從北京車展，重新認識“豪華引領者”問界

今年北京車展，一個感受很強烈——新能源上半場的打法，正在失效。

靠爆款撐品牌的故事講不下去了，靠堆料講豪華的話術也讓人脫敏。還能站在臺中央的幾家車企，都在追問同一個問題：

下半場的差異化，到底從哪里找？

問界的展臺很擁擠，全新一代問界M9、問界M6和創(chuàng)新發(fā)布的魔方技術平臺都是焦點。但更值得注意的，是透過這些產品和技術，一個變化已經浮出水面：

問界坐穩(wěn)中國豪華汽車引領者的位置。

而賽力斯正進化成一家典型的技術科技型企業(yè)。

這，就是它的差異化底牌。

產品，車企最直觀的答卷

產品從不撒謊。

一家車企在想什么、能力到哪一步，擺出來的車就是最誠實的答案。

先看全新一代問界M9，它在向上探索一條新路。傳統(tǒng)豪華車的套路很固定：真皮更密、木飾更貴、屏幕更多。這套打法邊際效應已極低，且有個核心痛點——堆料堆不出真正的體驗升級，再好的材料，用戶一個月也就習慣了。

全新一代問界M9的目標是“再次定義智能電動汽車高端豪華”。它拿出的不是更貴的材料，而是6激光雷達立體矩陣、可旋轉對坐的二排座椅、覆蓋到尾門的秒級調光隱私玻璃等創(chuàng)新功能。

這不是在比誰用料貴，而是換了個賽道——豪華不是堆料，是智慧科技。

舉個簡單的例子，傳統(tǒng)豪車講私密靠手動遮陽簾，而這輛車用電控LC玻璃，一鍵從通透切到全黑，背后其實是一整套復雜的工程方案。豪華的定義權，正從“誰家皮子更貴”轉向“誰能讓用戶更省心”。

全新一代問界M9預售72小時破2.5萬，說明已有人為這套新邏輯買單。而問界M6則在年輕人市場，重劃了標準。

賽力斯汽車董事長張正萍在車展上說：“我們始終堅持從用戶中來，到研發(fā)中去，再回到用戶手中，為的就是讓年輕人的第一臺車，也能擁有百萬級的安全底氣?！?/strong>

問界M6就是按這個邏輯造的。在25萬級市場，空氣懸架、CDC減振器、激光雷達這些高階配置，過去都得加錢上高配。問界M6直接全系標配，沒搞“減配版”拉低起售價。

問界M6上市15分鐘大定破萬，說明用戶是認可的。這也意味著競爭標準變了——往后誰再把核心配置放在高配上讓用戶加錢，恐怕很難被接受。

全新一代M9向上探，問界M6往下沉，還有問界M5、M7、M8各自守在一個價格帶。

這本身就在說一件事：問界已經從“靠爆款打天下”跨入了“用體系覆蓋需求”的階段。

而走得穩(wěn)不穩(wěn)，光看產品還不夠，得看底座——也就是技術。

魔方技術平臺，關鍵的技術底座

產品好不好，根子在技術。

這兩年，行業(yè)技術比拼的維度正在轉移。智能化競賽的上半場，比的是單點能力，芯片算力、激光雷達線數(shù)都是戰(zhàn)場。

但這屆北京車展傳遞出一個信號：單點參數(shù)的邊際效益在衰減，接下來的較量，正在從“某個零件多強”轉向“整車能不能真正協(xié)同起來”。

這不是口號，是工程層面的硬挑戰(zhàn)：智駕看到了路上的坑，底盤響應跟不上，看到也白搭。

賽力斯選擇在這個節(jié)點把魔方技術平臺獨立發(fā)布，踩的就是這個痛點。

平臺上AI驅動，是一套統(tǒng)攝六大系統(tǒng)的集成框架，任務是把動力、底盤、智駕、座艙、安全、服務這些各自為戰(zhàn)的板塊，放到一個統(tǒng)一架構里協(xié)同起來。

拆開來看六個系統(tǒng)。

多元動力，純電和增程并行，增程器市占率已超37%；

動力是基礎，但各系統(tǒng)各看各的用不到位，于是有了艙駕協(xié)同，把座艙和智駕的感知能力打通；

感知打通了，執(zhí)行得跟上，智能底盤用“大腦+小腦”協(xié)同架構，把底盤從被動承壓變成主動預判；

底盤變聰明了，需要統(tǒng)一調度，智慧中樞用中央計算加區(qū)域控制做架構整合；

上面這些都跑通了，安全不能留短板，智能安全覆蓋車身、防碰撞、通信三個層面；

最后一個環(huán)節(jié)是服務，智慧服務用車聯(lián)網(wǎng)做7×24小時云端守護。

六個系統(tǒng)是一件事的六個面：整車智能。最難的從來不是單點突破，而是讓各個點之間不打架，真正捏在一起。魔方技術平臺的價值，就在于提供了讓六個系統(tǒng)協(xié)同運轉的底層架構。

這種能力一旦建立，后續(xù)車型的迭代效率、成本控制和體驗一致性，都會比“堆配置”的打法高一個維度。

穿透產品和技術，更值得追問的是：賽力斯到底在變成一家什么樣的公司？

賽力斯在變成一家什么樣的公司？

行業(yè)發(fā)展到這個階段，頭部格局基本穩(wěn)下來了。產能不是瓶頸，規(guī)模也不是稀缺品，更深層的分化正在發(fā)生。

在企業(yè)發(fā)展因子中，營銷和渠道是“快變量”，見效快，壁壘低，你做了對手隔一個季度就能跟上。技術架構、三電底盤這類“慢變量”，投入大、周期長，短期看不見收益，可一旦成型，對手想追就得花同樣的時間和代價。

從這個視角看賽力斯，它的幾個動作方向感很明確。

2025年其研發(fā)投入125億，同比增長77.4%，錢砸在了魔方技術平臺、超級增程、智能安全體系這些底層領域。花錢的方向，比花了多少更能說明一家公司想成為什么。

回看賽力斯這幾年的軌跡，脈絡其實很清楚。第一款問界上市，人們開始把它當一個新勢力品牌來看；再后來，產品接連推出，平臺開始成型，研發(fā)逐漸加碼，技術成色越來越重。

從傳統(tǒng)行業(yè)到新能源汽車再到搭建底層技術架構，賽力斯在推進價值躍遷。它也在回答一個挺關鍵的問題：一家從彈簧起家的中國車企，有沒有可能長出自己的根，變成真正意義上的技術科技型企業(yè)？

目前看，這個答案已經比較清晰了。