浙江寧波市象山縣茅洋鄉：適應“慢下來”“深下去”的年輕人旅行新時尚

來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

《民生周刊》記者 賈偉 □ 本刊特約記者 李潔

眼下，當“特種兵式旅游”的熱潮漸漸退去，一個新的旅游關鍵詞正在年輕人中悄然流行——“慢充式旅游”，即追求小眾目的地、文化共鳴、休閑體驗等情緒驅動型旅行。一快一慢間，折射出一場關于“旅行意義”的觀念轉型。

“五一”假期臨近，“小城縣域慢游”將在浙江省寧波市象山縣茅洋鄉上演。

從“我看過多少地方”到“我獲得了怎樣的內心體驗”

今年“五一”，在上海工作的“00后”白領劉力（化名）放棄了原本計劃的“川西大環線”旅行，轉而預訂了寧波市象山縣茅洋鄉一家鄉村民宿的“四天三晚”套餐。

“以前出去玩，恨不得一天跑5個景點，回來翻相冊都不知道自己在哪兒拍的照。現在就想找個安靜的地方，睡到自然醒，喝喝茶、看看書、散散步，讓腦子真正放空幾天。”劉力說。

多個在線旅游平臺顯示，“慢節奏”“深度體驗”“治愈系”等關鍵詞搜索量不斷攀升。“研學”“非遺手作”“博物館講解”等“學習型旅行”相關話題也頻頻沖上熱搜。

今年全國兩會期間，全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌表示：“近年來，包括‘奔縣游’、縣域中心城鎮的旅游、街區旅游，乃至無景點旅游，都在成為新的旅游消費現象。這些現象很多是由‘90后’甚至‘00后’的年輕人所帶動的。”

年輕人旅游觀念的轉變，本質上是消費升級在精神層面的體現，人們對旅行的期待就不再是“我看過多少地方”，而是“我獲得了怎樣的內心體驗”。

如今，更多年輕人愿意為“邊游邊學邊體驗”買單——茶園采青、古鎮花燈制作、詩詞之路行走課堂等沉浸式文化體驗項目，正成為“五一”預訂的熱門選擇。

讓游客從“參觀者”變身“參與者”

劉力預訂的民宿由象山縣茅洋鄉村民建設運營，丁寧團隊負責宣傳推廣。作為資深農村集體經濟經理人，丁寧帶領團隊主導運營象山縣環蟹鉗港共富樣板區，大力發展鄉村旅游產業，打造文旅地標。

環蟹鉗港共富樣板區地處象山縣中西部?，涉及茅洋鄉、?新橋鎮、泗洲頭鎮?三個鎮鄉，因形狀酷似蟹鉗而得名。

近年來，丁寧團隊在象山縣茅洋鄉引入63名返鄉創業青年，投身鄉村旅游產業發展，涵蓋民宿、咖啡、農業等領域。團隊打造“青蟹咖啡”館——一個將咖啡業態與水稻種植相結合的創意空間：游客既能坐在稻田邊喝咖啡，也能下田體驗插秧，還能在農事服務中心學習從稻谷到大米的加工過程。

“這種‘咖啡+農耕’的跨界組合，在社交媒體上特別火，很多年輕人專程從上海、杭州開車過來打卡。”丁寧介紹，“年輕的返鄉創業者帶來的不僅是消費，更是理念、技術和活力。作為年輕人，他們更懂得年輕游客想要什么。這種‘同齡人服務同齡人’的模式，讓鄉村運營更加精準、高效。”

“青蟹咖啡”館主理人俞康寧說，這間特色咖啡館收獲了大量年輕人的共鳴。游客可以在田間地頭，一邊體驗收獲的趣味，一邊品味咖啡的醇香，讓游客從“參觀者”變為“參與者”，提升旅行的“參與感”。

而這種“參與感”正是年輕人愿意為之付費的核心價值。

“年輕人需要‘慢下來、深下去’的體驗，鄉村恰好能提供這樣的場景；鄉村需要市場化的運營思維和年輕的消費群體，年輕人恰好帶來了這些。這種匹配不是偶然的，它是消費升級與鄉村振興兩大趨勢交匯的必然結果。”丁寧說。

把鄉村資源變成產品，把產品變成體驗，把體驗變成情感連接

當“慢下來”“深下去”成為年輕人的旅行期待，鄉村成為承載這些期待的理想場所，那么，鄉村該怎樣提升旅游產品品質和競爭力？答案是，讓游客吃得放心、住得舒心、游得開心。

“2016年剛入駐時，茅洋鄉只有一家民宿，鄉村業態以傳統農業為主，來的游客大多是路過拍照就走。到今年，我們有138家民宿，游客平均停留時間從0.8天延長到2.3天。”丁寧介紹。

丁寧正在象山縣茅洋鄉火龍果種植基地內為小朋友講解相關知識。

年輕人的旅游觀念變了，鄉村的玩法也必須跟著變。

如今，在茅洋鄉，像“青蟹咖啡”館這樣的創新業態還有很多：非遺手工作坊、青創書局、象山里火龍果主題農場、糧倉竹文化博物館、薏思草莓園、青創共富農場、茅洋農民畫體驗館、精品主題民宿等多元化、沉浸式體驗項目，讓這個曾經只有傳統農業的小鄉村，成為年輕人“慢充式旅游”的熱門目的地。

2025年“五一”假期，茅洋鄉民宿入住率達到89.6%，累計接待游客10.8萬人次。

“鄉村運營的核心，是把鄉村的資源變成產品，把產品變成體驗，把體驗變成情感聯結。”丁寧認為，年輕人愿意為“有故事、有溫度、有參與感”的體驗買單，這恰恰是鄉村的優勢所在。

展望今年“五一”假期，丁寧說：“這段時間，我們民宿的預訂者多是來自上海、杭州、蘇州的年輕人。這些游客來鄉村，不是為了看什么有名的景點，而是為了在稻田邊喝杯咖啡、在老房子里聽個故事、在溪水邊發個呆。這種‘小確幸’，正是鄉村能給他們、城市給不了的東西。”

從“景區打卡”到“小城縣域慢游”，一場關于“詩與遠方”的雙向奔赴，正在廣袤鄉村悄然上演。

原文刊載于2026年第9期 4月27日出版的《民生周刊》雜志

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