松弛感拉滿 文旅新玩法體驗為王

“五一氣溫直升，是該來一場窩囊版漂流了！”95后女孩李璇在社交平臺分享了自己的“小長假松弛計劃”。近日，馬蜂窩發布的《2026中國文旅新玩法報告》用100個代表性案例顯示：旅行已逐漸告別“上車睡覺、下車拍照”的傳統模式，以參與感、體驗感、情緒價值為核心的“新玩法”，正在悄悄改變國人的旅行選擇和文旅行業的面貌。

從觀光到共創文旅“新玩法”進化

過去三年，文旅新玩法完成了從體驗創新到跨界融合的持續進化，音樂、體育、影視、游戲等元素不斷融入旅行場景，讓旅途內容愈發豐富；就連戶外運動也褪去“硬核”標簽，朝著輕量、娛樂化方向發展。

去哪玩？新玩法的進化之路清晰可循。出行決策時，傳統旅游多由目的地主導，而如今“玩什么”成為很多人出發的核心理由。年輕人會為了一場戶外挑戰、一次文化體驗專程安排行程，目的地的知名度不再是唯一考量。

誰來主導？游客的角色正在發生轉變。以往景區設計好路線和項目，游客被動參與；現在用戶成為玩法的重要創造者，大量熱門玩法源于游客的自發體驗、分享與再創造。游客同時兼具體驗者、生產者和推動者三重身份。

玩什么？旅行已不再是單一的觀光行為。在體驗維度上，文旅邊界被徹底打破，跨界融合成為常態。如旅行專列變身流動沉浸劇，讓交通工具成為旅途核心體驗；工業遺址擁抱數字科技，打造出虛擬現實沉浸式場景；馬拉松運動與賞花結合，讓跑步成為賞春的獨特方式。

游客主動進入場景“新玩法”戳中情緒需求

在全國100個文旅新玩法中，TOP10熱門項目極具代表性，它們呈現出一個共同特征：游客不再滿足于“觀看”，而是主動“進入場景”。這些玩法中也幾乎沒有“純旅游產品”，而是呈現明顯的融合趨勢，科技、交通、工業、自然等不同產業元素與旅游混搭。

“不用趕時間、不用怕翻船，就躺著看風景，感覺所有疲憊都被溪水帶走了。”廣西桂林貓兒山的“窩囊漂流”堪稱松弛感旅行的代表，沒有湍急的水流和刺激的落差，游客躺在竹筏上隨波逐流，看山間云霧緩緩變幻，聽鳥鳴蟲叫此起彼伏，在發呆放空間釋放壓力。這處國內“窩囊漂流”發源地讓你在一種略帶自嘲的輕松里，把自己交給山林，完成一場什么都不用做的旅行。

天生殘疾的雪豹、體質較弱的藏羚羊……有家動物園，因專門去野外“回收”被大自然淘汰的“小廢物”，幫它們好好活下去而“走紅”——青海西寧青藏高原野生動物園憑借動物救助故事圈粉無數，“打卡西野F4”成為年輕人邂逅高原萌趣網紅動物的“新玩法”。游客前來參觀不僅能近距離接觸少見的高原生靈，還能了解它們的救助經歷，感受生命的韌性與溫暖。

貴州貴陽清鎮石龍洞的水溶洞花式探險，滿足了人們對未知世界的好奇與探索欲。在專業向導帶領下，游客踩著槳板穿越幽暗溶洞，巖壁上的鐘乳石在燈光映照下呈現出奇幻景象；換上專業裝備攀爬濕滑巖壁，感受腎上腺素飆升的刺激；在清澈的地下暗河中浮潛，與水底生物近距離接觸；最后在溶洞深處靜坐冥想，聽水滴回聲，感受地心深處的靜謐。一次體驗集齊探險、運動與療愈，讓游客全方位感受自然與自我的聯結。

住在四川甘孜稻城亞丁的星空民宿，“伴星河入眠”成為現實。這里的民宿房間配備全景天窗，夜晚躺在床上，就能看見璀璨銀河橫跨天際，牛郎星、織女星清晰可辨。高原地區受城市光污染影響較小，星空顯得格外明亮，不少游客凌晨起身拍攝星空延時攝影，記錄下銀河轉動的浪漫瞬間。

