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一段瘋狂的出差結(jié)束,總算可以坐下來好好聊聊剛剛上市的vivo X300 Ultra(以下簡稱X300U)了。
發(fā)布會已經(jīng)過去差不多一周時間,但會上頻頻將X300U與“新物種”仨字聯(lián)系在一起的場面卻還歷歷在目,看得出來,經(jīng)過之前兩代Ultra的市場歷練,藍廠已經(jīng)完全認準了這條趟出來的新賽道,無論產(chǎn)品能力、產(chǎn)品定義還是產(chǎn)品定位,X300U都迎來了一次“出圈”的盛況。
真正的“V單”
一年前,vivo X200 Ultra發(fā)布之前,vivo影像團隊例行做了媒體閉門溝通。至今我都非常清楚地記得,那場溝通會有相當大的比重,都是圍繞著35mm主攝,以及與主攝同等規(guī)格傳感器的14mm超廣角來展開的。參會的媒體和攝影師,與vivo產(chǎn)品團隊之間爆發(fā)了相當激烈的爭論。
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是的,三主攝的配置以前見過,但像vivo X200 Ultra這樣高規(guī)格的三主攝卻是頭一次見,而我在那次會上的發(fā)言,則是有點“和事佬”,大致意思就是這款產(chǎn)品已經(jīng)和常規(guī)意義上的影像手機有所不同,如果始終圍繞業(yè)已成型的傳感器規(guī)格以及焦段設定去掰持,不會有什么結(jié)果。
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隨后的事實也證明,vivo對于X系列的Pro和Ultra兩條產(chǎn)品線的定義完全不同:Pro看齊友商的Ultra級產(chǎn)品,要做影像能力最強的手機,Ultra則已經(jīng)力求跳脫傳統(tǒng)手機的范疇,力爭將“能打電話的相機”這句曾經(jīng)的玩笑話變成現(xiàn)實。
就如vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會后的專訪中所說的那樣:vivo X100 Ultra的時候這樣的想法還很模糊,但到后來,“用戶對極度便攜、高度智能化、直出分享便捷的影像創(chuàng)作的新需求”這幾項關鍵要素,構成了vivo X Ultra所追求的目標。
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個人認為,推動vivo做出這種決斷的關鍵動力之一,來自vivo X100 Ultra、X200 Ultra、X200 Pro這幾款產(chǎn)品在演唱會場景和租賃市場上近乎碾壓式的成長,這種真正解決能為用戶解決關鍵痛點的組合,開辟了一個全新賽道。
配合增距鏡,這三款產(chǎn)品在演唱會租賃市場拿下了恐怖的七成份額,硬吃這一領域原本的霸主三星。你可以視為這是vivo用戶需求導向長期策略的勝利,也可以視為用戶典型使用場景得到滿足的雙向奔赴。當然,這并非說vivo為這個場景專門設計了這類產(chǎn)品,而是強悍的產(chǎn)品力為此做好了準備。
伴隨著線下演出活力不斷增強、租賃市場不斷擴大、租賃平臺設備更換頻率較高等諸多有利因素,vivo在商業(yè)邏輯上大獲全勝,尤其是安卓超高端影像旗艦銷量的關鍵問題,這種“兜底”是藍廠團隊敢于在超旗艦產(chǎn)品上繼續(xù)突破的保障。
技術層面,演唱會場景對vivo整個藍圖影像體系的磨礪同樣巨大。在超長焦距下,復雜舞臺燈光環(huán)境對3A能力的挑戰(zhàn),明星主體抓拍、視頻錄制的穩(wěn)定性和清晰度,大聲壓嘈雜下高品質(zhì)的收音、整個系統(tǒng)通常長達2~4小時超高強度大負載工作時的穩(wěn)定性……
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還有第三個被很多人忽略的層面,那就是來自用戶的反饋。
一方面,在演唱會租賃vivo手機的觀眾有很多人都是對影像所知不多的普通人,如果讓他們達到上手即能使用,那自然能解決vivo相機應用一直被人所詬病的易用性問題;另一方面,絕大多數(shù)有演唱會拍攝需求的人都是粉絲,在影像結(jié)果的需求上有著比普通用戶更苛刻的需求。
這對原本有些矛盾的要素在此時此刻卻被要求是一個有機的整體,誰也不能差。
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好了,當分析完這三個層面,“人人都是創(chuàng)作者”這句出現(xiàn)在發(fā)布會上的話,是不是瞬間就能理解了?讓普通人也能像專業(yè)人士一樣去使用X300U,端起手機,不需要額外的設置和技術領悟,即可以在復雜的環(huán)境里,獲得滿意的高品質(zhì)照片和高清視頻——這就是vivo當下對“V單”這條產(chǎn)品線的追求目標。
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如果此時你還對X300U背后突起更高的“餅干頭”有些微詞,如果你還認為手機外接增距鏡顯得不太“傳統(tǒng)”,那么這些產(chǎn)品一經(jīng)上架便被搶購一空應該就是最好的證明,消費者自會為自己用得上的好產(chǎn)品埋單。哪怕是購入之后使用率會有波動,但只要擁有就是做好了準備這樣的心態(tài),卻是十分普遍。
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更何況,X300U即使脫離配件,也擁有當前整個智能手機市場頂尖的影像表現(xiàn),如果你實在是認為14mm與35mm在日常使用中不便,那不還有vivo X300 Pro和vivo X300s這樣的選擇存在?
