去年以來國補持續退坡,廚電市場步入存量競爭的深水區,由此而來的業績壓力也體現在近期陸續披露的廚電企業2025年財報中。
4月27日晚間,與方太、老板電器齊名的“廚電三杰”之一的華帝披露2025年年報。報告顯示,2025年營收56.48億元,歸母凈利潤約3.01億元。公司主要渠道表現亮眼,其中公司線下渠道實現營業收入27.49億元,毛利率43.24%,同比增長3.79%,線上渠道營業收入毛利率50.55%,同比增長0.77%。
大盤上,奧維云網數據顯示,2025年廚電市場零售額為1613億元,同比下降8.5%;零售量為8977萬臺,同比下降5.3%。
對于行業不可避免的短期陣痛,多家機構在調研中指出,銅價持續高位運行、海外關稅不確定性、國內補貼政策收縮三重壓力下,2026年行業壓力會更加嚴峻,行業整體等待復蘇或是出現結構性亮點。
參考上輪家電補貼退坡后,白電的年度增速低點在2012年(當年核心品類內銷下滑幅度為中個位數),但次年均恢復正增長,而龍頭收入表現好于行業出貨。顯然當競爭愈發激烈,行業的“鲇魚效應”反而能加速領軍企業的創新與變革,夯實其綜合實力和競爭優勢。
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近年來,華帝堅持“時尚科學品牌”定位,以“凈潔廚房”和“白科技”理念構建差異化競爭壁壘。遵循“好用、好看、好清潔”的創新理念,華帝在超薄煙機、美肌浴熱水器和聚能灶賽道上形成先發優勢,產品結構持續優化。數據顯示,華帝超薄低吸款式油煙機線上渠道累計銷量、銷售額雙第一,且該品類線上銷售額、銷量已經實現2023-2025年連續三年雙第一;2022年至2025年線上渠道中,熱流量>5.2kW的華帝大火力燃氣灶,累計零售量與零售額均位居行業第一;2025年,華帝聚能燃氣灶斬獲全渠道銷售額第一。
2025年度,華帝成功入選國家首批“守護品牌”政企協作機制名單,是廚電行業唯一入選的品牌。
截至2025年底,公司擁有4938項專利技術,新增專利技術1042項,位居行業前列,此外共獲得775項“好清潔”專利技術,包括“雙子方形全域洗”“高透活肌科技”“晶鋼心”等多項技術均處于行業領先。
推行年輕化戰略挖掘增量市場,是華帝謀求增長的另一條路徑。2026年3月,華帝官宣青年演員張凌赫為品牌代言人,旨在通過精準錨定新生代代言人,打通與Z世代的溝通鏈路,品牌年輕化戰略進一步深化。
華帝還通過與龍泉青瓷非遺大師葉小春深度合作打造“瓷話”套系、打造微綜藝《宮廚尚食》、短劇營銷、亮相“2024中法可持續時尚交融展”等多種方式,向外輸出“新中式時尚健康生活”的范式和主張,以此加速向生活方式品牌轉變,以品牌力對抗價格戰,實現質量增長。
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