平臺(tái)數(shù)據(jù)透視“五一”旅游新圖景

來(lái)源：【人民日?qǐng)?bào)中央廚房-民生無(wú)小事工作室】

《民生周刊》記者 劉燁燁

今年“五一”假期，年輕人到底喜歡去哪兒玩？

多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)的大數(shù)據(jù)勾勒出一幅與傳統(tǒng)認(rèn)知不同的圖景：寶藏小城訂單量增長(zhǎng)、主題樂(lè)園熱度不減、研學(xué)旅行需求上升……

旅游正從“我去過(guò)哪里”的打卡式消費(fèi)，轉(zhuǎn)向“我體驗(yàn)到了什么”的情緒價(jià)值導(dǎo)向。在線(xiàn)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)如同一面鏡子，映照出年輕一代旅行觀念的深刻變革。

“在春假與廣交會(huì)的雙重疊加下，旅游市場(chǎng)形成了‘親子+商務(wù)’雙輪驅(qū)動(dòng)的獨(dú)特格局。傳統(tǒng)熱門(mén)城市熱度趨于平穩(wěn)，而縣域目的地、新興旅游城市加速崛起?！睌y程研究院研究員王菁英接受《民生周刊》記者采訪時(shí)說(shuō)，未來(lái)，假期制度與展會(huì)經(jīng)濟(jì)的深度融合，有望持續(xù)推動(dòng)旅游市場(chǎng)從“集中爆發(fā)”走向“多元均衡”的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

傳統(tǒng)一線(xiàn)熱門(mén)城市熱度趨于平穩(wěn)，縣域及小眾目的地迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

今年“五一”假期，在線(xiàn)旅游平臺(tái)訂單分布呈現(xiàn)鮮明的“去頭部化” 特征，傳統(tǒng)一線(xiàn)熱門(mén)城市熱度趨于平穩(wěn)，縣域及小眾目的地迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

攜程研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游目的地訂單平均增速顯著，福建平潭、江西廬山、福建東山等縣域景點(diǎn)熱度飆升，成為年輕人避開(kāi)人潮、追求清凈的優(yōu)選。

王菁英透露，今年“五一”期間，縣域旅游目的地平均增速顯著高于傳統(tǒng)頭部城市，游客更傾向于“避開(kāi)人群、深度體驗(yàn)、高性?xún)r(jià)比”的小眾目的地。

多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)正在成為旅游市場(chǎng)最活躍的增長(zhǎng)極。木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間熱門(mén)三四線(xiàn)城市民宿預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，縣域游訂單同比增長(zhǎng)82%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)，酒店預(yù)訂已覆蓋全國(guó)千余個(gè)縣城。海南定安的酒店預(yù)訂量同比猛增8.7倍，四川瀘州增長(zhǎng)了5.3倍，廣東中山實(shí)現(xiàn)了4.3倍的增幅……

在鄉(xiāng)野公路上自在騎行，是當(dāng)下很多年輕人的出游選擇。（肖本祥/人民圖片）

這一變化背后，是年輕人對(duì)擁擠、同質(zhì)化旅游模式的主動(dòng)摒棄。過(guò)往假期集中涌向5A級(jí)景區(qū)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的現(xiàn)象明顯減少，取而代之的是“小城慢游”“味蕾游”“納涼避暑”等“輕量化”選擇。在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)印證，青年游客更傾向于低風(fēng)險(xiǎn)、低消耗、高舒適度的出行方案，城市騎行、竹筏漂流、圍爐煮茶、輕徒步等項(xiàng)目搜索量持續(xù)走高。

從走馬觀花到深度沉浸

在社交平臺(tái)上，“情緒價(jià)值”這個(gè)詞被頻繁提及。年輕人不再單純?yōu)榱恕翱达L(fēng)景”而出行，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、體育賽事、特色美食等興趣事件都成為觸發(fā)旅行的按鈕。

木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的《2026年“五一”假期民宿預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“蘇超”“追藍(lán)眼淚”“順德雞煲”“演唱會(huì)”“主題樂(lè)園”等情緒體驗(yàn)正在成為越來(lái)越多用戶(hù)的出行理由。福建福州的民宿訂單同比增長(zhǎng)84%，首次躋身熱門(mén)城市前十名，這得益于游客前往平潭“追藍(lán)眼淚”的強(qiáng)烈意愿。

