能力出圈，定義出圈，定位出圈，vivo X300 Ultra詮釋“新物種”

一段瘋狂的出差結(jié)束，總算可以坐下來好好聊聊剛剛上市的vivo X300 Ultra（以下簡稱X300U）了。

發(fā)布會已經(jīng)過去差不多一周時間，但會上頻頻將X300U與“新物種”仨字聯(lián)系在一起的場面卻還歷歷在目，看得出來，經(jīng)過之前兩代Ultra的市場歷練，藍廠已經(jīng)完全認準了這條趟出來的新賽道，無論產(chǎn)品能力、產(chǎn)品定義還是產(chǎn)品定位，X300U都迎來了一次“出圈”的盛況。

真正的“V單”

一年前，vivo X200 Ultra發(fā)布之前，vivo影像團隊例行做了媒體閉門溝通。至今我都非常清楚地記得，那場溝通會有相當大的比重，都是圍繞著35mm主攝，以及與主攝同等規(guī)格傳感器的14mm超廣角來展開的。參會的媒體和攝影師，與vivo產(chǎn)品團隊之間爆發(fā)了相當激烈的爭論。

是的，三主攝的配置以前見過，但像vivo X200 Ultra這樣高規(guī)格的三主攝卻是頭一次見，而我在那次會上的發(fā)言，則是有點“和事佬”，大致意思就是這款產(chǎn)品已經(jīng)和常規(guī)意義上的影像手機有所不同，如果始終圍繞業(yè)已成型的傳感器規(guī)格以及焦段設定去掰持，不會有什么結(jié)果。

隨后的事實也證明，vivo對于X系列的Pro和Ultra兩條產(chǎn)品線的定義完全不同：Pro看齊友商的Ultra級產(chǎn)品，要做影像能力最強的手機，Ultra則已經(jīng)力求跳脫傳統(tǒng)手機的范疇，力爭將“能打電話的相機”這句曾經(jīng)的玩笑話變成現(xiàn)實。

就如vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會后的專訪中所說的那樣：vivo X100 Ultra的時候這樣的想法還很模糊，但到后來，“用戶對極度便攜、高度智能化、直出分享便捷的影像創(chuàng)作的新需求”這幾項關鍵要素，構成了vivo X Ultra所追求的目標。

個人認為，推動vivo做出這種決斷的關鍵動力之一，來自vivo X100 Ultra、X200 Ultra、X200 Pro這幾款產(chǎn)品在演唱會場景和租賃市場上近乎碾壓式的成長，這種真正解決能為用戶解決關鍵痛點的組合，開辟了一個全新賽道。

配合增距鏡，這三款產(chǎn)品在演唱會租賃市場拿下了恐怖的七成份額，硬吃這一領域原本的霸主三星。你可以視為這是vivo用戶需求導向長期策略的勝利，也可以視為用戶典型使用場景得到滿足的雙向奔赴。當然，這并非說vivo為這個場景專門設計了這類產(chǎn)品，而是強悍的產(chǎn)品力為此做好了準備。

伴隨著線下演出活力不斷增強、租賃市場不斷擴大、租賃平臺設備更換頻率較高等諸多有利因素，vivo在商業(yè)邏輯上大獲全勝，尤其是安卓超高端影像旗艦銷量的關鍵問題，這種“兜底”是藍廠團隊敢于在超旗艦產(chǎn)品上繼續(xù)突破的保障。

技術層面，演唱會場景對vivo整個藍圖影像體系的磨礪同樣巨大。在超長焦距下，復雜舞臺燈光環(huán)境對3A能力的挑戰(zhàn)，明星主體抓拍、視頻錄制的穩(wěn)定性和清晰度，大聲壓嘈雜下高品質(zhì)的收音、整個系統(tǒng)通常長達2~4小時超高強度大負載工作時的穩(wěn)定性……

還有第三個被很多人忽略的層面，那就是來自用戶的反饋。

一方面，在演唱會租賃vivo手機的觀眾有很多人都是對影像所知不多的普通人，如果讓他們達到上手即能使用，那自然能解決vivo相機應用一直被人所詬病的易用性問題；另一方面，絕大多數(shù)有演唱會拍攝需求的人都是粉絲，在影像結(jié)果的需求上有著比普通用戶更苛刻的需求。

這對原本有些矛盾的要素在此時此刻卻被要求是一個有機的整體，誰也不能差。

好了，當分析完這三個層面，“人人都是創(chuàng)作者”這句出現(xiàn)在發(fā)布會上的話，是不是瞬間就能理解了？讓普通人也能像專業(yè)人士一樣去使用X300U，端起手機，不需要額外的設置和技術領悟，即可以在復雜的環(huán)境里，獲得滿意的高品質(zhì)照片和高清視頻——這就是vivo當下對“V單”這條產(chǎn)品線的追求目標。

如果此時你還對X300U背后突起更高的“餅干頭”有些微詞，如果你還認為手機外接增距鏡顯得不太“傳統(tǒng)”，那么這些產(chǎn)品一經(jīng)上架便被搶購一空應該就是最好的證明，消費者自會為自己用得上的好產(chǎn)品埋單。哪怕是購入之后使用率會有波動，但只要擁有就是做好了準備這樣的心態(tài)，卻是十分普遍。

更何況，X300U即使脫離配件，也擁有當前整個智能手機市場頂尖的影像表現(xiàn)，如果你實在是認為14mm與35mm在日常使用中不便，那不還有vivo X300 Pro和vivo X300s這樣的選擇存在？

