“南方黑芝麻糊”暴雷！30年國民老字號被立案調查，要涼了？

誰小時候沒對著電視里舔碗的小屁孩咽過口水？那句“一股濃香，一縷溫暖”，真的刻進了幾代人的DNA里。多少人過年走親戚拎它當禮，早上懶得做飯沖一碗，暖乎乎的就是一餐。誰能想到，陪伴了我們30年的童年回憶，居然直接翻車上熱搜，還被證監會正式立案調查了。

4月24號晚上，公司直接發了緊急公告，沒繞彎子，直接說自己因為涉嫌信息披露違法違規，被立案了。消息一出來，全網直接炸鍋，不少人的童年濾鏡直接碎成了渣。

更讓網友生氣的還不是立案這事，翻出來的配料表才真叫人膈應。大伙一直覺得，叫黑芝麻糊，黑芝麻肯定得是主角對吧？結果一看排名，第一位是谷物粗糧粉，然后葡萄糖、麥芽糊精，黑芝麻居然才排第四。官方說黑芝麻含量18.5%，確實符合國家標準，可打著黑芝麻的名號賣米糊，這不就是明擺著消費情懷嘛。

其實這也不是南方黑芝麻第一次違規被罰了，這些年監管的警告就沒斷過。2021年就因為沒披露關聯交易，被出過警示函。2025年4月深交所直接公開譴責了它和創始人，同年6月廣西證監局又發了警示函。從資金占用到違規擔保，從信披違規到產品摻水，違規的事一件接一件，這次被查真的不冤。

說起南方黑芝麻，繞不開創始人韋清文。他是廣西玉林農村出來的，1960年生，小時候家里窮，苦吃了不少，也練出了能吃苦的性子。年輕時不想一輩子守著農田，帶著一股子韌勁就扎進了食品行業。1984年，他湊了3萬塊啟動資金，拉著幾個老鄉，開了一家小食品廠。

那時候市面上沖調食品很少，他一眼看中了黑芝麻糊這個方向。為了打開銷路，拍了那條至今都有人記得的廣告，昏黃燈光下小孩舔碗的畫面，一下子火遍了大江南北。一句“一股濃香，一縷溫暖”，直接刻進了幾代人的記憶里。靠著這碗黑芝麻糊，韋清文一步步逆襲，把小廠子做成了知名品牌。

1997年公司成功上市，成了“中國黑芝麻產業第一股”，他也從農家子弟變成了大家口中的芝麻大王。巔峰時期他一直做公司董事長，2024年年報顯示，他年薪就有161.36萬元，持股市值超過1.7億元，妥妥的人生贏家。那時候誰不佩服他，覺得他是靠實干起家的榜樣。誰能想到，風光背后全是見不得光的違規操作。

韋清文在任的時候，控股股東和關聯方偷偷占用公司資金，累計有8344萬元，從來沒公開披露過。還私自拿公司股權給關聯方做違規擔保，涉及金額幾千萬，既沒開會審議，也沒告訴投資者。這些操作讓他多次被監管警示，說不定自己也預感到要出事，早早就卸任了。

2024年8月他辭了董事長，卸任之后還被聘成了終身名譽董事長。本來想著能功成身退安享晚年，沒想到一年后還是被證監會盯上了。一手做起來的商業帝國，最后毀在自己手里，真的挺讓人唏噓的。

其實就算沒有這次立案調查，南方黑芝麻糊早就日子不好過了。品牌太單一，也太老化，三十多年過去，幾乎就靠著黑芝麻糊這一個單品撐著。雖然也試過推黑芝麻飲料、黑芝麻丸這些新品，可要么沒特色要么沒宣傳，投了不少錢最后都沒濺起水花。

包裝還是幾十年前的老樣子，一點新意都沒有，口感也沒變，還是齁甜齁甜的。現在年輕人就追求健康高顏值，這種高糖包裝又老的產品，根本入不了年輕人的眼。它現在的核心消費者還是35歲以上的中老年人，年輕人寧愿買五谷磨房、老金磨房，也不會碰它。老顧客慢慢年紀大了，新顧客又拉不來，消費者不斷流失，銷量一年比一年差太正常了。

現在整個零食飲料賽道卷成什么樣子，大家都有目共睹。各種奶茶果茶益生菌不說，健康代餐即食零食多到數不清。年輕人出門喝奶茶咖啡，在家喝氣泡水，誰還特意花時間沖一碗齁甜的黑芝麻糊。就算是選早餐，大家也更愛三明治包子這類，黑芝麻糊的市場早就被新品擠得沒剩下多少了。

這次立案調查的丑聞，更是雪上加霜。本來口碑就下滑銷量就不行，現在爆出這么多違規操作，消費者更不敢買了。不少超市里，南方黑芝麻糊的貨架都積了灰，經銷商也在不斷減少，渠道越來越窄。營收四年時間幾乎腰斬，曾經的國民大牌，現在連盈利都做不到。

沒人說得準，這碗陪伴了幾代人的糊，還能熬多久，能不能挺過這次危機。南方黑芝麻糊走到今天這一步，真的不是偶然。產品摻水、違規操作、品牌老化，哪一樣都是能致命的問題。情懷救不了落后的模式，貪婪最終只會自食惡果。這碗糊接下來能不能走下去，全看它自己怎么選了。

大家對這事怎么看呢？歡迎聊聊自己的看法。

參考資料：長江云新聞 《黑芝麻“糊”了！黑芝麻被證監會立案：66歲創始人韋清文同被查》