《2025年度中國數字閱讀報告》發布

4月20日，由中國音像與數字出版協會、浙江省委宣傳部、江西省委宣傳部組織，中國音像與數字出版協會數字閱讀工作委員會、咪咕數字傳媒有限公司支持的“第五屆全民閱讀大會數字閱讀論壇暨第十二屆數字閱讀年會”在江西南昌舉行。論壇上，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君發布了《2025年度中國數字閱讀報告》。

報告得到了全國167家數字閱讀平臺（企業）、傳統出版單位、互聯網企業、專業研究機構、電信運營商以及超過3萬數字閱讀用戶的調研數據編制而成，具有較強客觀性、科學性和代表性。數據采集時間跨度為2025年1—12月。報告還重點參考了相關部門發布的數據報告、權威媒體專題報道以及第三方調研機構的專業報告與統計數據。

2025年，我國文化強國建設向縱深推進、全民閱讀步入法治化軌道、數字經濟蓬勃發展、科技創新持續賦能，為數字閱讀提供了優異發展環境。同時，生成式人工智能與沉浸式閱讀等前沿技術迭代升級，助力數字閱讀不斷突破傳統邊界，催生出AI漫劇等新樣態，產品類型和閱讀形式更為多元，數字閱讀作品IP衍生價值得以顯著提升。具體情況詳見以下數據分析。

一、總體規模

經協會測算，2025年我國數字閱讀市場總體營收規模789.37億元，同比增長19.35%，勢頭未減。

其中，大眾閱讀市場營收規模為594.76億元，有聲閱讀市場營收規模為134.35億元，專業閱讀市場營收規模為60.26億元，同比分別增長21.67%，8.61%和23.35%，在總規模中占比分別為75.35%，17.02%和7.63%。

五年間，大眾閱讀市場規模從302.5億元增至594.76億元，近乎翻番，穩居數字閱讀營收絕對主力，占比與增速均持續走高。究其原因，除網絡文學自身持續發展外，向短劇、微短劇IP轉化亦功不可沒，推動其從單一閱讀場景，升級為以IP為核心，覆蓋閱讀、改編、衍生開發的綜合業態，呈現規模擴容與商業價值的同步釋放。

不過短劇改編熱潮對傳統網文創作和閱讀形成的沖擊也已顯而易見，導致部分平臺削減甚至關停了閱讀業務。這一新型業務模式，給傳統業務發展以及營收結構帶來的不確定性，需引起業界高度重視。

2025年專業閱讀市場營收規模相比上年呈現大幅提升，主要得益于出版單位持續加大專業數據庫與數字教材建設、全民閱讀推廣及相關服務優化。AI檢索、智能問答等技術的廣泛應用，也明顯提升了專業閱讀產品的使用效率與服務能力。

二、各細分市場營收結構

著眼行業發展特征，課題組對專業閱讀營收類型統計口徑做了必要優化調整。本年度營收結構數據將按不同閱讀類型分別予以披露。

2025年，大眾閱讀中的訂閱、版權、廣告及其他類型營收規模，分別為165.52億元、121.09億元和308.15億元，占比分別為27.83%、20.36%和51.81%。廣告及其他類型營收占比首次突破50%，成為大眾閱讀主要營收來源。訂閱收入占比的下降，反映部分平臺業務重心已從培育深度付費用戶轉向擴大流量和提升廣告投放率。

相較大眾閱讀，有聲閱讀的訂閱收入占比仍處于較高水平，但較上年也有所回落，反映平臺正從單一訂閱向以廣告為主的內容變現方式轉型。

2025年，專業閱讀中，數字內容、技術服務和其他收入分別為32.05億元、19.61億元和8.61億元，占比分別為53.18%、32.54%和14.28%。其中多媒體資源、在線課程、期刊等數字內容訂閱占比依然較高，技術服務收入占比已超過三成，表明專業閱讀核心競爭力，也在由單一內容供給向技術賦能延伸。

三、作品規模和題材結構

經測算，在剔除重復授權和作品下架情況下，截至2025年底，我國數字閱讀作品總量為7055.92萬部，同比增長11.87%，相比上年有所提升，表明內容供給仍較為旺盛。

對比近三年數字閱讀市場營收和作品規模數據，盡管單部作品平均營收仍有所增長，但增速已漸趨放緩，表明單一品種內容對營收增長貢獻度在下降。這一趨勢或與廣告模式、短劇及微短劇業態帶來的沖擊以及營收結構變化緊密相關。

在作品題材分布方面，2025年都市職場類題材超越古言現言居于首位。盡管題材榜單前三位仍為都市職場、古言現言及玄幻奇幻，但其整體集中度較上年均有所下降。電子書題材結構則保持相對穩定，教育與文化內容占比繼續大幅提升，應與出版單位加大數字教材開發密不可分。

四、出海情況

在盡量排除多語種、多地區重復授權以及版權到期等因素帶來的統計偏差情形下，2025年包括翻譯、海外原創、電子書等多種形式的出海作品總量為94.92萬部（種），同比增長17.42%。

