可能有的同學(xué)聽說了,最近有消息傳出濃眉大眼的 B 站要「叛變」了。
即 B 站將上線「廣告」功能。
十年了,難道承諾永不變質(zhì)的 B 站要「變質(zhì)」了?
隨著時間的推移,靴子終于落地了。
4 月 10 日,B 站正式在 App 端上線了一項(xiàng)「播放頁暫停廣告」功能。
用戶在 App 觀看視頻時,手動點(diǎn)一下暫停,就會看到一條展示在播放器下方的廣告。
廣告不遮擋視頻畫面,明確標(biāo)有「廣告」二字。
用戶可以隨時點(diǎn)擊關(guān)掉,整個過程不會打斷視頻的正常播放流程。
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(圖源 B 站,下同)
廣告默認(rèn)開啟,但 UP 主擁有自主選擇權(quán)。
可以進(jìn)入后臺「創(chuàng)作激勵」-「廣告設(shè)置」-「暫停廣告設(shè)置」路徑,選擇關(guān)閉該功能。
當(dāng)然,系統(tǒng)也提示得很清楚——關(guān)閉后廣告收益會相應(yīng)減少。
目前這項(xiàng)功能僅在 B 站 App 端上線,網(wǎng)頁版等其他終端暫未波及。
從官方的設(shè)計來看,這次的廣告形式還是比較克制的。
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但不出意外的是,這波操作引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。
而這場爭論,離不開一個十年前的「舊賬」。
2016 年,B 站因就曾因部分新番被迫加上 15 秒可跳過的貼片廣告,引發(fā)用戶強(qiáng)烈不滿。
隨后 B 站撤掉廣告,董事長兼 CEO 陳睿公開表示「B 站未來有可能會倒閉,但絕不會變質(zhì)」。
但如今,承諾最終還是敗給了現(xiàn)實(shí)。
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不過和十年前一邊倒的抵制不同,這次還是有不少用戶表示了理解。
原因很簡單——UP 主們實(shí)在太難了。
從去年到今年,不斷有不少知名大 V 紛紛吐槽收入太低,收益覆蓋不了運(yùn)營成本。
比如有百萬粉絲 UP 主吐槽,一條百萬播放量的視頻,到手只有 500 塊激勵金。
近四百萬粉絲的 UP 主「靠臉吃飯的徐大王」一度宣布停更。
木魚水心去年也曾透露,連續(xù)四個多月沒接到任何商業(yè)廣告,連辦公室租金都難以支付。
UP 主收入太低、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者停更出走,這才是 B 站目前最頭疼的問題。
如今上線的暫停廣告,至少能給 UP 主們帶來一筆新的收益來源。
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而在這背后,是隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大和內(nèi)容成本飆升,B 站也面臨著巨大的盈利壓力。
從 2018 年上市到 2024 年,B站連續(xù) 7 年累計虧損約 254 億元。
高昂的內(nèi)容成本和支付給創(chuàng)作者的收入分成,讓其「用愛發(fā)電」的模式難以為繼。
此外,也有用戶拿 B 站和優(yōu)愛騰做了對比。
優(yōu)愛騰的廣告花樣更多,有的平臺不只有暫停廣告,播放頁面還會自動縮小到左下角,很容易誤觸。
相比之下,B 站這次推出的廣告不擋畫面、可一鍵關(guān)閉、還是概率觸發(fā),接受度明顯更高。
說起來,B 站這次加入廣告并不是孤立事件。
放眼整個行業(yè),「廣告潮」正在席卷全球。
強(qiáng)如 YouTube,上個月也正式宣布,確認(rèn)已面向全球用戶推出 30 秒的不可跳過廣告。
最近更有消息傳出,多位網(wǎng)友反饋其 YouTube 出現(xiàn)長達(dá) 90 秒的不可跳過廣告。
這一時長遠(yuǎn)超官方規(guī)定的 30 秒上限,目前 YouTube 官方表示正在調(diào)查。
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(圖源 IT 之家)
不僅是視頻平臺,連一向以封閉生態(tài)和純凈體驗(yàn)著稱的蘋果也坐不住了。
日前蘋果推出了全新的「Apple Business」平臺,將于 4 月 14 日在全球 200 多個國家和地區(qū)上線。
說白了,這就是一個集企業(yè)服務(wù)和廣告投放于一體的平臺。
根據(jù)蘋果的描述,Apple Business 提供的廣告位不僅在 Apple 地圖中用于本地引流。
還可以通過郵件、錢包、Siri 跟客戶建立聯(lián)系。
這意味著系統(tǒng)級廣告正式入侵 iOS,連語音助手都可能變成營銷工具。
問題來了,你能接受 B 站的暫停廣告嗎?
對于這股席卷而來的「廣告潮」你又怎么看?
評論區(qū)聊聊。
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