年輕人為什么癡迷于“追藍(lán)眼淚”？

大部分“藍(lán)眼淚”現(xiàn)象是由一種名為夜光藻的海洋浮游生物大量增殖引起。夜光藻體內(nèi)含有熒光素和熒光素酶，在受到海浪拍打等外界擾動(dòng)時(shí)，會(huì)與氧氣發(fā)生反應(yīng)，發(fā)出淺藍(lán)色的熒光。這種現(xiàn)象主要發(fā)生在每年的3月至6月，尤其以4月、5月為高峰期，在我國(guó)福建平潭等東南沿海地區(qū)較為常見(jiàn)。

在快節(jié)奏、高壓力的都市生活中，年輕人渴望尋求內(nèi)心的平靜。觀賞“藍(lán)眼淚”成為一種解壓方式，是一場(chǎng)追尋自然療愈力的“情緒遷徙”。

年輕群體旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn) “重體驗(yàn)、輕溢價(jià)、精選擇” 的鮮明特征。王菁英分析，“五一”出行整體客單價(jià)提升，消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、特色化、長(zhǎng)線(xiàn)游產(chǎn)品付費(fèi)，但青年群體在住宿、餐飲等基礎(chǔ)消費(fèi)上仍偏好平價(jià)選擇，青旅、特色民宿、市井小店、本地菜市場(chǎng)更受青睞。

“出行理由不再局限于‘去哪兒玩’，而是由興趣事件觸發(fā)，這種興趣驅(qū)動(dòng)出行的模式，正在重塑整個(gè)旅游消費(fèi)鏈條。”王菁英說(shuō)。

文旅融合催生新業(yè)態(tài)

“學(xué)習(xí)型旅行”正在逐漸走紅。多地中小學(xué)春假與“五一”假期無(wú)縫銜接，形成了5至8天的“加長(zhǎng)版”假期，親子游和研學(xué)旅行熱度持續(xù)攀升。

今年的《政府工作報(bào)告》指出，“?支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假，落實(shí)職工帶薪錯(cuò)峰休假制度”。“春假與‘五一’假期的‘無(wú)縫銜接’，為家庭用戶(hù)提供了充裕的出行窗口，親子主題酒店、研學(xué)旅行、鄉(xiāng)村度假等產(chǎn)品成為熱門(mén)選擇?！蓖踺加⒄f(shuō)。

舊礦坑華麗新生，達(dá)那也·金華山小冰島的北歐秘境備受年輕游客青睞，成為網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。?

以浙江省為例，衢州、湖州、嘉興、寧波等地出游訂單達(dá)到或接近翻倍增長(zhǎng)，憑借高性?xún)r(jià)比與沉浸式體驗(yàn)，躋身青年出游熱門(mén)榜單。

在浙江溫州甌憶博物館，甌窯拉坯、甌塑制作等非遺課程受到追捧，春假期間博物館已預(yù)約研學(xué)團(tuán)超1000人次，對(duì)比非節(jié)假日日均40人次的規(guī)模，增長(zhǎng)了20多倍。

各平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人的旅游已從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“找自己”，慢、深、學(xué)、趣、低耗、共情成為新時(shí)代旅游的關(guān)鍵詞。

年輕人追求慢節(jié)奏、深沉浸的旅行方式，注重通過(guò)旅行獲得情緒放松、文化共鳴與精神滋養(yǎng)；愿意為有故事、有溫度、有參與感的體驗(yàn)支付溢價(jià)，但對(duì)住宿、餐飲仍偏好平價(jià)選擇。從“特種兵式”打卡到“躺平式”度假，從扎堆5A級(jí)景區(qū)到探索寶藏小城，年輕人正在用自己的腳步重新定義旅行的意義。

隨著旅游消費(fèi)更注重個(gè)人感受和生活體驗(yàn)，文旅融合的發(fā)展空間正在擴(kuò)大。持續(xù)跟蹤年輕用戶(hù)需求、優(yōu)化服務(wù)供給，將是文旅產(chǎn)業(yè)與平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。

原文刊載于2026年第9期 4月27日出版的《民生周刊》雜志

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