2025年，北美與東南亞地區并列為數字閱讀出海首要市場，歐洲市場比重亦有較大提升。

2025年，出海作品題材較上年有明顯變化：玄幻奇幻超越古言現言躍居首位，都市職場類次之，古言現言則下滑至第三位。

五、用戶規模

2025年，我國數字閱讀用戶規模為6.89億，同比增長2.95%，在網民中的滲透率已達61.24%。

將數字閱讀營收規模與用戶規模加以比對，2021-2025年，市場營收年均復合增長率明顯高于同期用戶規模增速。表明近五年營收增長已不再主要依賴用戶數量擴張，而更多依靠對存量用戶的深度運營與內容價值的有效開發。

六、用戶基本情況

在用戶結構中，男性占比呈逐年上升，女性用戶占比則在下降，性別結構差異持續擴大。

26歲以上占比逐年升高，26歲以下占比逐年下降，原有核心用戶仍是主要支撐力量。

七、用戶閱讀和付費行為

（一）閱讀行為

2025年，數字閱讀用戶中選擇愿意進行有聲閱讀的用戶占比首度突破50%，標志著“耳朵經濟”已成主流。

年均電子和有聲閱讀量均有所提升。19—25歲用戶在電子書、數據庫、網絡文學等電子閱讀場景下，單次閱讀時長由2024年的125.93分鐘降至2025年的96.31分鐘，下滑較為明顯。一定程度反映了該年齡段用戶閱讀行為更趨娛樂化和淺表化。長時段、沉浸式閱讀的下滑，需引起重視。

在電子書題材偏好方面，文學小說仍為全年齡段用戶偏好基本盤，但其主導優勢在漸趨下降。

對比2023-2025年數據，玄幻奇幻、懸疑推理始終是最受歡迎的題材，但集中度也有所下降。各年齡段之間題材偏好差異在加大，“圈層化”愈加凸顯。

（二）付費行為

對比近三年數據，數字閱讀用戶在紙質、有聲與電子閱讀付費方面呈現如下特征：年均30元以下的以有聲為主，31—300元的以電子和紙質為主，300元以上則以紙質為主。這一情形與各類閱讀形式的內容屬性、使用場景以及用戶價值認知密切相關。

無論電子書、網絡文學還是有聲讀物，在付費訂閱與免費廣告之間，往往傾向于選擇后者，表明用戶已逐漸習慣通過觀看或收聽廣告獲取閱讀內容。兩種選擇與作品內容之間存在何種關系以及對行業發展有何影響，應引以高度關注。

此外，2025年，數字閱讀用戶對全民閱讀的知曉度、整體滿意度，以及對相關線上活動的滿意度均與上年持平，表明全民閱讀活動的知名度與認可度仍有較大提升空間

八、年度特征

2025年，數字閱讀市場呈現以下主要特征：

一是微短劇重塑行業生態。微短劇已深度介入內容生產、營收構成、題材遴選等核心環節，不再僅局限于IP改編，從而成為影響行業發展走向重要因素。

二是有聲閱讀躋身消費主流。有聲閱讀從以往補充閱讀躍升為覆蓋范圍最廣的閱讀形態。

三是用戶結構變遷重構消費邏輯。用戶成熟度持續提升，閱讀需求向娛樂與知識獲取兼具方向移動，對現實題材與知識性內容需求明顯增強，增長動力也從用戶擴張，向鞏固存量用戶與優化內容價值轉移。

然而，我國數字閱讀行業仍存在諸多短板：版權保障機制尚不健全，制約著優質內容創作與IP轉化；同質化內容和算法推薦失衡，影響著生態多樣性；公共服務體系建設相對滯后，覆蓋面與服務水平有待提升。有鑒于此，需加快制定AI版權認定標準，強化侵權識別與IP授權管理，推動網文創作與短劇等新興品種的協同發展；優化算法推薦，激勵精品創作與閱讀傳播深度融合，豐富內容生態；拓寬特殊群體閱讀渠道，健全青少年數字閱讀優化與保護機制，推動數字閱讀資源在公共文化服務體系中更大范圍的開放和共享。

展望“十五五”時期，內容精品化與多模態融合落地、人工智能對產業鏈各環節的系統性重塑、數字閱讀與社會多領域的跨界融合，將構成行業發展的三條核心主線。三條主線相互支撐、彼此呼應、協同發力，勢將形成數字閱讀領域更加生動、更為繁榮的新局面。

注：1.本報告所指數字閱讀市場，是由大眾閱讀、有聲閱讀和專業閱讀三部分共同構成。

2.大眾閱讀是指用戶為獲取知識、愉悅身心和提升自身文化素養所進行的數字閱讀行為，主要包括與網絡文學平臺有關的作品閱讀和電子書閱讀。

3.有聲閱讀是指用戶通過網絡下載或在線收聽具有知識性、思想性和科學性的數字音頻內容行為，主要包括收聽平臺提供的有聲書、廣播節目和知識付費課程等。

4.專業閱讀是指用戶為完成科研、教育教學任務所進行的數字內容查詢、下載和閱讀行為，主要包括閱讀專業出版和服務機構的期刊文獻、數據庫、數字教材、在線課程和多媒體資源等知識服務產品。

附：為本報告提供數據支持的企業

來源：中國音像與數字出版協會微信公眾號