的出行峰值相對(duì)平緩，“品質(zhì)優(yōu)先”成為出游主流選擇。機(jī)票價(jià)格確實(shí)有所上漲，但不少游客選擇六折左右的錯(cuò)峰機(jī)票出行。

西北成熱門長(zhǎng)途目的地

記者發(fā)現(xiàn)，熱門旅游城市仍是“五一”出游的主要目的地，北京、上海、廣州、成都、昆明、深圳、武漢等城市位居美團(tuán)、飛豬、同程、途牛等平臺(tái)熱門出行目的地前列。傳統(tǒng)旅游城市熱度不減，黑馬目的地也異軍突起。

受中東沖突影響，一些旅客放棄出境游，將目光鎖定在國(guó)內(nèi)替代性強(qiáng)的旅游目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，西南、西北一批目的地承接這波外溢客流，“五一”期間相關(guān)度假產(chǎn)品銷量同比翻倍。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，西寧、伊犁、阿勒泰等城市機(jī)票增速位居前列。

計(jì)劃前往新疆的上海白領(lǐng)韓江表示，“5月新疆草原剛綠、賽里木湖解凍，雪山、草原、湖泊、花海，不能錯(cuò)過這個(gè)時(shí)候的新疆。”

出境游方面，營(yíng)銷公司龍途國(guó)際在一份報(bào)告中提到，大多游客以區(qū)域內(nèi)短途出行為主。香港、澳門、韓國(guó)和泰國(guó)正成為首選目的地。

值得關(guān)注的是，今年共建“一帶一路”國(guó)家及部分“小眾”目的地展現(xiàn)出極強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。航班管家數(shù)據(jù)顯示，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土耳其等國(guó)“五一”期間計(jì)劃航線航班量增速顯著，增幅均超過七成。

游客偏好悅己消費(fèi)

去一個(gè)心儀的景點(diǎn)進(jìn)行深度體驗(yàn)，為一場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)賽事奔赴一座城市。“五一”小長(zhǎng)假，游客的旅游需求愈發(fā)貼近內(nèi)心精神訴求，旅游經(jīng)濟(jì)正在升級(jí)。今年“五一”出行，呈現(xiàn)明顯的“深度停留”特征。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在提前預(yù)訂的酒店訂單中，用于旅游度假的訂單占比超過75%，“一地多日”慢節(jié)奏行程正在取代“特種兵式打卡”。

同程旅行認(rèn)為，專注當(dāng)下感官體驗(yàn)、追求情緒悅己的“Color Walk”（色彩漫步）正悄然興起，與春和景明的“五一”稱得上絕配。近一周來(lái)，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長(zhǎng)超200%。

奔向山川大海，也與演唱會(huì)、體育賽事、非遺市集相約。今年“五一”假期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”特征。2026賽季“蘇超”提前開賽，賽程安排覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點(diǎn)之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。

王笑宇告訴記者，中國(guó)旅游消費(fèi)確實(shí)在穩(wěn)步升級(jí)，并為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的活力。今年“五一”，深度體驗(yàn)熱度上漲明顯，平均停留時(shí)長(zhǎng)、出游輻射半徑同步擴(kuò)大。游客更注重文化沉浸、家庭陪伴和高品質(zhì)服務(wù)，這種升級(jí)不僅直接拉動(dòng)酒店、民宿、餐飲、交通消費(fèi)，還通過乘數(shù)效應(yīng)惠及中小城市、縣域和鄉(xiāng)村，緩解了以往文旅發(fā)展中冷熱不均的結(jié)構(gòu)性矛盾。尤其是銀發(fā)和親子客群的高消費(fèi)特征，進(jìn)一步放大了經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，為區(qū)域平衡發(fā)展和文旅新動(dòng)能提供了支撐。