天津“津旅時光號”主題沉浸式專列，則讓交通工具成為旅行體驗的一部分。列車車廂被打造成不同主題場景，有的還原老天津街頭風貌，有的呈現復古火車氛圍，車廂內還有演員進行互動演繹，幫助游客快速融入劇情。身著旗袍的服務員端送傳統點心，相聲演員的即興小段表演……一路上熱熱鬧鬧，完全不會覺得無聊。

河南開封萬歲山武俠城的“圍觀王婆說媒”，讓游客沉浸式感受武俠江湖的熱鬧氛圍。園區內隨處可見身著古裝的NPC，有的扮演俠客、有的化身小販，時而斗嘴打趣，時而邀請游客參與劇情。“王婆”站在茶攤前吆喝說媒，游客可自愿報名扮演“相親者”，即興發揮與NPC互動，現場笑聲不斷。

想要邊玩邊學，不妨到安徽合肥科學島打卡“人造太陽”，開啟硬核科技研學之旅。“人造太陽”不再只是新聞里的概念，而成為可以近距離感知的現實場景。在科學島，通過參觀實驗裝置、了解核聚變原理，普通人也能觸摸前沿科技的脈搏。科技從抽象走向具象，讓旅行不僅是放松，更成為一場認知拓展與好奇心滿足的過程。

北京石景山首鋼園1號高爐的SoReal科幻樂園，將工業遺址與數字科技完美融合。老廠房的硬核質感搭配未來感十足的科技元素，游客佩戴VR設備后，可沉浸式體驗星際冒險、與虛擬外星生物互動等場景。高爐內的工業管道被改造為游樂設施，蒸汽朋克風格的裝飾讓樂園兼具復古與新潮特質，成為年輕人喜愛的打卡地。

喜歡自駕出行的人，將G331邊境行捧上熱門。這條線路以自駕國境線為特色，沿著額爾古納河畔，除了能看到草原、白樺林、濕地、原始森林的自然風景外，不同民族的風情在沿途中交疊呈現：俄羅斯族的巴斯克節、列巴制作體驗，蒙古族的黑山頭日落策馬，回族的傳統十大碗等。這種在行進中不斷遇見，更能讓人真切地體會多民族文化共生的獨特魅力。

地域資源造就差異化體驗不同區域玩法各有特色

依托不同的自然資源與文化底蘊，“新玩法”在不同地理區域各有特色。

華中地區的玩法兼具文化底蘊與自然特色。河南開封清明上河園的宋宴讓游客身著宋裝品味宋代飲食；新鄉南太行郭亮村的掛壁公路讓自駕愛好者在險峻路況中欣賞峽谷風光；武漢東湖櫻花馬拉松將運動與春日浪漫結合；郴州莽山五指峰的玻璃棧道帶游客體驗云端漫步的驚險趣味，展現了山水風光與現代文旅的獨特魅力。

華南地區的玩法充滿地域風情。廣東汕頭鹽灶的非遺拖神活動讓游客感受民俗狂歡；廣西河池棉花天坑的懸崖書店成為文藝青年靜謐打卡地；海南陵水的海上民宿讓游客體驗漁排生活；廣州塔300米走鋼絲挑戰滿足刺激需求；欽州三娘灣的粉色白海豚觀賞帶來海洋治愈體驗，獨特的生活氣息撲面而來。

西南地區融合自然奇觀與民族文化。西藏阿里暗夜公園的星空露營讓天文愛好者邂逅璀璨銀河；云南普者黑景區的簸箕船游湖盡顯田園詩意；重慶1949大劇院的實景演出帶觀眾穿越歷史；四川三星堆的數字考古讓古老文明生動可感；貴州翁洞灘瀑布的瀑布咖啡與蓮花古洞的天繩降體驗，兼具休閑與探險樂趣。

