獨家解讀兒童防曬白皮書：KK樹領跑賽道，原紗材質成新趨勢

兒童防曬賽道正在經歷一場靜悄悄的技術革命。

近日，由專業研究機構智蒙GI發布的《2026年兒童戶外防曬趨勢白皮書》顯示，兒童防曬服飾市場正從“概念營銷”走向“技術驅動”。消費者選購防曬服飾時，對材質、工藝、功能科技的關注度持續攀升，原紗防曬、濕態防曬等專業功能成為新的消費熱點。

原紗材質成防曬賽道新寵

白皮書指出，童裝防曬服飾材質賽道正快速擴容。2024-2025年，線上平臺童裝防曬服飾材質數量顯著增加，聚酯纖維、冰絲、蠶絲、錦綸依舊是主流，但原紗材質憑借其特性快速崛起，成為童裝防曬材質的新趨勢。

“從涂層防曬到原紗防曬，是防曬服飾行業的一次技術迭代。”白皮書技術顧問解釋，“涂層防曬是在面料表面添加防曬涂層，洗滌后防曬力會衰減；而原紗防曬是在紡絲階段將防曬因子織入纖維內部，防曬力更持久，且不影響透氣性。”

白皮書披露的品牌榜單顯示，專注兒童戶外的KK樹在童裝原紗防曬市場銷量位居首位，件單價61元，主打高性價比路線。其“小冰洞”冰奶酪防曬衣采用空心紗線技術，兼具防曬、涼感、透氣三重功能，成為市場爆款。

細分品類競爭格局：配飾集中度高，服飾相對分散

白皮書進一步分析了兒童防曬服飾各品類的競爭格局。防曬帽、太陽鏡等配飾類集中度較高，頭部品牌優勢明顯；而防曬服、泳裝等服飾類集中度相對分散，仍有新品牌入局空間。

其中，KK樹表現尤為突出：防曬帽、泳裝及太陽鏡品類連續三年位居線上全渠道榜首，兒童防曬衣品類穩居前三，展現出在兒童防曬賽道的全面領跑態勢。

水上戶外場景催生新需求

白皮書專門辟出章節分析兒童水上戶外防曬趨勢。數據顯示，2025年兒童水上戶外防曬穿搭市場規模同比增長超30%，濕水防曬成為首要關注點。

“幼童家長更關注濕水后防曬黑防曬傷，大齡兒童家長則更關注水中游玩時的抗氯抗菌等性能。”白皮書指出，原紗工藝不僅能滿足干濕雙態高效防曬，還能同時實現速干、抗菌等功能，成為水上防曬的核心技術方案。

從單一功能到多場景穿搭

另一個值得關注的趨勢是，兒童防曬服飾正從單一功能單品向多場景時尚單品轉型。白皮書顯示，64%的消費者關注防曬服飾的多功能性，近六成消費者傾向讓孩子多場景穿著防曬服飾。

“這意味著防曬服不再只是‘去海邊才穿’的功能服，而是日常戶外穿搭的一部分。”行業分析師指出，這一趨勢對產品的設計、顏值、搭配性提出了更高要求，也打開了更大的市場空間。

行業進入“標準戰”時代

隨著白皮書發布，兒童防曬賽道正式進入“標準戰”時代。KK樹等頭部品牌正在通過參與行業標準制定、發布趨勢報告等方式，構建品牌護城河。

“過去防曬服飾的競爭是價格戰、流量戰，現在是技術戰、標準戰。”KK樹品牌負責人表示，“我們希望通過這份白皮書，讓消費者知道什么是真正的‘科學防曬’，也讓行業朝著更專業的方向發展。”