東方七日談｜一朵花賦能一座城

來源：【人民日報中央廚房-大江東工作室】

一朵花可以給一座城市帶來什么？

4月18日，首屆上海國際花卉節絢麗綻放，這場將持續23天的全城花事，呈現的不僅是春日花海的賞心悅目，更是一個行業打開圍墻擁抱萬物后的無限可能。

2007年，上海綠化市容部門創辦上海國際花展，為三年后舉辦的世博會“選花”。經過多年積淀，上海國際花展成為綠化行業展示新品的年度盛會。兩年前，上海國際花展走出上海植物園，走進黃浦新天地、徐匯濱江等公共空間，探索“花卉+”社會化辦展新模式。今年，花展全方位轉型升級，從單一的園藝展示向綜合性城市節日邁進。

走出公園的花展，在城市的各個角落加倍綻放。

本屆花卉節構建“2個主會場+10個分會場+多個城市商圈”全域布局。上海植物園專業主會場匯聚國內外36家育種機構和科研單位的400多個新優特色植物，其中78個為首發品種，比去年增長1倍。黃浦城市主會場設于新天地商圈和古城公園，40余組主題花園、60余組櫥窗花藝，呈現花藝融入生活的美好。此外，花卉節設浦東、徐匯、靜安、長寧、奉賢、楊浦復興島等10個分會場，聯動全市16個區及臨港新片區的商圈、公園綠地進行氛圍營造。

《萬物一馬》亮相上海第一百貨的櫥窗。 田泓攝

花開櫥窗里。畫家苑瑗的油畫作品《萬物一馬》亮相上海第一百貨的櫥窗，白色駿馬從金色花叢中奮蹄而出。以“聽見花開的聲音”為主題的櫥窗藝術季，聯動34個重點商圈近50家大型商業綜合體、50余家特色沿街商鋪踴躍參與，共同呈現百余個春意盎然的主題櫥窗。

“賞花流量”帶來“經濟增量”。花卉節開幕兩天，大豫園客流量超30萬人次，浦東前灘逼近30萬人次，新天地主會場銷售額增長83.8%，前灘公園巷增長83%，有望拉動消費凈增10%以上。上海蘇河灣萬象天地在花卉節開幕當天客流同比增長250%、銷售額增長231%，刷新開業三年紀錄。

上海市商務委順勢推出“Hug Me”商圈擁抱萬物的主題IP，深度鏈接購物中心、特色街區、青春小店與知名品牌，打造“移步見花、處處可購、時時可享”的消費新體驗。花卉節期間，各大商圈50余場花藝、音樂、市集等特色主題活動精彩上演，130余款“花開的禮物”主題產品集中亮相，“花卉+”激發文商旅體展聯動活力。

蘇河灣萬象天地花藝市集。 田泓攝

轉角遇見花。市民是賞花人，也是種花人。

花卉節鼓勵市民秀出窗陽臺綠化，讓個人的閑情逸致變成城市共創和社會共享。徐匯濱江分會場邀請社區居民就地取材打造花卉景觀，花卉節結束后，這些景點還將漂流回社區家門口，讓美延續。

上海人愛花，更懂得怎樣把花做成持續共贏的“花樣經”。

源怡花卉是一家專業種苗公司，成立20多年來，第一次把花展從遠郊的種植基地開進了城市商圈——東臺里新天地。行業數據顯示，國內90%的花卉消費來自公共場景，家庭場景不過10%。公司銷售經理李曉霖說：“我們正是看好這個巨大的潛在市場，要把‘買花像買菜’培養成日常習慣。”

上海是全國最大的花卉消費市場，本屆花卉節創新打造“云花入滬·繁花市集”，聯動云南花卉企業、云間卉谷、虹橋花谷等平臺，以線上線下融合花市的形式展示銷售云南花卉，積極推動上海從“花卉消費城市”向“花卉流通樞紐”轉型。

沒有人能拒絕鮮花帶來的生命感動，花卉的魅力恰在于其生生不息的生命力。這場不斷“破圈”生長、以“花”式煥新賦能城市的節日，正是上海蓬勃生命力與無限創造活力的生動綻放。

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