西北地區展現壯闊蒼涼之美。青海海西州的多彩鹽湖成為攝影天堂；甘肅敦煌的泥板畫臨摹讓游客感受絲路文化；新疆烏爾禾的戈壁撿玉石讓游客收獲尋寶驚喜；賽里木湖的冬季藍冰奇觀令人驚嘆，盡顯大自然的神奇與歷史的厚重。

東北地區將冰雪與邊境風情玩出花樣。吉林長白山的《盜墓筆記》主題游與霍比特雪堡火鍋，帶來冰與火的奇妙碰撞；黑龍江撫遠的蔓越莓采摘體驗獨特農事樂趣；漠河的邊境追極光之旅成為難忘記憶；遼寧大連的巨獸表演與沈陽的澡堂漂流，為旅途增添新奇與休閑氛圍。

華北地區的玩法兼具科技與人文氣息。北京紅樓家宴還原《紅樓夢》飲食場景；首鋼園科幻樂園實現工業遺址與數字科技的融合；天津空客總裝廠讓游客圍觀飛機組裝；河北阿那亞戲劇節吸引文藝青年感受海邊藝術；內蒙古額爾古納的蕩“跨國秋千”帶來跨境體驗，滿足游客多元需求。

華東地區兼顧文藝與潮流。福建泉州的踩街民俗展現閩南活力；浙江紹興的花雕酒壇彩繪讓游客體驗非遺創作；山東青島啤酒博物館的釀造師劇本殺融合工業旅游與沉浸玩法；安徽安慶黃梅戲探班揭開戲曲幕后故事；江蘇興化的水上油菜花海呈現田園詩意，涵蓋非遺、美食、自然風光等多個維度。

門票經濟轉向體驗經濟新玩法助推文旅發展

文旅新玩法的興起，不僅豐富了游客的旅行體驗，更成為助推文旅消費升級與產業結構轉型的重要力量。報告顯示，2026年文旅新玩法類型分布呈現鮮明趨勢：人文類玩法占比40%，持續領跑市場；自然類玩法占比20%，成為重要的體驗載體；休閑類、戶外類、科技類玩法分別占比15%、12%、9%，剩余4%為其他類型。

新玩法為文旅市場注入持續活力。在場景重構方面，旅游從傳統的門票經濟轉向體驗經濟、內容經濟，游客能深度參與場景之中。以貴州石龍洞探險為例，景區將自然景觀轉化為沉浸式體驗，不僅帶動裝備與向導服務消費，還將本地村民培養為持證戶外教練，推動其收入顯著提升，實現鄉村自我“造血”。

在情緒價值方面，旅行變成了情緒釋放、心理滿足與社交認同的過程。今年安徽宣城廣德的“廣德三件套”（廣德燉鍋、卡旺卡奶茶和詹記桃酥）爆火，年輕人爭相前往并非單純為了美食本身，而是為了在相對松弛的小城環境中完成一次“低成本逃離”。

在融合業態升級方面，新玩法正在打破傳統旅游的邊界，向體旅、食旅、藝旅等多領域融合。如武漢櫻花馬拉松不僅吸引了大量跑步愛好者參與，還帶動了沿線酒店預訂、餐飲消費、文創產品銷售等多業態協同增長。

此外，新玩法具備強烈的內容屬性，經社交媒體放大后，能夠不斷“圈新粉”。如廣東廣州塔300米走鋼絲挑戰，憑借極具視覺沖擊力的體驗場景，在短視頻平臺引發廣泛傳播，不少人看到視頻后“說走就走”，專程前往廣州體驗。

此外，對于文旅產業而言，新玩法不只是讓旅行變得更好玩，還讓文旅產業從“資源分發”走向“體驗設計”，從“流量競爭”走向“用戶關系經營”。對地方政府來說，新玩法是文旅高質量發展的重要抓手，能推動目的地從傳統觀光向深度體驗轉型，同時創造新的就業崗位。對文旅局而言，新玩法是城市IP打造的新路徑，被傳播的“城市標簽”既可以提升社交媒體曝光和對年輕人群的吸引力，也能圍繞標簽，復制、延伸出一套“獨家”玩法體系。

文/本報記者陳斯