一個好漢三個幫,正是因為有如此強大豐富的組合,vivo“V單”這樣的新物種,方才能安心地在新的領域中開疆辟土。
新物種有新面貌
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關于X300U的影像表現(xiàn)如何,本文若干樣張應該能呈現(xiàn)得非常清楚了,更專業(yè)的解析各位也可以去看專業(yè)領域媒體老師的解讀。這個章節(jié),我是想聚焦在X300U上那些全新的變化,看看藍廠產(chǎn)品和影像團隊做出了哪些變化,來為“人人都是創(chuàng)作者”這一中心思想服務的。
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首先就是兩枚二代增距鏡的長短組合。首先聲明,其他廠商是否有這類附件,我認為并不代表影像能力絕對的高低之分,只不過是路線的差異,從某些層面看,在機內(nèi)實現(xiàn)無損光學變焦或10倍超長焦,也同樣能體現(xiàn)它們擁有傲人的工程能力。就如黃韜在發(fā)布會后的專訪中表達的那樣:vivo認為,增距鏡對于解決手機長焦影像表現(xiàn)和用戶使用場景痛點,是一個比較好的選擇。
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相對而言,個人認為做了體積優(yōu)化的vivo蔡司增距鏡G2,給用戶帶來的實際體驗可能會更好,小巧便攜,使用門檻更低;400mm的vivo蔡司增距鏡G2 Ultra,一方面能保證vivo在這個領域的領先優(yōu)勢,另一方面,它還將2500萬像素照片和4K120fps視頻記錄,成功擴展到了增距鏡接入的狀態(tài)下。
可不要小看這個能力的外擴,它需要X300U整個影像算法體系軟硬件一體配合方能實現(xiàn),同時其達成的效果,對于創(chuàng)作類人群來說也是成本完全可控的選擇。從首銷數(shù)據(jù)來看,萬元級別的攝影師套裝接受度是很不錯的。
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看到這里,我不禁想起前段時間在海南博鰲專訪vivo總裁、首席運營官,vivo中央研究院院長胡柏山時,他提到“數(shù)據(jù)是vivo的核心資產(chǎn)、要和硬件相結(jié)合”這樣的行為準則,既作用于vivo在未來傳感器的長賽道,也作用于vivo既有的影像戰(zhàn)略本身。
自vivo X100 Ultra開始,到現(xiàn)在,X300U已經(jīng)是vivo第五代采用增距鏡附件的產(chǎn)品了,豐富的適配經(jīng)驗和算法,讓X300U在接入G2 Ultra時,不僅可以滿足演唱會場景的使用,更能在生態(tài)攝影等高難度影像場景發(fā)揮重要的作用——后者則往往被視為影像的終極運用,也是V單可以俘獲專業(yè)影像人群的重要特性。
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所以,伴隨X300U而來的一個非常重要的變化,就是相機、相冊功能和界面的全面重構和更新。與OriginOS Ocean那次相機界面風格變化不同,這次更新力圖解決困擾消費者和vivo影像團隊長久以來的兩個問題:第一,藍圖影像體系近10年時間積累下來的100多項功能重新排布組合,實現(xiàn)更科學的布置;第二,將相機和相冊兩個龐大體系解耦,破解過往無法獨立升級的困局。
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使用X300U這段時間里,我可以明顯感覺到全新相機布局帶來的體驗變化,尤其是面向?qū)I(yè)用戶和普通用戶的功能有了明顯區(qū)隔,這無疑會大大降低普通用戶使用的上手難度。
只是目前重構和再組織的程度算不上徹底,依舊存在部分功能藏得很深的問題。對此,vivo影像團隊也表示會加快進度,盡快完善。
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特別要提及一句,那就是2017年上線的“vivo攝影”應用在X300U這一代終于迎來了煥新回歸,再次擔當起vivo影像高級編輯器和社區(qū)交流的重要角色——你很難想象,在此之前,這款應用居然還是32位的。
如果你喜歡自己折騰照片美化,我強烈推薦你去試試它,會有驚喜。此外,同樣迎來回歸的,還有“肖全”濾鏡,其鮮明的黑白紀實風格人氣極高,能看出來,vivo是聽勸的。
同樣能表現(xiàn)vivo聽勸的,還有三款全新膠片濾鏡和調(diào)色盤功能的加入,特別是后者,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)照片色彩影調(diào)的快速調(diào)節(jié),還能實現(xiàn)運營和分享,它與前邊提到的“vivo攝影”互為作用,會成為一個相當不錯的寶藏社區(qū),用戶黏性一旦形成,其價值非常可觀。
發(fā)布會后專訪中,黃韜有句話令人印象深刻:“過去確實一些營銷上的產(chǎn)品配置參數(shù),可能在傳播的時候更容易更高效,但是隨著我們在影像領域的不斷的深耕,現(xiàn)在所有團隊都是非常一致的,一定要回歸到用戶的真實場景,給用戶帶來真實的價值,幫他們解決真實的問題”。
也正是因為這樣的變化,讓vivo X Ultra產(chǎn)品線,成功跳脫了傳統(tǒng)的影像手機的范疇,它可以滿足專業(yè)用戶的創(chuàng)作需求,更完美出圈,成為在普通用戶手中,稱霸演唱會、賽場的長焦神器,從而做到商業(yè)、技術和口碑多維度的成功。是的,作為影像新物種,“秀肌肉”是給內(nèi)行看的,為消費者真正解決問題,才是長久的制勝之道。
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