一個好漢三個幫，正是因為有如此強大豐富的組合，vivo“V單”這樣的新物種，方才能安心地在新的領域中開疆辟土。

新物種有新面貌

關于X300U的影像表現(xiàn)如何，本文若干樣張應該能呈現(xiàn)得非常清楚了，更專業(yè)的解析各位也可以去看專業(yè)領域媒體老師的解讀。這個章節(jié)，我是想聚焦在X300U上那些全新的變化，看看藍廠產(chǎn)品和影像團隊做出了哪些變化，來為“人人都是創(chuàng)作者”這一中心思想服務的。

首先就是兩枚二代增距鏡的長短組合。首先聲明，其他廠商是否有這類附件，我認為并不代表影像能力絕對的高低之分，只不過是路線的差異，從某些層面看，在機內(nèi)實現(xiàn)無損光學變焦或10倍超長焦，也同樣能體現(xiàn)它們擁有傲人的工程能力。就如黃韜在發(fā)布會后的專訪中表達的那樣：vivo認為，增距鏡對于解決手機長焦影像表現(xiàn)和用戶使用場景痛點，是一個比較好的選擇。

相對而言，個人認為做了體積優(yōu)化的vivo蔡司增距鏡G2，給用戶帶來的實際體驗可能會更好，小巧便攜，使用門檻更低；400mm的vivo蔡司增距鏡G2 Ultra，一方面能保證vivo在這個領域的領先優(yōu)勢，另一方面，它還將2500萬像素照片和4K120fps視頻記錄，成功擴展到了增距鏡接入的狀態(tài)下。

可不要小看這個能力的外擴，它需要X300U整個影像算法體系軟硬件一體配合方能實現(xiàn)，同時其達成的效果，對于創(chuàng)作類人群來說也是成本完全可控的選擇。從首銷數(shù)據(jù)來看，萬元級別的攝影師套裝接受度是很不錯的。

看到這里，我不禁想起前段時間在海南博鰲專訪vivo總裁、首席運營官，vivo中央研究院院長胡柏山時，他提到“數(shù)據(jù)是vivo的核心資產(chǎn)、要和硬件相結(jié)合”這樣的行為準則，既作用于vivo在未來傳感器的長賽道，也作用于vivo既有的影像戰(zhàn)略本身。

自vivo X100 Ultra開始，到現(xiàn)在，X300U已經(jīng)是vivo第五代采用增距鏡附件的產(chǎn)品了，豐富的適配經(jīng)驗和算法，讓X300U在接入G2 Ultra時，不僅可以滿足演唱會場景的使用，更能在生態(tài)攝影等高難度影像場景發(fā)揮重要的作用——后者則往往被視為影像的終極運用，也是V單可以俘獲專業(yè)影像人群的重要特性。

所以，伴隨X300U而來的一個非常重要的變化，就是相機、相冊功能和界面的全面重構和更新。與OriginOS Ocean那次相機界面風格變化不同，這次更新力圖解決困擾消費者和vivo影像團隊長久以來的兩個問題：第一，藍圖影像體系近10年時間積累下來的100多項功能重新排布組合，實現(xiàn)更科學的布置；第二，將相機和相冊兩個龐大體系解耦，破解過往無法獨立升級的困局。

使用X300U這段時間里，我可以明顯感覺到全新相機布局帶來的體驗變化，尤其是面向?qū)I(yè)用戶和普通用戶的功能有了明顯區(qū)隔，這無疑會大大降低普通用戶使用的上手難度。

只是目前重構和再組織的程度算不上徹底，依舊存在部分功能藏得很深的問題。對此，vivo影像團隊也表示會加快進度，盡快完善。

特別要提及一句，那就是2017年上線的“vivo攝影”應用在X300U這一代終于迎來了煥新回歸，再次擔當起vivo影像高級編輯器和社區(qū)交流的重要角色——你很難想象，在此之前，這款應用居然還是32位的。

如果你喜歡自己折騰照片美化，我強烈推薦你去試試它，會有驚喜。此外，同樣迎來回歸的，還有“肖全”濾鏡，其鮮明的黑白紀實風格人氣極高，能看出來，vivo是聽勸的。

同樣能表現(xiàn)vivo聽勸的，還有三款全新膠片濾鏡和調(diào)色盤功能的加入，特別是后者，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)照片色彩影調(diào)的快速調(diào)節(jié)，還能實現(xiàn)運營和分享，它與前邊提到的“vivo攝影”互為作用，會成為一個相當不錯的寶藏社區(qū)，用戶黏性一旦形成，其價值非常可觀。

發(fā)布會后專訪中，黃韜有句話令人印象深刻：“過去確實一些營銷上的產(chǎn)品配置參數(shù)，可能在傳播的時候更容易更高效，但是隨著我們在影像領域的不斷的深耕，現(xiàn)在所有團隊都是非常一致的，一定要回歸到用戶的真實場景，給用戶帶來真實的價值，幫他們解決真實的問題”。

也正是因為這樣的變化，讓vivo X Ultra產(chǎn)品線，成功跳脫了傳統(tǒng)的影像手機的范疇，它可以滿足專業(yè)用戶的創(chuàng)作需求，更完美出圈，成為在普通用戶手中，稱霸演唱會、賽場的長焦神器，從而做到商業(yè)、技術和口碑多維度的成功。是的，作為影像新物種，“秀肌肉”是給內(nèi)行看的，為消費者真正解決問題，才是長久的制勝之道。