從“下飯”到“下游戲”：烏江榨菜聯名《暗區突圍》

來源：市場資訊

（來源：涪陵榨菜集團號）

4月16日，涪陵榨菜集團旗下烏江榨菜與騰訊游戲《暗區突圍》同時發布聯名官宣視頻，一場由游戲熱?！袄县愓ァ币l的品牌聯名活動拉開帷幕。

這是繼2023年與嗶哩嗶哩（B站）聯名推出“電子榨菜”后，烏江榨菜在品牌年輕化道路上的又一次探索。

從玩梗到共創、從“佐餐”到“伴玩”

本次活動是一場“品牌+游戲平臺+玩家社群”三方共創模式的探索。活動靈感源于暗區玩家長期以“老貝榨”為梗，將游戲中的硬核生存體驗與烏江榨菜的“真香”佐餐場景進行了巧妙結合，由此形成了“老貝榨”的獨特社區文化符號。

由此，雙方主動下場將“老貝榨”從玩家社群內部的抽象梗，轉化為“官方聯動”，將品牌嵌入電競游戲場景，實現從“佐餐小菜”到“伴玩伴侶”的消費場景躍遷。

《暗區突圍》作為騰訊游戲旗下頭部戰術射擊手游，擁有數千萬活躍的Z世代玩家群體。而烏江榨菜通過與這一數字IP的深度合作，實現觸達傳統商超渠道與電視廣告難以覆蓋的年輕消費人群。

后續烏江榨菜還將推出實體聯名產品，實現從“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“產品落地”。

“由表及里、由點到面” 打造品牌年輕化矩陣

烏江榨菜近五年來圍繞品牌年輕化進行了系統性的戰略布局，沿著“由表及里、由點到面”的清晰脈絡推進。

產品創新，打破品類邊界：以“榨菜+”戰略為核心，烏江陸續推出榨菜月餅、榨菜咖啡等產品，打破產品佐餐場景；推出老重慶雜醬、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品，直擊年輕人味蕾；2026年初大膽突破榨菜傳統形態，推出多款榨菜脆片、榨菜肉絲面、胭脂露等跨界概念產品，覆蓋佐餐醬、健康零食、功能飲品等各大板塊。

科技支撐，筑牢品質根基：早在2022年，烏江榨菜就掀起了佐餐開味菜行業的減鹽浪潮，主動將含鹽量降低30%以上，迎合健康消費新趨勢；研發二次發酵技術，構建低鹽腌制、冰鮮貯藏與可控發酵三位一體的新工藝，推動傳統榨菜向益生健康菜方向升級，以強勁的技術創新支撐品牌煥新。

場景滲透，嵌入健康、休閑理念：贊助重慶涪陵白鶴梁半程馬拉松、渝超涪陵主場賽事等，將品牌與“活力”“健康”等標簽緊密綁定；拓展零食很忙、趙一鳴等量販零食渠道，將獨立小包裝榨菜打造成為年輕人辦公零食、旅行佐餐、戶外露營新選擇。

跨界破圈，觸達年輕圈層：2023年，烏江榨菜與B站聯名，將“電子榨菜”的網絡梗轉化為實體消費體驗，以場景化營銷構建“伴飯心智”的品牌聯想；2026年2月的第八屆榨博會上，與競技世界（北京）公司簽約，聯合JJ斗地主，探索榨菜主題數字互動。

結語

本次聯動的核心符號“老貝榨”，就是玩家社區自發創造的“梗”。烏江榨菜主動承接這一用戶共創內容，并將其產品化、活動化，實質上是將產品開發的創意源頭從企業內部轉移至消費者社群。

年輕化升級，涪陵榨菜不是被動等待年輕消費者“長大”后接受，而是主動走進年輕人的文化語境，用他們熟悉的語言、熱愛的載體、共創的方式，完成品牌意義的重新書寫。